激荡四十年，见证中国品牌故事

改革开放四十年来，随着中国经济的发展，越来越多的中国企业登上了世界舞台，走上了品牌国际化的道路。其中，很多耳熟能详的品牌正以日益强大的面貌展现在世界面前。比如海尔，联想，华为，格力等在相关领域占着重要地位。

根据最新的2018《财富》世界500强榜单，中国上榜企业达120家，创下历年新高，上榜数量连续第15年增长，今年达到120家，已经非常接近美国(126家)，远超第三位的日本(52家)。

据统计所有上榜的中国公司年营收规模高达7.16万亿美元，占世界500强上榜公司总营收的24%。

可以看出，虽然国际市场规则仍由西方发达国家制定和把控，中国企业的市场规模，盈利能力等还有一定的差距，但是国产品牌依然能凭借自己独特的优势不断地扩大影响力。

1

改革开放伊始，国外品牌是高质量的代表词

对于很多国人来说，或许已经习惯了一些国内品牌在全球的优势地位，占据相当大的市场份额。殊不知，在40年前的今天，由于消费水平和生产水平有限，国人大多购买国产品，如果能买上一两件“洋品牌”，那就是非常值得炫耀的事情。小到日用品，大到电器，汽车，简直就是传奇一般的存在，不管是质量还是功能上来说，都超出国产品很多。

随着后来消费水平的提升，越来越多的国外品牌进入到国内市场，堪称万国牌产品。在很多人的记忆里，即便国产品牌质量也不错，但是大都很向往国外品牌的，即使价格要高出很多。在改革开放的大背景下，国内品牌纷纷受到了很大的冲击，很多驰名品牌都消失在历史的长河中，然而也有很多品牌涌现出来，并且在改革开放的浪潮中，越战越勇，一步步走到今天，走出国门，成为中国制造的代表。

2

世纪之交，大浪淘沙，国内品牌的艰苦成长之路

这里说几个大家都很熟悉的国内品牌当年是怎样突破重围，一步步走到今天的。

对于海尔可能很多人都熟悉张瑞敏怒砸冰箱的故事，在海尔成长为国际知名的品牌的路上还有很多很多这样的桥段。

海尔前期的创业故事就不多说，我们看下海尔在国际化浪潮中是怎么做的。1984年张瑞敏到濒临倒闭的青岛电冰箱厂，经过十年发展，海尔已经成为中国家电品牌的领军者。此时，正值90年代末期，正逢我国加入WTO之际，张瑞敏认为当时的海尔还不具备同国外品牌同台竞技的能力，所以更要走出去，就是所谓的“找高手下棋”。

同其它企业不同，海尔找了个高手，直接从欧美国家入手。在美国投资了3000万美元建立海尔工业园，这在当时可谓是石破天惊之举。不仅如此，张瑞敏还将海尔文化植入了当地的美国管理者，他没有派驻国内管理层过去，而是全部采用当地人来进行管理生产。

海尔后来的成功，我们都看到了。在这几十年的发展中，海尔很多事情都走在了前列。不管是技术研发，还是管理模式，产品服务都有很大的创新，成功的将海尔品牌输出到世界各地，这就是我们现今看到的海尔，世界闻名的海尔。

同是家电行业，这些年格力的发展也是非常令人瞩目的。

据数据统计，格力的净资产从1990年的不足1000万元到目前的超30亿元，增长了300多倍，1995年至今，格力空调连续12年产销量，市场占有率均居行业第一，家用空调销量突破1300万套，连续两年居世界第一。

格力取得这么大的成就，很大程度上源于对技术创新的不断追求。至今，已有技术专利8000多项，其中地暖式中央空调，无稀土变频压缩机等一系列国际领先的产品，堪称填补了行业空白，极大地改写了空调业的格局。

在国际业务上，格力的表现堪称强势。相继打败多家世界巨头，中标南非世界杯，俄罗斯冬奥会等多个知名的空调配套工程，中国格力空调在国际上成了一张靓丽的名牌。好空调格力造，更是中国造。

3

新时代，新征程，中国品牌迈入国际征程

改变总在发生，其实这样国际知名的民族品牌还有很多，如华为，联想等。岁月轮转中，我们的国产品牌越来越有底气，国人对于品牌不再是唯洋品牌是论，很多产品的质量和使用体验都非常不错。

就拿手机来说，十年前是诺基亚三星等傲视天下，我们的手机因为没有核心技术，大量的山寨机被广为诟病，大部分慢慢消失在历史的长河中。随着华为为代表的国产手机厂商的崛起，很多国外大厂纷纷凋敝，连三星手机的市场份额都很少了，有了挑战苹果的底气。国产手机在国外的表现也是非常不俗的，甚至一度引发了抢购潮。

据相关统计，华为在海外市场的表现十分抢眼，近几年更是凭借P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9保时捷版等机型在国际上迅速提升品牌形象。来自全球五大市场研究公司之一的GfK数据显示，目前华为在全球有33个国家市场份额超过15%，另有18个国家市场份额超过20%，其中接近半数为欧洲国家。

此外，其他国产手机品牌在海外市场也颇有斩获。小米在印度抓住了增量市场的红利；而OPPO和vivo则占有了东南亚市场，连续多个季度跻身市场前三等。

当然，也应该看到，中国品牌在一些领域还是有很大的劣势。这集中表现在核心技术的欠缺，资本，服务意识的落后。相信在不远的将来，中国会有更多的民族品牌站上世界之巅，成为我们的骄傲。

品牌资本化 资本品牌化

wiser.vc

微信ID：wiser_vc

长按左侧二维码关注

福 利 来 啦

如果您有商务合作、投资、简历投递、投稿等方面的需求或资源，请在微信后台留言。

【原创热文】

国足进世界杯还有戏？至少品牌价值已被里皮们拯救

遭遇严格监管的ICO，还有未来吗？

地震发生后，阿里、百度、京东做了这些事

4A遭遇去中介化浪潮，品牌价值如何打造？

【大咖访谈】

郎永淳：找钢网是钢铁的“淘宝+京东”

五个关键点，带你读懂“找钢网模式”

圆通CEO：偏远地区最后一公里已是公益性质

【智投汇新闻】

智投汇助力，开启“网易双创季”

第三届全国双创周启动，智投汇做了这些事

2017中国私募基金峰会第二批参会机构公布

刚刚，这里发布了创业投资50指数！