北美3D电影已经退烧，中国3D热潮仍在继续

2017 年 7 月 28 日 36氪 Evelyn 杜

在北美地区，由《阿凡达》带来的3D兴奋已经退烧了，大概用了8年时间。而中国的这场3D热潮，会持续多久，还不得而知。

文 | Evelyn 杜

在发布新一季度财报后，3D电影的重要推介人IMAX公司宣布将会减少在北美上映3D电影，因为观众对于3D电影的热情消退了。而在大洋彼岸的中国，制作公司、影院和观众还在3D电影的这场狂欢当中。

近日，IMAX Entertainment 的 CEO Greg Foster在电话会议中表示，各个市场消费者的偏好发生了改变，在美国，2D电影显然受到了更多的欢迎。今后在北美上映的电影多会采取2D格式，如同7月21日上映的《敦刻尔克》IMAX 2D形式。这一决定的背后是3D电影在美国退烧，回归理性。

3D电影带来的经济利益吸引电影制作方和影院

2009年《阿凡达》引爆了3D电影的潮流，全球上映的3D电影数量节节攀升，3D的荧幕数保持两位数的增长。根据公开数据显示，2008年全球上映的3D电影数目仅为8部（包括3D制作和2D转制），而这一数字在2011年达到了56部。2016年仅好莱坞就发行了创纪录的68部3D电影。

电影制作公司和影院青睐3D电影的原因很容易理解，一方面是观影者对于这种带着眼镜、身临其境的效果感到新鲜，有了消费者的需求自然就有了市场；另一方面，则是因为3D电影的经济诱惑大，毕竟3D的票价要比普通电影的票价贵上10-20块。票价高，自然排片也多。按照10元的差价算，《西游伏妖篇》的观影人次大概在4200万左右，采取3D格式就要比普通格式多赚4.2亿元人民币。

如果是3D制作大片，那么成本可能会增加，抵消了一部分票价带来的收益，不过，电影要是由2D转制成3D的，那么电影制作公司的成本就大大缩减了。根据《每经》的报道，卡梅隆中国工作室的3D直拍的潘老师透露，2D转3D影片的成本，要比拍摄3D电影缩小十倍。

另外还有不少电影院，开始利用3D眼镜赚起了钱。出于成本的原因不免费提供3D眼镜，而是要观众购买，据壹娱观察的数据，3D眼镜的售价大多都在5-20元，成本可能仅为1-2元，影院销售3D眼镜的利润也是很可观的。

美国观众对于3D电影已不买单，逐渐退烧

在消费者和经济利益的驱动下，越来越多的制作公司开始发行3D电影，2D转制3D的行为也在增多。但随着3D电影的增多，美国的消费者开始发现，3D电影并不都是像《阿凡达》、《少年派的奇幻漂流》那么炫酷。什么爱情片、动画片也要强行推出3D版本圈钱，这使得他们逐渐丧失了对3D电影的兴趣，不愿意为3D电影浪费钱。

根据MPAA今年3月发布的数据，近几年北美3D电影的发行数量在增多，但是3D电影的票房开始减少了。2015年北美发行的3D电影已经超过了50部，但是所带来的票房收入比起巅峰时期下降了将近5亿美元。

3D影片的票房占总票房的比例也在下降。2015年和2016年3D电影的票房占总票房均不足15％，而2010年这一数字还是21%。与此同时，整个北美地区的票房处于8%的增长，这也就是说票房总额的增长完全是由2D等格式驱动的。

从观影人数上来看，2016年好莱坞总共发行了创纪录的68部含3D格式的电影，不过选择3D的观众人数下降了8%。从这几个数字上都能看出，美国的观众对于3D格式的电影已经逐渐丧失了兴趣。

制作公司和影院仍然享受着中国的3D的热潮

虽然IMAX要减少在美国播放3D电影，但是这并不意味着好莱坞会减少3D电影的制作，IMAX只是会把3D的电影转回2D格式。为何北美观众对3D不感冒了后，还要大力推3D电影呢？还不都是因为中国人喜欢。2011年在中国才火起来的3D电影还在经历着狂欢。

除了好莱坞以外，中国本土的制作公司也早就开始发力，3D电影的数量也在不断地增多，2016年国内月度票房冠军，12部影片仅有1部不带有3D格式。这意味着，每个月最受欢迎、大家最会花钱看的电影基本都是3D的。

从票房上来看，根据艾维电影的统计，2015年在全球363亿美元的票房中，3D票房约占2.15%。而在2015年中国的68亿美元票房中，3D影片却占到58%。中国3D电影市场在2015年的价值约为11.7亿美元，超越了北美地区。以侏罗纪世界为例，北美3D荧幕贡献的票房约占48%，而中国占到了惊人的95%。

从荧幕数上来看，包括中国在内的亚太地区，3D屏幕的数量也是在猛涨。截至2016年，亚洲78%的数字屏幕都是3D的，而北美地区3D屏幕的数量仅占数字屏幕的39%。

而中国的3D荧幕还在增长，尤其是更能圈钱的IMAX3D。根据普华永道发布的报告，2016 年，中国电影的银幕总数量已经超过美国。2021年，中国IMAX 3D的银幕数量将排名全球第一。

3D电影在中国的火热有几方面的原因，2012年开始中国就对3D电影实行了扶持的政策，当某部3D电影的票房超过5亿了，就会对于这种高新技术格式的发行方进行奖励。有了政策，影院方的排片也会向3D倾斜，为了获得更高的分成；从终端层面，中国也开始使用越来越多的高科技改善3D电影的放映体验。

至于中国的3D电影是否会和美国一样，在经历了高速发展期后，消费者的热情逐渐丧失，票房开始萎缩呢？有两种不太相同的看法。一方面，鉴于中国的城镇化水平和人均观影水平（美国人均每年看四部影片，中国仅为一部），中国的电影市场还有很大的增长空间，三四线城市的观众仍对3D电影仍充满了新鲜感。此外，在每个月有限的选择，知名的电影都改成了3D格式，观众想不看都不行。

但另一方面，网上吐槽3D电影的声音也多了起来，在一些3D爱情片、动画片上映后，很多人批评称，除了字幕没看出任何3D电影，制片方就是无节操的圈钱。如果制作方不顾电影的实际内容就盲目转制3D，观众可能会反感，逼得急了，一部都不去看。

此外，随着各种智能设备的普及，有很多人也可以选择在家观影，毕竟在电影院带着擦不干净的3D眼镜并不是什么舒服的体验。新技术比如VR的流行，可能也会对3D这种格式产生一定冲击，一些追求新鲜感的年轻人可能会选择更加刺激的体验。

在北美地区，由《阿凡达》带来的3D兴奋已经退烧了，大概用了8年时间。而中国的这场3D热潮，会持续多久，还不得而知。不过，2016年中国的票房增速确实是断崖式下跌了。在发布新一季度财报后，3D电影的重要推介人IMAX公司宣布将会减少在北美上映3D电影，因为观众对于3D电影的热情消退了。而在大洋彼岸的中国，制作公司、影院和观众还在3D电影的这场狂欢当中。