2017年中国智能终端报告：苹果衰落，三星落伍，国产手机风光无限

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2017年中国智能终端报告：苹果衰落，三星落伍，国产手机风光无限

2018 年 1 月 30 日 动点科技 张林成

动点科技 | ID：technode

1月30日，专注于移动互联网研究的数据服务公司QuestMobile（贵土移动）发布了2017年中国智能终端报告，显示：华为、OPPO、vivo、小米的用户规模正在接近苹果，而三星则远远落后于这四家中国手机厂商。

以下为报告全文（动点科技进行了部分删减）

苹果用户规模下滑，三星被全面超越

移动互联网全面爆发之后，华为、OPPO、vivo、小米四大品牌接替之前的“中华酷联”，成为中国终端市场的新领军。

2017年12月对比去年同期，苹果终端占比有所下滑，华为、OPPO、vivo提升明显，逐步逼近苹果的霸主地位。三星自16年底Note7爆炸后，终端出货量大幅下滑，至今在中国智能终端占比已经不足5%。

苹果依旧霸占爆款前六，OPPO凭借R9系列也成为当红街机

Top10智能终端的用户占比约30%,与去年基本一致。TOP6机型均为苹果手机，苹果之前霸主地位的影响仍延续到现在。除了苹果之外，OPPO也占据了三席，OPPOR9系列在中国市场热卖，抢夺了中高端市场的份额。

2017年逐步向1000-2999元区间集中

由于苹果手机出厂价基本为3000元以上，所以终端价格仍较集中在这个区间，其他价格段分布较平均，1000-1999元占比稍多。对比2016年，2017年1000-1999元以及2000-2999元用户占比有所上升，其中2000-2999元占比提升较大。

与之对比的则是1000元以下和3000元以上的终端占比均有所下降。

安卓手机屏幕尺寸逐步稳定，市场不再追捧巨屏

屏幕尺寸方面，进入2017年，5-5.5寸依旧占比过半而且相比去年比重还有所增长。而其他尺寸手机占比则均有所下滑。

而分辨率也主要集中在1080P。

苹果依旧垄断高端市场

由于苹果手机定位就在3000元以上的市场，借助苹果庞大的用户基数，苹果基本垄断高端市场，OPPO、华为、vivo、三星抢夺剩余市场。1000-2999元核心市场中，华为、OPPO、vivo争锋相对，1000-1999元价格段三国鼎立，2000-2999元OPPO占据一定优势。在1-999元低端市场，小米凭借红米系列抢夺了较大市场份额，夯实在终端市场的用户基础。

OPPO、vivo品牌强势争夺三四线及以下城市

TOP5品牌在一线城市占比超过80%，行业集中度较高。其中，一二线城市苹果均霸占超过30%市场，OPPO、vivo份额相对偏低。而在三四线及以下，苹果势力减弱，OPPO、vivo占比则有较大提升。

华为用户忠诚度较高

数据显示，安卓终端的换机率基本保持在4-5%。换机之后是否选择本品牌，可以近似理解为用户的忠诚度。

在2017年12月，华为用户换机至华为品牌的用户占比超过一半；OPPO、vivo、小米用户水平相当。三星、魅族换机至本品牌的占比均只有15%左右，用户流失情况值得关注。

男性用户热衷华为/小米，女性用户青睐OPPO/vivo

根据QuestMobile数据，华为手机用户中男性占比近四分之三，远超其他品牌。类似的还有小米，6成小米用户都是男性。OPPO和vivo这两个品牌定位非常相似，主打时尚的外观，神奇的自拍美颜，吸引了广大女性用户购买。

华为/小米一线城市占优，OPPO/vivo用户下沉显著

根据QuestMobile数据，华为手机的用户中一线城市用户占比显著较高，这与其品牌定位、营销推广有一定关系。小米手机的一线城市用户占比也较高，主要是因为小米多年来一直重点运营线上渠道，网购普及率较高的一线城市自然成为其重要的用户聚集地。OPPO、vivo深耕三四线城市多年，拥有强大的线下渠道，其三四线城市用户占比较高。但同时，随着华为、小米开始重视线下渠道，华为体验店、小米之家的快速布局，将在三四线城市与OPPO、vivo形成正面竞争。

用户的行为偏好差异较大