2018年4月消费金融应用TOP10 | 强力监管导致月活略降行业整体趋于平稳

易观千帆数据显示，消费金融行业4月月活略降，从3月份的1389.68万人降低到1384.23万人，环比降低0.39%。

消费金融行业在经历了从去年四季度到今年一季度的高速增长后，行业乱象逐渐增加，现金贷问题的持续累积爆发，监管层的监管政策也因此受到影响，从停止网贷机构开展校园贷业务到严格规范网贷业务发展，政策也经历了逐渐从严的过程。特别是众多现金贷平台受到影响很大，用户呈现出断崖式下跌，正是行业强监管影响在逐渐显现。整个行业正在回归消费场景建设阶段。

移动应用方面，2018年4月消费金融App中，分期乐、来分期和招联金融分别以734.66亿元、272.36亿元和256.84亿元位列行业前三位。

分期乐和来分期作为消费金融领域中介服务平台，品牌效应依然明显，特别是分期乐依靠大流量平台导流效果显著，在用户整体规模上大幅领先其他持牌类消费金融服务平台APP。招联金融月度活跃用户环比增幅明显，增长达到14.91%，在用户基数领先的前提下殊为不易。此外，马上分期和佰仟分期购、桔子分期在活跃用户增幅上表现抢眼，分别增长达到34.65%、26.96%和24.09%。佰仟分期购更是凭借高效的增幅排名超越桔子分期，上升到第7位。

从人均单日启动次数上来看，分期乐以人均单日启动3.24次列第一位，捷信金融和来分期分别以2.09和1.88次人均启动次数排列第二三位，捷信金融虽然月度活跃用户距离来分期还有一定差距，但在用户单日启动次数上已经完成了超越，同时虽然人均单日使用时长比来分期略低0.03，但从整体上来看，捷信金融的用户粘性要高于来分期。

从用户人均单日使用时长上来看，分期乐同样优势明显，以整整高于第二名招联金融两倍的单日使用时长排名第一位，人均单日使用时长达到7.32.而相对于人均单日启动次数前五榜单，人均单日使用时长前五名变成了分期乐、招联金融、来分期和捷信金融以及马上金融。

可以预见的是，消费金融行业经过短期整顿后，各家平台必将从提升复购率的角度考虑，比拼对场景的建设能力，对用户的运营也将从重视数量变成数量和质量并重。而人均使用频率则是用户粘性的代表性数据，只有进一步提升用户使用粘性，才能更大深度的挖掘用户商业价值。

单独分析独立APP，易观千帆监测显示，今年4月分期乐APP的活跃用户达到734.66万元，继续保持高位活跃，领域渗透率达到53.07%，继续稳居消费金融行业榜首。

分期乐产品发力较早，在年期一代客户中拥有很强的品牌认同，分期乐在2018年前四个月中一直在坚持加强和3C电商的合作，并于4月份成功成为三星官方授权经销商，获得该品牌手机官方直供、新品首发、联合推广等诸多权益，从而进一步提升商品和服务质量。加之在运营和供应成本上有优势，易观预计分期乐将在2018年保持规模上的领先。

作为持牌机构的“正规军”，招联金融在强力的市场监管和竞争中仍然表现良好，活跃用户环比增长14.91%。从活动运营方面，2018年4月招联面向广大具有消费金融服务需求的客户，以“人人都可借，招联拒就赔”为口号，推出“拒就赔”活动，更大程度的保障了借款申请人的利益，进一步推动了普惠金融服务。“拒就赔” 活动成功提高了用户对于应用的信任度，从而吸引了更多新用户，让消费金融服务的用户群体进一步扩大，人们对于整个行业的认可度进一步加强，因此在整个行业规模略有下降的4月仍然实现了用户量的增长。