鹿晗：甜蜜之后被“暴击”？

鹿晗的新剧《甜蜜暴击》再一次暴击了观众——

“最多一星，不能再多了，再多我怕对不起观众！”

“这都8102了，还来什么霸道总裁强势女主的梗还玩得一点也没有新意，至于剧中男女主角的演技怕是……类似毫无新意槽点满满还套路恶俗的剧是少儿剧吧，智商不够简直有问题。”

《甜蜜暴击》剧照

除了剧情脑残、毫无新意，鹿晗和关晓彤的演技也是其中一大槽点。

“鹿晗好好修炼一下演技好吗？圈钱别这么明显好吗”

“可以打负分吗？？我想打负分，这个题材和演员我都无语。”

尽管在周一开播后，实时收视率曾突破2%；仅一天，累积播放量高达2亿；“鹿晗关晓彤”“鹿晗 男版楚雨荨”等话题攀登热搜榜，但豆瓣网友毫不留情面，评分更是惨不忍睹——2.8分。

这对于事业正处在下滑期的鹿晗来说，又是一次打击。

从鹿晗脱单说起

2017年10月8日中午十二点，鹿晗发了一条不足二十字的微博。这条微博引发了巨大骚乱，他的微博服务器短暂瘫痪、集体失恋、大型脱粉......这也成为他事业下滑的标志性事件。

“单读”曾经在鹿晗公布恋情后采访了几个粉丝，@lol 表达了对偶像的欣赏：“单就公布恋情这件事情本身来说，我觉得是值得肯定的。

作为一个以颜值和人设起家，借助粉丝经济红到现象级的偶像，此番不顾行业潜规则选择践行对粉丝的诺言，也让人看到了他不甘于停留在一个顶级偶像的定位而希望有朝一日以实力示于人前的决心。”

但她还是转路人了，至于为什么，她说：

“就这样一直到一两个月前，兴许是过了“热恋期”，开始留意到他演技的不足、音乐作品质量的下降，而且对部分鹿饭攻击其他艺人（尤其鹿晗的节目搭档迪丽热巴）的行为感到不满。而当初他对我的满满的正能量的支持也不再像开始时那样明显。此时我已经找不到继续高度关注鹿晗的意义了。我依然很感激他在我最颓废的时候出现在我的认知里，以耀眼的姿态为我树立了一个模范，一定程度上帮我找回了持续拼搏的状态。”

表面上来看，脱单=脱粉，毕竟鹿晗是粉丝精神世界的美好投射。但真正让鹿晗事业下滑的，并不是红颜。

当你不够努力，也没有明确目标时，99%的“努力”都跑偏了

回国后的鹿晗开始尝试影视综艺各个领域。

2015年1月，鹿晗的电影首秀《重返20岁》上映，电影获得了7.2的豆瓣评分。10月，鹿晗与杨幂搭档出演的电影《我是证人》。

鹿晗的表现甚至可以算得上“可圈可点”。一向严苛的豆瓣网友表达了对鹿晗的肯定——

“看了点映，杨幂和鹿晗的表演都在期待之上......”

“颜值高的电影，剧情流畅，有可看性，鹿晗还不错。”

“完全get不到翻拍的意义。不过还是部能看的片子。鹿晗没有想象中的尴尬，比重返里好了太多......”

鹿晗的进步让粉丝激动，也让一些路人看到了潜力。

但令人失望的是，他的进步止步于此。

从2016年的《盗墓笔记》（豆瓣4.7分），到2017年的电视剧《择天记》（4.1分），鹿晗的演技基本可以用“原地踏步”来形容。

鹿晗曾在几个月前接受南方周末的采访时说：“让现阶段小鲜肉、很忙的一些流量明星去塑造一个完美的角色，是不可能的，没有时间。”“我从一开始就没想过要留下什么，因为太难了……”

当然，一部电影的好坏对于一个新手演员非常重要，比如吴亦凡和李易峰倚靠《老炮》获得了不错的评价

除了电影和电视剧，鹿晗还通过综艺节目维持热度、寻找定位。除了从2015年开始参加《跑男》（第三季），鹿晗还尝试了《我去上学啦》（第二季）、《约吧大明星》（第二季）等综艺节目。但除了维持“傻白甜”的人设之外，无其他突破。 再加上节目自身的瓶颈——《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》之后，影响力大不如前，收视率相比前几季大幅下滑，口碑更是谈不上。鹿晗的综艺之路走得不算顺畅。

“孟大明白”在文章里这样评价鹿晗：“在综艺中一直像个吃瓜群众一样游离，除了跑男，路人根本不记得他还参加了哪些综艺。”

