美女直播，男运营收钱，只有观众是大冤种？

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我们经常会看到一些新闻，榜一大哥为美女主播一掷千金，结果发现皮下居然是位男运营。类似的直播乱象还有很多，为流量博眼球的事件屡禁不止。随着国家的整顿，相信未来的直播会越来越规范。我们和天天问小伙伴讨论了他们心目中的直播是什么样的，一起来看看吧。

整理：Mongkian，人人都是产品经理运营实习生

本文整理自人人都是产品经理社区旗下互助问答模块「天天问」

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

全文共 4550 字，阅读需要 9 分钟

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【天天问每周精选】第180期：你期望的直播间是怎样的？反正榜一大哥是不想和美女主播背后的男运营聊天了！

文章内容部分来源于@阿啵呲嘚 @苏萦 @运营厂妹儿的自我修养 @游龙 @阙 的精彩回答。

在2022年“315晚会”上，央视第一个节目就揭露了“女主播背后的秘密”，直指直播领域乱象。

你有想过吗，每天和榜一粉丝大哥每天微信互动聊天的，并不是女主播，而是公司的男运营。这些男运营会找到在直播间打赏主播的“粉丝大哥”然后私加微信，之后冒充女主播和粉丝互动、刷礼物获取收益。招聘人员更是直接表明：“因为男人了解男人”。

这真是灵魂暴击！

自从2015年网络直播刚进入大众视野，经历了资本涌入和白热化的竞争之后，现在的直播行业已经建立起规模化的商业模式。各大平台也致力于摆脱初期由大众附加在直播行业之上类似于“低俗”、“劣质”的负面标签。

但是，在今年2022年315晚会的曝光之下，直播乱象被揭露，甚至重新刷新了人们对直播行业的认识。

这篇文章，我们来一起来盘点盘点现在的直播间到底还有哪些乱象，以及网友们对直播间的期待。

2022年了，直播间的乱象还有哪些？

1. 欺诈与欺瞒

除了315曝光的“女主播+男运营”模式，对粉丝嘘寒问暖以谋求打赏、刷礼物之外，还有以下几种，你或许也见识过。

1）售卖三无产品和假货

“今天我只宠我们直播间的粉丝，原价499，今天399不要，299不要，只要49！”

“这款品牌电器，官网售1999，但是在我的直播间，今天399拿回家”

这一系列带着“大甩卖”、“清仓”、“便宜实惠”的产品往往最容易吸引粉丝的注意，在主播的刺激消费下，粉丝们都以为抢到就是赚到，但是最后到手的很多都是没有质量保证和存在各种问题的三无产品或者假货。

今年2月，重庆警方就破获了一起“特大茅台酒制假售假案”，犯罪团伙通过雇用“网红”主播、录制识别真假茅台酒视频的形式，在直播短视频平台滚动播放，以诱导用户下单。初步估算涉案金额高达 1 亿元。

主播知道这些产品有问题吗？肯定是知道的，因为这类产品都有一个共同的特征，那就是毛利高；一件商品下来减去成本之后有着非常高的利润，高利润也代表着主播能拿到的分红就越多。

在利益和良知面前，很多人选择了利益，帮着这些厂商代销三无产品和直播卖假货。

2）直播如戏，全靠演技

还有一些直播间，闻者落泪，见者伤心，剧情只有你想不到，没有在直播间里看不到，然而一起都是主播自导自演。

同样是315曝光的玉石直播骗局就是其一，主播带着网友去探访“知名”玉石市场，号称价值200万的石块以19万的价格上架，实际上不过是价值不足十分之一的假石。

还有的直播间将砍价现场搬到玉石原产地缅甸，实际上不过是在昆明的移动办公楼里伪造的布局罢了！

3）不美颜，不直播

这几年最著名的美颜翻车事件非“乔碧萝直播翻车事故”莫属，直接导致乔碧萝遭到全网封禁。

随着科技的进步和工具的完善，作为主播直播时必备的美颜软件现在已经发展地非常完善。能够让素颜美女在一秒内变换各种妆容，从苗条变丰满，甚至性别也能调转。变声器也同样可以让主播从萝莉音变御姐音，少年嗓变小烟嗓。

