“腾讯牌”印钞机说明书：已不只是游戏公司

iFeng科技

新鲜科技资讯、深入市场分析、直击科技真相

腾讯无愧“印钞机”的称号

 

腾讯变成了一台运转越来越快的印钞机。

 

3月21日下午，腾讯发布了2017年第四季度及全年财报。根据财报数据显示，腾讯在2017年第四季度营收663.92亿元（约合101.61亿美元），同比增长51%；股东应占利润为207.97亿元，高于市场预期的166.4亿元，同比增长98%。

腾讯2017年财报主要财务指标

 

2017年全年，腾讯的营收2377.6亿元（约合363.87亿美元），同比增长56%。全年实现净利润715亿元，远超市场预期的671.1亿元，同比增长43%。

 

网络游戏业务营收出现下滑

 

得益于《王者荣耀》和新手游产品《乱世王者》、《经典版天龙手游》的带动，增值服务业务2017年第四季的收入同比增长37%至人民币399.47亿元。网络游戏收入增长32%至人民币243.67亿元。社交网络收入增长45% 至人民币155.80亿元。

 

2016年第四季度，腾讯网络游戏业务营收为184.69亿元，占季度营收比重为42.11%，2017年前三季度这一比例分别为46.03%、42.15%、41.17%。而在2017年第四季度，这一比例仅为36.67%。

 

虽然游戏业务仍然是腾讯最重要的营收来源，但是其在营收中的比重一直呈现下降的趋势。2017年全年，腾讯网络游戏业务的季度营收分别为228.11亿元、238.61亿元、268.44亿元和243.67亿元。

 

这是腾讯的网络游戏业务在营收中的占比首次在40%，也是自2016年以来首次出现季度比季度的下滑。

这主要是受到“吃鸡”类游戏的影响。腾讯虽然较早布局《绝地求生》游戏，但是在初期腾讯将重心放在PC端游戏上，在手游上的布局相对滞后，被网易的《荒野行动》和小米的《小米枪战》分食大部分市场份额。受到“吃鸡”游戏的影响，《王者荣耀》的活跃用户也大幅度减少。

 

2017年10月份，数据机构公司Quest Mobile和极光大数据先后发布了9月份移动应用市场的数据报告，这两份报告双双显示《王者荣耀》在DAU（日活用户）、MAU（月活用户）和留存上都开始出现了下降趋势。

 

较之6月份，《王者荣耀》的MAU在9月份下降了457万，DAU下降了210万。

 

2018年2月28日，腾讯推出《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等功能类游戏，以及一款以重新演绎中国北方少数民族传统文化为背景的游戏，涉及到传统文化、理工锻炼、科学普及三大领域。

谈到游戏马化腾更多强调的是保护青少年

 

功能游戏是腾讯今年的最新尝试，也是腾讯在强大的社会舆论压力下承担更多社会责任的表现。不管是在此前两会的记者招待会上，还是在3月21日当天的财报沟通会上，马化腾均特别强调了腾讯在游戏防沉迷和保护青少年安全上网等方面的努力，包括上线青少年成长守护平台，推出一些促进家长和孩子互动的功能类游戏。

 

网络广告业务平稳

 

2017年第四季，腾讯视频和微信广告收入的增长带动网络广告业务的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。其中媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元，社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元。

 

相对而言，网络广告业务是腾讯三大业务板块发展较为平稳的。

 

2016年第四季度，腾讯网络广告业务的营收为82.88亿元，同比增幅为45%。在2017年前三季度，营收分别为68.88亿元、101.48亿元和110.42亿元，同比增幅分别为47%、55%和48%。

 

但未来腾讯的网络广告业务有望迎来快速的增长。

 

第四季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.89亿，比去年同期增长11.2%。但春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。

 

另外，腾讯还在财报里首次提供了微信小程序的数据，从2017年1月推出以来，截止至2018年1月，开发者已经推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿个。

 

而微信团队已经开始着手推进小程序的商业化。

 

据多家媒体报道，自2018年3月开始，微信逐步放开在小程序中投放广告。3月15日开始，许多微信群中出现《微信小程序广告位投放指引》，不少运营者也已经开始进行招商。

小程序开启商业化进程

 

根据《微信小程序广告位投放指引》显示，小程序流量主可以决定广告的实际播放位置。其次，投放的小程序类型不限，游戏、门店、工具等等。虽然目前广告形式外层仅支持“图片”样式，但诸如视频等样式也会逐步开放。

 

在购买方式上，小程序广告则是对标公众号底部广告位竞价购买方式，按CPC扣费。目前小程序广告最低出价为0.5元每次点击，每日最低预算为50元。

 

