2018年最新投资理财TOP10榜单｜深入消费场景引导增长功能优化提升用户粘性

根据易观千帆数据显示，2018年2月投资理财应用活跃用户规模为6134万，较1月轻微下调。投资理财应用活跃用户规模自2017年1月达到高点之后持续走低，一方面，2017年金融行业监管趋严，无牌照机构被清退，投资理财机构有所减少；另一方面，混业经营引发的竞争效应愈加凸显，银行服务应用、证券服务应用、网络借贷应用、支付等综合移动应用的发展对投资理财应用的用户存在一定的分流作用，应用间的产品和模式重合度较高，领域间的用户竞争会更加激烈。

在2018年2月最新投资理财App排行榜中，京东金融以1596万稳居榜首，其次是随手记和蚂蚁财富，榜单中的晋商贷理财本月月活增幅达62%，连续两个月月活增幅超过50%，增幅惊人，凤凰金融本月环比增幅也达42%。

京东金融背靠强大的购物平台，推出京东白条等借贷消费产品，能够将金融理财服务嵌入到用户生活消费场景，在场景应用端具有天然的应用壁垒和服务体系优势，凭借平台导流增多活跃用户。在此基础上，京东金融在产品迭代上不断扩大服务边界、提升服务能力，支持银行卡账单查询、信用卡还款，并优化了基金展示功能，新增了持有收益率、每日收益图表等指标。此外，在活动运营层面京东金融更注重拉新，去年的618通过首次下载登录送1000元新人礼包活动大幅提升用户活跃度，日常也提供数额较大的新手福利，持续引导用户规模增长。本月，京东金融月活1596万，环比增长10%，龙头地位已经确立。

相较于京东金融，随手记的人均启动次数偏高，用户粘性高于京东金融。在记账领域内，随手记稳居行业龙头且用户规模遥遥领先，随手记定位为专业的记账财务管家，以用户体验为核心，高频优化移动端应用，在产品迭代上不断推出多人记账、账本QQ共享、流水分享等功能打造社区化的娱乐记账应用，目前，记账领域面临更多领域间的竞争。

从环比增长来看，据易观千帆统计，月活50万以上投资理财应用环比增幅榜中，排名前三的都是抢红包App，抢红包应用是一款辅助工具，一般需要微信授权后自动抢微信红包，从活跃用户规模来看，抢红包应用的需求较大，如抢红包神器在产品迭代上首创定时红包功能，并且凭借快捷的微信提现功能快速拉新，2月活跃用户环比增幅158.91%，涨幅迅速。而晋商贷严格意义上是一款网贷应用，在产品迭代上通过新增回款日历、会员生日礼包、在线客服等功能优化用户体验，提升用户粘性；在活动运营上，以周年活动、积分抽奖、新手捞金等形式留存用户，实现用户的快速增长。