Vlog的价值在于记录还是分享？| 新榜品牌沙龙实录

Vlog和风口这两个词，最近大半年一直被绑在一起。

从各个平台陆续发布Vlog扶持计划，到越来越多的人开始关注并入局，Vlog屡上热搜，但风口上的Vlog也同样面临质疑：Vlog值得入局吗？有哪些门槛？如何获取流量？怎么实现商业化？

 

6月14日，新榜在上海举办品牌沙龙“Vlog：挖掘‘记录’本身的价值”。本次活动指导单位为上海市网络视听行业协会，主办单位为上海市网络视听行业协会短视频专委会，这也是新榜担任协会短视频专委会副主任后举办的第一场专题活动。

我们邀请了头部Vlogger、一闪视频运营总监王晓光，好看视频创作者运营负责人韦宏，新榜内容副总监夏之南，Soul App运营部视频组组长姚康，Vlogger、时尚博主打哈欠的大狮子共同探讨Vlog现状、趋势和商业化。

本文将通过7个问题的拆解，记录这5位嘉宾的观点精华，希望对你有帮助。

什么是Vlog？

Vlog是Video Blog的简称，形式和内容多种多样，此前在欧美、日本就很流行。但什么样的视频才算是Vlog？Vlog和其他短视频有什么区别？

对此，头部Vlogger、一闪视频运营总监王晓光分享了一闪的评判标准。这个定义来自Youtube：Vlog 是视频形式的博客，是一种轻松、互动感强的视频格式，最大的特征是有人对着镜头说话。所以，一闪用是否有人对着镜头说话作为判断Vlog的标准。

一支Vlog时长多久为宜？

针对国内外用户“视频内容消费曲线”的差异，新榜内容副总监夏之南简述了此前新榜的观察，认为国外是由长及短，国内最先爆发的则是15秒-30秒的“小视频”。随着Vlog概念的兴起，抖音快手这样“国民级”短视频平台的入局，可能会重新定义国内Vlog的形式和发展，60秒和更短的Vlog可能会成为常态。

Soul App运营部视频组组长姚康认为，Vlog最合适的时长是1分钟以下和5分钟以上。

1分钟以下的便于传播，受制于时长，Vlog内容不会很乱。而5分钟以上可以传播、输出Vlogger的价值观。2-5分钟的视频可能只是纯记录，很难做到清楚表达。

Vlogger、时尚博主打哈欠的大狮子从自身角度出发，坦言只能完整看完2-3分钟的生活向Vlog，超过3分钟的Vlog基本上都会拉进度条。不过她也说，如果是和日常生活有一定距离、平时接触机会较少的Vlog，比如记录小众旅行地、技能学习、出席特别的活动，完整观看的意愿会更强。

哪些人在做Vlog？

什么样的人适合做Vlog？

去年Vlog走红后，越来越多的人开始尝试自己拍摄Vlog。Vlogger分为三类：

 

1. 明星、艺人

在明星越来越爱上真人秀的情况下，他们做Vlog是为了丰富人设。对他们来说，Vlog更像是异步直播的短视频。

 

2. 垂类大V

 

垂类大V指的是在各个领域已经做得非常成功的大V，如游戏主播、美食达人。他们做Vlog也是为了丰富自己的人设。

 

3. 素人

 

素人作为平凡的普通人，或许没有太多特长，但他们也是好看视频鼓励做Vlog的对象之一。虽然可能拍出来的是一些看上去平凡的Vlog，但是拍“平凡的Vlog”也要建立在不平凡的选题上。

除了以上三类人群，新榜内容副总监夏之南认为新媒体人也是Vlogger的新生力量之一。就像公众号创作者毕导一直用科研的方式写接地气的内容，比如秋衣穿在大衣外面更御寒，怎么拉屎能压水花等。去年年底，他把自己住兵马俑主题酒店的经历拍成Vlog，播放量超千万，话题#兵马俑酒店#一度登上微博热搜第8位。

 

想拍vlog的人怎么克服对镜头的恐惧？

王晓光认为，拍Vlog要让人觉得，你想和屏幕外的人有直接的交流，是在说一些新的东西。他给出了三个建议：

 

1. 通过练习来克服；

 

2. 习惯取景框里的自己；

 

3. 可以作为游客，从国外开始拍Vlog。

 

Vlog有哪些商业模式和商业价值？

 

打哈欠的大狮子认为，商业合作的Vlog其实商业痕迹更少，也更有粉丝号召力，会让粉丝自然地把这些品牌、产品融入到一个个日常的生活场景中去，更愿意相信这就是明星、博主日常在用的东西。

她举了个例子：一个运动品牌和一位小红书头部博主合作的Vlog，视频记录了一段时间的运动给她带来的改变，同时进行运动教学。这样的合作形式既贴近生活，又带有干货属性，同时承载了运动品牌的特性。“虽然个人感觉那个Vlog过于中规中矩，产生的影响力有限，但也是品牌一次全新的尝试，还有很大提升空间。”

