微信一小步，腾讯一大步！小店小程序背后究竟有多少机遇？（附官方回应）
微信，终于迈出历史性的一步。
有人调侃，昨晚，马云爸爸应该没睡好觉，因为小马哥冷不丁抛出一记杀招——小店小程序。
这么说难免“危言耸听”，不过，就在小程序面世一年之计，小店小程序的顺势推出，确实像一颗深水炸弹，令无数行业观察者兴奋不已。
有人雾里看花，有人疯狂打call！
靠谱小程序创始人魏明杰在微见单方面宣布：“微信小程序野蛮生长时代0.0结束。”
比这位程序猿更兴奋的是上海帅醒创始人李慕阳，他在微见以“历史性一步”高调定论：小程序店面加公众号，线上打阿里，线下打新美大，格局已成！
扫描二维码，关注李慕阳的微见
他判断，两件事正在发生：公众号极大丰富，微信小店将迅速丰富。
前者毋庸置疑。就在上周，内容创业者朋友圈刷屏的腾讯全球合作伙伴大会上，微信更新2017年的数据报告，除日活用户数增长至9.02亿，另一个最关乎内容创业者的数据则是：公众号月活跃账号数350万，月活跃粉丝数7.97亿。
这两个数据预示着一个意义巨大的词汇：流量。但刚刚过去这一年，回归最普通自媒体人的视角，他们的直观感受则来自另一个令人困扰的词汇：打开率。
时至今日，公众号已经成为内容创业的根据地，也已经成为微信帝国的基石，其流量像一个巨大的蓄水池，水位依然在缓慢提升。
李慕阳的第二个判断——微信小店将迅速丰富：有供应链、有货源的人，以后都可以通过零成本的微信小店，直接在微信内闭环交易。他们只需要流量了。
流量在哪？目前来看，手里紧紧攒着最巨大流量的，还是头部以及中长尾的内容创业者。
虽然在腾讯全球合作伙伴大会，微信官方称，微信群是小程序最大的流量入口。但大多数电商小程序的爆发性启动，都来自关联公众号，比如“石榴小卖部”，关联公众号“石榴婆报告”当天PV就破了百万，再比如于小戈的“大眼睛买买买商店”。
于是，这位科技商业专栏作者，欣喜找来自己5个月前的文章——《小程序“微信电商”或奇袭阿里》以证明自己的判断一步步成为现实。
是否奇袭阿里，似乎和普通运营者干系不大，但能否在大浪潮中分一杯羹，怎么分？这才是内容玩家、企业、商家和小程序运营者最关注的。
第一时间申请，现还等待审核
小程序玩家：小店小程序有待观察
对普通的运营者而言，这是机遇吗？
昨晚，微信一推出小店小程序，“手机维修”小程序的开发者贵哥，就迫不及待的加入申请，现在还在等待审核。
贵哥虽然行动迅速，但对小店小程序依然保持审慎态度，他说表面看来，小店小程序为商家降低了小程序电商的门槛，但实际提供的服务和体验如何，还有待观察，“如果小店小程序的服务能力不够强大，第三方服务商存在还是非常有必要的。”
“对于小店小程序，用得着的还是有一定流量的公众号（认证号）。而专业做电商的，往往需要多平台，微信小店小程序需要更多开放接口供数据导出，否则实际操作也会很难。”贵哥说，小店小程序是他一直期待的，但也有点担心和心理预期不符。
和贵哥一样的行动派，全国应该还有不少。
在昨天首发《支持创建微信小店小程序》的“微信公众平台”上，推出当晚即破10w+，目前点赞数破天荒的超过1万，后台评论一片欢腾。
小店小程序一经推出，就有很多公众号运营者跃跃欲试，争做第一批“吃螃蟹”的人。但对于大多数内容创业者而言，依然雾里看花，还有很多没弄清楚的问题。
如何申请？有哪些注意事项？
自媒体人依然有很多疑问
就在“程小小序”昨晚推出《刚刚，微信小程序又有大动作但第一批玩家早已月入百万 | 新榜观察》后，后台涌来大量评论，其中不少是实际操作遇到的问题。
我们重点选择一批，共同解答一二。
运营者：认证的订阅号能开通微信支付吗？
榜妹：通过微信认证的服务号、企业号或政府、媒体两大类型的订阅号才能开通微信支付。目前，还不支持个人主体的公众号。
运营者：申请开通“微信小店”的最后一步需要填写微信支付商户号，怎么开通微信支付？
榜妹：在微信公众号后台，点击“微信支付”，就可以找到开通的界面。
第一步是资料审核，需要填写一些经营信息，包括联系人的基本信息、商户简称、企业资质证照、经营类目、客服电话等。
第二步是账户验证，验证将跳转到商户平台进行。通过正确填写微信支付向申请人的银行账户中汇入确认金额的数目，来验证账户。
通过后，就能get微信支付商户号。
运营者：在申请“微信小店”的过程中还有哪些需要注意的吗？
