销量成谜：iPhone8卖的到底好不好？

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来源 / 热点微评（ID：redianweiping）

文 / 王新喜

内容经授权转载发布

当前iPhone8卖的好不好成为了一个谜团，来自凯基证券的一份报告显示，苹果首发销售额大约是去年同期的一半左右，但此前库克在接受媒体采访时候表示，很满意iPhone8系列两款手机首周的市场表现，有猜测认为主要是来源于运营商方面iPhone8的销量非常好。

知名分析师郭明祺也同样表示，市场对于iPhone 8/8 Plus过于悲观了，其实他们的表现不错，在预期之内。郭明祺指出，外界目前看到的也多是零售渠道的无锁产品，事实上，iPhone 8/8 Plus通过运营商渠道的定制版、有锁版依然销售强劲。

但关于iPhone8的销量普遍是另一种声音，销售遇冷。比如说，苹果各地的旗舰零售店那种排队购机的拥挤人潮再也难见，即便在全球市场，我们也很难听到有关iPhone8排队购机的盛况或者销量暴涨的消息。

有媒体消息也指出，在淘宝平台上，国行版的iPhone8比官网价格便宜了400元，港版iPhone8售价比官网便宜了700多元。

当前媒体消息称，顺丰仓库已经被拒收、退货的iPhone 8、iPhone 8 Plus堆满了，与此同时，黄牛也不再囤货了，甚至在倒贴钱甩卖，有黄牛现场接受媒体采访时表示，他们有充足iPhone8现货，但价格比官方还要低80元。

当然如果要看数据的话，中国移动浙江公司市场经营部@葛长伟在微博上公布了一组数字：

浙江移动在iPhone 8系列上市四天后统计到的数据显示，iPhone8与iPhone8 plus在上市四天后的录得的销量数据分别是19908台与34147台的销量，共计54055台。而对比去年iPhone的上市4天销量数据分别是55233台与71012台。对比iPhone7上市4天的销量数据，iPhone8系列的整体数据同比下跌24%。

但我们知道，去年iPhone7/Plus刚刚上市的时候，iPhone 7 Plus存在供货不足的情况，而iPhone7 plus在后期供货满足的情况下占比则在快速提升，从这里也可以知道，iPhone7/plus在上市之初的销量需求被压制了，即便在这种情况下，供货充足的iPhone8/plus相比前代产品同期销量，却依然存在较大幅度下跌的情况。

根据Localytics的研究报告也同样反映了这种趋势：iPhone 8系列发售后第一个周末，在全球所有销售的iPhone中只拿到了区区0.68％的份额，低于iPhone 6s/6s Plus时期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus时的1.2%。

但凯基证券分析师郭明池认为，市场对iPhone8的销售“过于消极”。iPhoneX和iPhone8系列的需求将各占一半。因此在考虑到这一点的时候，这两款设备的销量将达到预期目标。

但目前来看，市场可能过于高估了iPhoneX的销量需求，毕竟价格摆在那儿。带刘海的全面屏iPhone是否真能让换机用户掏腰包并不是板上钉钉的事儿。

德意志银行重申其对苹果股票的持有评级，称华尔街对未来iPhone销售的共识预期过高，超过了苹果可以实现的范围，我们对此保持警惕。

许多投资者认为iPhone 8 /X即将迎来超级周期的期望比现实更乐观，所谓的iPhone超级周期，指的是苹果产品的大年与小年，即一轮低潮之后引发下一轮高潮，S系列一般是苹果的低潮，紧跟着则是一轮股价与销量上涨高潮。

但超级周期的实现依然需要建立在刺激用户消费需求的新产品的基础上，多年前美林美银分析师沃姆希·莫汉对于iPhone超级周期的分析认为，苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份（iPhone6销售的旺季），下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone7发布后才会出现。

但我们发现iPhone7并没有迎来苹果的超级周期，而苹果在2016年在中国市场走入了下滑曲线。因此，从去年的情况来看，超级周期已经失效了，毕竟用户对于苹果的产品早已经过了狂热期，目前更多的用户在回归理性消费状态。

即便是苹果，也始终难敌当前全球智能手机市场增速放缓整体环境影响与消费者升级iPhone时间变长的周期性的规律。

从全球市场来看，在美国之外尤其是中国市场，随着智能手机市场趋于饱和与用户理性，iPhone用户群已经非常庞大，加之随着国内国民收入的提升，中产阶层的扩大，iPhone创新乏力多年，其新品不再作为炫耀品构成人们刚需，其奢侈品指数与需求已经下降，在当前来看，良品率也可能是iPhone8未来销量的一大阻碍因素。

当前诸多消息指出，在全球范围内，已经出现了多起iPhone8玻璃背板碎裂情况，且修理费用非常高，有iPhone 8和iPhone 8 Plus用户反映，在通话时会出现噼噼啪啪的噪音，听筒会产生破坏性的“静电干扰”的声音。

与此同时，在电池续航与新iOS系统方面也有诸多不让人省心的地方，国外机构通过拆解发现，iPhone 8采用了容量更低的锂离子电池。而iOS新系统又更加耗电。

而尤为严重的是，当前有媒体消息指出，iPhone8 plus接连在日本和中国台湾发生了电池爆炸事故。据台湾媒体消息称，发布仅一周的iPhone 8在充电时发生电池膨胀，而基于此事，苹果公司也正在快速做出反应：确实存在新闻中的事件，目前正了解掌握相关情况以及更多细节，用户已经拿到换新手机，目前问题手机在经销商处。

虽然目前iPhone8的销量数据有好与不好两种说法，但目前来看，后者可能更为接近iPhone8销量的真相，因为对于苹果的一款新产品到底火不火，从身边人的更新或者在大街上去观察留意一圈应该会有比较直观的感受。

苹果也应该意识到iPhone的炫耀指数或已经大为下降，这是苹果应该警惕的现象，甚至从当前人们对于iPhone8的评价以及当下iPhone8的各种产品的小问题来看，或将持续影响到iPhone8后续的销量与产品口碑，从当前来看，iPhone的超级周期可能要在今年失效了。