Vlog的商业模式分为两个部分。一方面，Vlogger可以通过MCN或者平台的后台接推广需求来变现，选择很丰富。另一方面对于平台来说，Vlog还是未知领域，其变现模式和内容电商不同。平台能从Vlog中获得什么，仍是一件值得研究的事情。

 

也有参与活动的视频网站运营建议Vlogger在Vlog中坦承告诉用户哪些是广告。“因为没有人是傻子。一旦有欺瞒被粉丝或其他用户发现，那么Vlogger之前做的所有努力可能都完了。况且，现在的用户都理解Vlogger是需要‘恰饭’的，没必要为了一个视频，放弃整个视频生涯。”

Vlog的价值在于记录还是分享？

 

每个人都有记录的需求，但不一定每个人都有分享的需求，因此要区分对待用户记录和分享的需求：

Vlog之所以叫Vlog，前半部分是Video，后半部分是Blog。Blog本身是一种社交，社交行为里隐私是很重要的一部分。有人会把朋友圈设置为对所有人不可见，也有人会设置为三天可见或者半年可见。因此，乐于分享的人没有那么多，但他们都有记录的需求。

 

优质Vlog肯定会和用户有一个非常深度的互动，带着粉丝去看他们平时看不到的东西，做他们平时可能做不到的事情。这样的Vlog粉丝才会真正爱看。如果只是拍你自己每天早上都吃的鸡蛋灌饼，是没有任何意义的。当然，如果你已经是个大V，那拍吃鸡蛋灌饼没事。比如欧阳娜娜如果拍自己吃鸡蛋灌饼，肯定是很有传播性的。

最早一批Vlogger现在怎么看Vlog？

 

王晓光从2016年开始做Vlog，以cbvivi为网名被熟知，是国内最早一批Vlogger。在新榜品牌沙龙上，王晓光分享了他做Vlog三年以来的经历和思考（想看完整版分享，可点击变色字跳转阅读）。

 

2016年：不是谁都懂Vlog

 

王晓光第一期Vlog是去东京旅游。在此之前，他也拍摄过一些视频，比如游戏解说、开箱、做菜。后来，他想做和Casey Neistat一样的Vlog。于是就在东京开始了一段日更的日子，做了五六期。用他的话来说，就是“非常苦”。早上出门玩，晚上八九点回来剪辑，等到上传完成已经是凌晨五六点，然后又要出门玩。

据他回忆，当时很多人都不太懂Vlog。王晓光在街上拍摄的时候，旁边的人都不知道他在干嘛，朋友也不知道他做这些事情有什么意义，更多的人也不知道谁要看Vlog。Vlog只是把一个普通人的生活剪成一个视频而已。换句话说，Vlog全方位地不被理解，或者说没有人有机会来了解它。

他第一年的想法是：“Vlog是一种协议。你把一个视频冠以Vlog的名义的时候，就意味着你会持续分享这样的内容，你的承诺就会反过来push你去多拍一些东西。”

因此，当时王晓光会记录一切。比如在上海迪士尼乐园里坐创极速光轮，他会把手机放在摩托车盖子里，展现玩的状态。

王晓光认为，Vlogger输出呈现作品的形态会决定自己被多少人认识。即便他回顾第一年的做法觉得非常初级，但又觉得这并不是完全没好处。

 

2017年：制造一些快乐的瞬间

 

王晓光做Vlog的第二年开始有了一些固定观众，他喜欢和他们玩以前说过的话，再说一遍的梗。

“给自己制造一些快乐的瞬间吧朋友们”是其中之一。他开始尝试以选题化的方式去操作拍摄Vlog。商业化也是促使他改变的重要因素之一，他需要告诉合作方一些能够提前预见的内容。

那年，他还做了一个爆款，用卡片机拍日本的花火大会。即便画质和观看体验都一般，但最终微博阅读量超500万，视频播放量超100万。而那时，他只有两三万粉丝。

2018年：做平凡的Vlog

 

Vlog选题化后，王晓光需要先想好一个选题，再考虑怎么把Vlog做得更加精品化。看视频的也不再是熟悉的人、陌生网友，还有可能是未来的客户。这样一来，未必能把视频拍得很好看。

而三年前大家看不懂的Vlog如今也发生了变化。现在，用户更愿意看个人制作的半专业内容。从电视到机构，到个人休闲内容，再到个人严肃内容，用户需求决定了创作人会往严肃内容的方向走。

 

对于王晓光来说，他更喜欢现在这种比较自由的状态。在Vlogger都朝着专业化前进的时候，他选择尝试用3年前最简单、最简朴的方式拍Vlog：“我想多拍一些我最早看到的那种Vlog。可能会很水，可能是流水账，但我想拍一些团队里的人多了反而会拍不出来的东西。”

 

今年5月底，他去了一次格鲁吉亚，开始日更实验。

他回忆说，日更做“平凡Vlog”的特征是剪辑时间有限，而且真的很累，质量不可能整齐，而且是反运营的，但他又真的很开心。因为那种“平凡Vlog”，是让人看了觉得“我也可以拍，而且我可以拍得不一样的”。

你怎么看Vlog？有没有尝试自己拍摄Vlog的计划？欢迎在留言区和我们分享你的看法和经验~