2018年，鹿晗似乎找到了一款适合自己的节目《热血街舞团》，但节目本身和他自己的表现并未引爆。

商业周刊（中文版）曾详细分析过“归国四子”的现状：黄子韬个人形象鲜明指数在归国四子中最高，且呈上升趋势，其他三子的形象鲜明指数则呈下降趋势，鹿晗的形象鲜明指数在归国四子中最低。

图片来自艾漫数据中心

艾漫市场中心总经理王蓓说：偶像标签也需要不断更新迭代，如果仅靠帅或者萌，随着偶像年龄增长，就会和偶像自身发生错位，导致标签越来越弱。作品会给偶像带来有区别度的标签，这将有助于提高明星受众的精准度和忠实度。

说到这，不得不提一下“归国四子”中的另一位流量明星，吴亦凡。

吴亦凡和鹿晗的路径大体相似，回国之后一直在摸索、寻找自我定位。从电视剧、电影，到综艺、广告，但都谈不上突破。不过前者的转机发生在2017年。

吴亦凡懂得通过塑造“我最棒”的样子来重塑人设，《中国有嘻哈》之后，吴亦凡完成了音乐之路的蜕变。至少在观众看来，他是努力的。所以相比较而言，吴亦凡更能理解天花板和瓶颈期的含义——流量明星能够在短时间内收割大批粉丝，但在粉丝购买力被开发之后，大众，也就是路人，并无太多消费欲望。

鹿晗就和他“傻孢子”的人设有点像，毫不客气地说，他连努力的样子都装不到满分。

鹿晗不再是流量明星？

2016年是鹿晗的巅峰时刻——26岁的他依靠代言、片酬、出场费，以2.7亿元的身价拿下90后十大富豪榜第五的位置。

2017年，娱乐圈的形势发生了翻天覆地的变化，代言巨头们逐渐被“后辈”赶上，鹿晗的增长势头明显放缓。

到了2018年，鹿晗已经快被拍死在了沙滩上——蔡徐坤仅用了三个月，就赶超了鹿晗的热度。

图片来自艾漫数据中心

艾漫市场中心总经理王蓓认为，“从这几年鹿晗的热度曲线来看，2017年他成长到生命周期的鼎盛时期，目前有缓慢下滑的趋势。现在他成立了自己的经纪公司，这是他生命周期的重大转折点，看他能否维持热度或尽可能减缓下滑的速度。”

今年年初，鹿晗工作室宣布成立，背后推手是饭粉。

鹿饭对鹿晗回国签约的壹心娱乐非常不满，从资源、包装、计划等都达不到饭粉们的高标准。他们经常批评公司不作为、宣传公关不到位、反黑不及时、对粉丝声音消极应付。

截图来自骨朵网络影视

在饭粉的期待中，鹿晗终于脱离苦海，但坏消息是，鹿晗在工作室成立后，代言合同从15个减少到7个。

2018年1~5月明星代言榜单。图片来源：娱乐产业

鹿晗的瓶颈来自：1. 核心粉丝的热度难保持；2. 现有粉丝的购买能力已经被开发，路转粉的转化率过低。

根据艾漫市场中心的统计数据，“归国四子”中，2018年第一季度鹿晗的核心粉丝占比下降，其他三子均有所提升（根据粉丝对艺人情感表达的程度，调查将归国四子的粉丝分为核心、普通和路人粉丝三级））。对于鹿晗这类的偶像明星来说，核心粉丝最最容易转化成市场购买力。

图片来自艾漫数据中心

从男女粉丝占比来看，鹿晗的女性粉丝正在减少，男性粉丝比例提升。而其他三人的女性粉丝有回升趋势。辰海资本合伙人陈悦天认为：“女粉丝更值钱，因为她们的传播力和消费力都比男粉丝更好。” 

图片来自艾漫数据中心

不论是在音乐还是其他领域，鹿晗的受众不只有饭粉。尽管在短时间内饭粉可以“一手遮天”，但长期来看，市场和路人决定的是鹿晗能走多远。路人如何转粉？鹿晗可以考虑在人设或者其他方面有所突破，或者从演技、舞技方面提升自己。

人气和热度总会随时间消逝，希望鹿晗可以明白深耕细作的道理，只是别太晚就好。

参考文献：

1. 《已经没有人配称”流量明星“了》，作者： 孟大明白

2. 《鹿晗让你意外吗？》，作者：单读

3. 《吴亦凡和鹿晗，离开 EXO 的这三年：谁更像“国民明星”？》，作者：骨朵网络剧

4. 《流量型向实力派转型，吴亦凡、鹿晗谁最有戏？》，作者：商业周刊中文版，王忆万

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