基于微信生态和小程序的稳定发展，小程序的商业化有望带动腾讯网络广告业务的增长。

 

高速增长的云计算和支付业务

 

云计算和支付相关服务业务成为腾讯新的增长引擎。2017年第四季度，受支付相关服务及云服务收入的增长所推动，腾讯其他业务的收入同比增长121%至人民币140.84亿元。

微信支付逐渐在线下取代支付宝

 

2016年第四季度，该业务板块的收入为65.85亿元，同比增幅为289%。2017年前三季度，该项业务营收分别为75.56亿元、96.54亿元和120.44亿元，同比增幅分别为224%、177%和143%。

 

该业务的增长，抵消了游戏业务下滑带来的影响。

 

受益于微信生态的商业化能力进一步加强，包括小程序的商业化进程，微信的支付服务业务预计在未来将有很大的发展空间。腾讯表示，在支付服务上，未来将着重于扩展支付相关服务的使用场景，以推动商户和用户普及使用，以及与合作伙伴共同发展互联网金融服务。

 

对于腾讯的支付服务业务来说，信贷业务和保险业务成为了新的推进器。根据腾讯在财报中披露的数据，截至2018年1月底，理财通管理资产累计超过人民币3000亿元。微众银行的无担保消费贷款业务微粒贷截至2017年年底管理的贷款余额逾人民币1000亿元。2017年10月，腾讯还取得了中国经营保险代理业务许可证，开始与保险公司合作提供定制保险产品。这也是保险业务首次在腾讯财报中出现。

 

在云计算上，腾讯将扩充云基础设施。截至2017年年底，腾讯云的基础设施在全球覆盖21个地区，在全球运营36个可用区。

 

用钱砸出的“腾讯系”帝国

腾讯历年总收入情况

 

凭借强大的现金流和融资能力，腾讯用钱构筑了强大的“腾讯系”帝国。

 

在早前的2018年腾讯投资年会上，腾讯总裁刘炽平表示，过去数年腾讯投资了600多家企业，而这些企业所新增加的价值已超过腾讯本身的市值。

 

据不完全统计，腾讯在2017年共完成113笔投资，平均每月买10家公司。从京东、滴滴、58同城、摩拜单车等多家独角兽，再到阅文集团、搜狗、众安在线等多家上市公司，背后都有腾讯的身影。

 

在过去的6个月时间里，腾讯在新零售、文化娱乐、汽车出行、企业服务等多个领域进行新一轮投资。

 

2017年8月16日，中国联通公布混改方案，引入外部投资780亿元，其中腾讯出资110亿元。

 

2017年10月19日，美团点评对外宣布完成由腾讯领投的40亿美元F轮融资。

 

2018年1月29日，万达商业宣布340亿元的融资计划，其中腾讯是主要的发起方。

 

2018年3月8日，斗鱼直播宣布获得腾讯独家投资6.3亿美元；同一天，虎牙直播宣布获得腾讯独家投资4.6亿美元。

 

2018年3月12日，光线传播宣布以33.17亿元的价格将手中持有的新丽传媒27.64%股权出售给腾讯。

腾讯在新零售的布局（部分）

 

除此之外，腾讯还先后投资了永辉超市、唯品会、每日优鲜、家乐福中国、步步高商业、海澜之家等电商或新零售业态。此外，腾讯还以20亿元领投蔚来汽车。

 

在财报发布之后的业绩沟通会上，腾讯方面表示将采取更加进取的投资策略，以增强在网络视频、支付相关服务、云服务及人工智能技术与智慧零售等领域的长期竞争优势。

 

从过去6个月的投资标的来看，腾讯的确是按照自己的规划在走。“腾讯要做好的是连接。”马化腾表示。而这一连接所产生的化学反应，将会让腾讯的业务体系获益匪浅。

 

阅文集团、众安保险和搜狗的成功上市，让腾讯从中得到了丰厚的回报。刚刚获得腾讯投资的直播平台斗鱼和虎牙业已先后公布IPO计划，而快手也正在寻求上市。另外一家腾讯的投资标的B站已经确定将于3月28日登陆美国纳斯达克交易所。

 

不管从哪方面看，用钱砸出的“腾讯系”帝国，或为腾讯带来财务回报，或为腾讯自身业务带来帮助。

 

所以，“腾讯牌”印钞机的说明书在第一页应该加上：我们并不只是一家游戏公司。

 招募令 

新鲜科技资讯、深入市场分析、直击科技真相，尽在iFeng科技。

责编 | 刘考坤

点击阅读原文，下载「凤凰新闻APP」

精彩内容，立即送达