榜妹：小店的名字长度为4-30个字符，提交名称前需要检测名称是否可用。
名称不能和其他公众号名称重复，也不能涉嫌命中保护词。如果发现企业商标、组织名称等名称被侵权，可通过公众平台侵权投诉流程发起投诉，取回名称使用权。
目前，服务类目的一级大类只能选择“商家自营”。根据不同的二级类目，可能会额外要求提交资质材料。榜妹发现，需要上传资质材料的二级类目是：
保健品、图片报刊/音像/影视/游戏/动漫、食品/饮料/生鲜、百货、成品油、酒/盐、纪念币发售、图片报刊/音像/影视/游戏/动漫等出版物
在“绑定微信支付商户号”时，还需要上传加盖公司公章的《营业执照》或《组织代码证》和补充材料。
对话微信小程序官方团队
解答用户最关心问题
新榜：有很多公众号运营者也想开通小店小程序，但因未经认证，无法使用这个功能插件。微信未来会考虑支持个人公众号开通小店小程序吗？
小程序官方团队：为了帮商家在微信内快速开店，方便商家和用户之间沟通，所有认证的公众号均可在微信公众平台开通小店小程序。
因小店小程序涉及支付业务，出于保护用户资金安全的考虑，我们目前暂时不支持个人公众号开通小店小程序。
新榜：除了小店小程序这种店铺模板，微信未来还会考虑开发其他类型的小程序模板吗？
小程序官方团队：微信小店小程序为大家提供了5种模板，商户可以自主选择，自主搭建。
有更高要求的商户也可接入第三方平台进行开发，我们引导并鼓励更垂直领域的开发。
新榜：小店小程序，解决了小店店主的开发成本和技术难题，微信会通过哪些方式让这些小店小程序获得曝光和流量机会？
小程序官方团队：根据最新数据显示，微信和WeChat合并月活跃用户数达到9.8亿。微信小店店主可以通过公众号快速直接地给用户提供商品展示和售卖服务。
目前，微信小店小程序支持礼品卡模板，也支持将小店小程序与门店小程序进行绑定，不管是线上还是线下店主都有直接触达用户的渠道。
新榜：一些小程序开发者比较关心，小店小程序是否有数据导出接口？之后是否会做一些功能性组件供其他小程序加载?
小程序官方团队：微信小店小程序店主可以通过微信支付后台支持查看并导出相关数据。
小店小程序来袭
第三方电商平台如何应对？
官方推小店小程序，从昨晚开始，各种猜测来袭，最一致的声音则是：以有赞为主的第三方电商平台是否会遭受严重冲击？
无论是搜索入口、附近的小程序、扫码（小程序码），还是近来爆发的社群分享、关联公众号、插入文章和文末广告位推广……
从内测开始，过去这一年，微信逐步为小程序赋能，无非解决两个重要问题：流量从哪里来和完成支付通路。
从此前内嵌网页开始，到昨晚支持小店小程序模板，微信接下来需要做的只有一件事：逐渐降低技术门槛。
一站式解决所有玩家的技术壁垒是有赞这样的第三方平台最擅长的。不过，也有人认为，微信小店小程序只是搭建了一个通用模板，更丰富的功能和玩法，依然需要第三方开发者优化。
这点也得到微信小程序团队的支持。
在互联网评论者闫跃龙看来，小店小程序对第三方平台造成的影响不会太大，因为“对于商家来说，有赞们所提供的功能显然更定制化、丰富化。”
事实上，早在2014年5月微信刚刚上线微信小店时，就有不少人认为第三方服务商将遭到“毁灭性”打击。不过，这种猜测最终并没有发生，究其原因，闫跃龙认为是：比起有赞们来说，微信小店还是有点“粗糙”。
目前看来，这次小店小程序推出的最大受益者应该是这两类：
1. 认证过的公众号。随着技术门槛的降低，可以直接做内容电商，但问题也很明显，虽然公众号手握流量，但如果没有稳定的供应链，还是解决不了卖什么的问题。
2. 企业、品牌和线下商家。可以直接利用小店小程序卖东西，但同样面临一个问题，流量从哪里来？是绑定公众号还是建立社群，又怎么降低流量成本？
巧妙地嫁接起这两方，第三方平台依然拥有巨大优势。
不过，对微信来说，后者或许才是“降低开发门槛”的初衷：线下门店能通过小店小程序打入微信生态。
如果说，微信社交解决的是人与人的关系，微信公众平台解决的是人与信息（内容）的关系，那么，微信接下来的野心，不正是人与商品的关系？
从这个层面来说，小程序的每一小步，似乎都预示着腾讯帝国的一大步。
以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。
| 微信放大招 | ||
相关内容
微信扫码咨询专知VIP会员