这也间接导致直播间的畸形审美风气流行。有些主播就出现了“过分美化”自己的情况，与自身的真实颜值、五官和身材完全不符，甚至还有男主播通过美颜工具把自己打扮成女主播进行直播，再通过变声器和直播间的粉丝聊天，让粉丝刷礼物。

当人人都是锥子脸大眼睛，人人都是九头身A4腰，博眼球愈演愈烈，擦边球的现象随之出现，不良的饮食习惯也开始受到追捧。

2. 低俗与伪劣

2016年11月4日国家互联网信息办公室发布：《互联网直播服务管理规定》，是为加强对互联网直播服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和公共利益而制定的法规。

在此之后直播行业的低俗劣质风气虽然被打击监管着，但是在一些知名平台直播间的深处依然存在直播内容违法、低俗、劣质的现象。

这些主播为了营造所谓的爆点，不断打破常规以各种低俗的方式来博人眼球，制造热点，对流量的追逐也无所不用其极。

1）直播抽奖，实为“在线赌博”

曾经有新闻爆出某鱼直播平台的个别主播，在直播间开展充值购买“小礼物”抽大奖的“变相赌博”活动。

公然在直播间叫喊“充6元抽两个5000，充100抽10000元”，还卖力怂恿观众喊人来。接着会有“背包商人”与中奖用户联系，回收提现。短短5天事件，就收到打赏高达百万。

还有网民沉迷直播平台的“鱼丸预言”，在短短一年的时间里输掉了140万元人民币，而这笔款项，是家里拿来供他购买婚房的钱，该男子最多一次单次下注5万，一天输掉了20多万。

这些以小博大的抽奖，其实不过是“在线赌博”的伪装。

2）脏话互骂，吸粉无下限

上个月，就出现了3名网民多次公然在快手的直播平台中，使用方言相互辱骂挑衅，引起直播间数千人围观之外，面对网警的劝阻，依旧用这种刷新伦理下限的方式进行直播，最后当然除了封号外，也收获了冰冷的手铐。

除了脏话互骂，低俗如在直播中露出大尺度画面，或内容血腥暴力等不断触犯道德底线的吸粉手段也层出不穷。

3）网红群魔乱舞，劣币驱逐良币

一碗面只卖3块钱，坚持15年未曾涨价的“网红拉面哥”，在爆红之后，每天数百名蹭热度的主播将“拉面哥”的家围得水泄不通，直播的、跳舞的、卖货的，甚至还有“卖身葬父”“求偶示爱”等低俗行为，导致他无法出摊。

据说在持续多日的搅扰下，拉面哥的精神压力大到连母亲的电话都不敢接。大家把“拉面哥”当摇钱树，不顾他人感受一味逐利，直播间也上演着劣币驱逐良币的现象。

（图片来源：潇湘晨报）

3. 嫉妒与贪婪

天下熙熙皆为利来，主播们为了高收益，用各种手段赚礼物，甚至诱骗、诱导高额消费。而平台为了高收益，则选择压榨主播、剥削主播。

至于为爱充电的观众嘛，零花钱少了点不算大事，最惨的还是那些为了讨主播欢心，丢了饭钱、丢了饭碗，甚至欠了一屁股债的大冤种观众。

1）PK = 博眼球赚礼物

主播们就经常用PK的方式，靠双方粉丝刷礼物赢得比赛，利用人性的嫉妒这一弱点，诱导忠实粉丝为其刷礼物。

有的主播为了胜利，无所不用其极。大尺度、“烟”触舌头、钻泥坑泼冷水，各种低俗惩罚，希望引起网民围观和打赏。

有的榜一大哥呢，为讨好女主播刷礼物PK，竟在线下相见时动了刀。

来源：澎湃新闻

2）高额礼物成诱骗滋生池

“3000元一个嘉年华礼物”、“18000元一个帝王套餐礼物”，这些价格昂贵的礼物在现在的直播间还很常见，通常女主播都会以“粉丝群”、“微信”等名义让粉丝刷这些高价格的礼物，原本礼物是让粉丝用作表达对主播的热爱的。

