品牌 | 电梯媒体“引爆品牌”获国际认可分众传媒连斩二项全球大奖

2017 年 10 月 12 日 第一财经

2017 年 5 月，分众传媒成为国内首获纽约国际广告节大奖的媒体企业，夺得【品牌传播大奖】之后，10 月，分众传媒再度成为国内首获伦敦国际奖的中国媒体企业。

伦敦国际奖创办于 1986 年，是世界五大广告奖之一，每年有近百个国家和地区参加，在全球范围内嘉奖在广告、媒体，数字、产品、设计、音乐与音响以及技术领域的传奇人物、先锋人士和杰出表现者，在国际广告界有着举足轻重的地位。

伦敦国际奖通过对全球蓬勃多样化的媒体环境考评后，于 2017 年 10 月首次将伦敦国际奖【Effective MediaAward 实效媒体大奖】授予电梯媒体开创者-分众传媒！这也是分众传媒继5 月荣获纽约广告节特别大奖后，一年内再一次成为国内第一家获得世界级广告大奖的媒体企业！分众传媒作为首次获得该奖的中国媒体企业，受到强烈关注，电梯媒体“引爆品牌” 的价值再次得到国际认可。

【电梯媒体四大优势引爆效果受评委肯定】

移动互联网兴起，手机成为主要资讯来源，电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微；传统户外广告的媒体效果也受到手机的影响。

调查显示：移动互联网时代，主流人群基本上不太看电视，都去看互联网了，而互联网的消费者基本上都在看内容，很少会看广告。消费者在手机上是有选择的，主要是看内容、看话题。而互联网视频虽然正取代电视成为核心娱乐方式，但七亿视频用户，二亿多主流用户买会员去广告。艾瑞研究显示，有超过70％的主流城市人群购买会员。

移动互联网时代资讯过度，信息爆炸，选择太多令消费者注意力涣散，使得移动互联网广告打造品牌效果被大幅稀释。

分众传媒开创的电梯媒体有四大特征：主流人群，必经，高频和低干扰。这四个词正是分众能够引爆品牌的核心价值。

电梯空间狭小、封闭，轿厢内只有三面广告，电梯口只有一个频道无法转台，广告信息相对单一。城市主流人群上下班、进出家门，每天会多次进入电梯，电梯媒介的广告强制传递效果十分显著。在电梯相对枯燥的空间里，广告更易于引发关注。

【每天，2 亿城市主流人群看分众】

分众电梯媒体，已经覆盖了中国的 120 个城市，拥有100 多万块电梯海报，20 多万块电梯电视。在中国 4 亿城市人口中，每天覆盖 2 亿城市主流人群，日均触达人次高达 5 亿，是线下流量的核心入口。

分众电梯媒体覆盖的 2 亿城市人口，主要为写字楼、中高端社区中的城市主流人群，他们重视品质、品牌、品位，贡献了70-80%的都市消费力，既是品牌消费的意见领袖和口碑人群，又是市场消费的风向标，对于品牌打造具有重要意义。

每年，有 5400 多个品牌广告投放分众。根据 KANTAR MEDIA 的 BRANDZ TOP100 最具价值中国品牌 100 强榜，阿里、腾讯、京东、滴滴，宝洁，奔驰，蒙牛等中国 Top100 品牌中，有81 个选择分众媒体进行投放。有专家称，分众电梯媒体是“品牌打造的第一推动力”。

分众传媒在传统媒体全年整体营收下滑 6%的情况下，依然逆势高速增长，创造了营业额破百亿，市值逾千亿的辉煌战绩。

【分众电梯媒体征服伦敦国际奖】

伦敦国际奖主席Barbara Levy 芭芭拉·利维在给分众传媒集团颁发奖杯时说到：相较于互联网线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，分众传媒在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响，所以被伦敦国际奖授予【实效媒体大奖】名至实归。

分众传媒首席战略官陈岩女士在伦敦国际奖现场演讲时指出：中国过去十五年最大的改变就是城市化，而电梯是城市化的基础设施，分众传媒也因此创意成为中国引爆城市主流人群的基础设施。

【移动时代，分众电梯媒体如何蝶变？】

在快速变革的环境下，电梯媒介设施的硬件和软件也都在快速的发展当中。全球最大调研公司 Kantar 集团推出 Infosys OOH，建立电梯媒体广告效果评估模型；2012 年分众推出新一代互动电梯电视，内置 wifi 和 iBeacon；2014 年分众推出向上云计算战略，以物业云、百度云，电商云为组合实现更精准的投放；2016 年，分众又推出全新一代电梯电视屏幕，可以实现人脸识别，实时收视分析并支持 Applepay 等新功能。

陈岩表示：在过去传统媒体完全是单向传播的展示型广告，而当我们在线下媒体设备中植入相关芯片与感应装置，并在播放的视频中进行巧妙的内容设计，线下媒体完全具备了数字媒体的互动特点，把媒体植入在消费者的生活空间，让消费者与广告可以互动，对品牌印象深刻，利用新技术改变了常规广告的形式。这就是2017 年分众带给观众的焕然一新的屏幕。

现场陈岩女士还展示了一个用了三百六十度全息影像技术在电梯里的一个广告应用，预演了十年以后电梯媒体的发展趋势。