现在变成了很多资本消费的诱骗套路，如诱骗大学生连续刷了七天1000块以上的礼物和坑粉丝向亲朋好友借钱刷礼。而对未成年人进行诱骗和诱导，套路也层出不穷。

3）平台抽成过高，主播备受压榨

在娱乐直播和带货直播平台上，某些平台本着所谓的“契约精神”对主播进行过高的佣金抽成。

例如315曝光的聚享互娱公司，公司、运营、主播间的比例分配是：公司50%、运营25%、主播25%，再加上平台的抽成，最后主播的真正获得的可能20%都不到。在这条畸形的利益分配链中也很容易明白为什么男运营这么“卖力”了。

另外对于带货直播的抽成，在之前的辛巴快手事件中，透露15-20个点的分佣，快手就要了5个点，而且还加上限流手段，需要“花钱买流量”等，最后主播到手的分红也是所剩无几。

网友们对直播间有哪些期待？

上面举了种种乱象，但可能还不足以涵盖所有。而我们期待的直播间到底是什么样的呢，天天问小伙伴们也提出了他们的想象，接下来一起看看：

1. 主播与平台签订合理的考核制度、薪酬制度

一场直播，可能会汇聚了来自全国甚至全世界各地的观众，少则几人，多则上万。直播间是以个人或者团队向社会进行信息展现的平台，往往具有群体影响效果和带动效应。

针对直播违法、低俗、劣质内容的现象，平台应该增加主播上直播间的考核门槛。例如，和教师、律师、医生等职业一样，需要设立相应的职业考核机制，带证上岗。

平台对主播的工作要求也应该符合劳动协议标准，签订合法的劳动协议，提供劳动保障和合理的薪酬制度，不能让粉丝的打赏成为主播主要的收入来源，或是让辛苦直播的主播最后只有极低比例的分红。

目前一些公司对主播极其苛刻的考核制，导致许多兢兢业业的优质主播从直播行业流失。同时巨大的经济压力会让主播通通另寻他法，不能有效保证优质直播内容输出。

2. 优化平台的内容监管及推荐机制

其实大部分网友期待的直播间内容都是富含正能量，符合现代社会价值观的。直播平台也应该鼓励和支持多文化人才，像琴棋书画、舞蹈、音乐、民间文化、电竞、科学、军事、民生等多元化入驻直播间。

如果平台能够推荐及鼓励优质的直播内容，营造平台良好的直播氛围也可以让主播把心思更多的放在直播的优质内容创作上。

除了推动良性竞争，淘汰劣质内容也非常有必要。对于低俗、劣质、违法内容，平台应该建立严谨有力的监管制度和打击力度。宣传售卖假冒伪劣产品的直播间也应该受严惩，杜绝三无产品由直播间流出。

另外，平台还可以根据用户的年龄阶段进行推荐划分，特别是对未成年人的直播模块应该加强内容监管和时间监管，对未成年的推荐直播内容应该是积极向上，阳光健康的。

3. 优化直播打赏机制和直播玩法

粉丝们对直播进行打赏是因为对主播的喜欢和支持，所以会给主播买礼物进行打赏，但是也希望更多人可以理性消费、理性打赏。

那么平台可以优化直播打赏机制，限制和规范激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题。在直播玩法方面，平台应该鼓励以正能量的PK为主，严禁以攀比为主，刺激粉丝或者用粉丝的钱来进行PK的比试。

小  结

我们向往网络直播给我们带来的好处和便利，因为网络直播让很多人看到了自己向往的世界和喜欢的表演；让经济落后的地方可以通过直播带货致富；让民间文化、才艺传承、百姓的生活可都以通过直播的方式来展现，得到观众和粉丝的认可和支持。

但是，随着资本的涌入和市场的多元化，网络直播的内容也变得纷繁多样，如何让直播文化可以朝着众人所期望的方向发展，离不开直播行业的平台、公司、主播和粉丝共同努力。

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