季度出货量第一“被蝉联”，中国手机市场新格局尘埃落定？

这家企业是台上一分钟，台下十年功的最好写照。

10月28日，国际数据公司 IDC发布了 2022 年第三季度智能手机市场报告。虽然国内市场智能手机出货量延续了上半年的低迷表现，但高端市场受到的影响较小，整体份额达到了 22.4%，依然同比增长 1.9 个百分点，环比同样增长 2.3 个百分点。

IDC中国高级分析师郭天翔认为，各安卓厂商坚持“高端化”路线，在自身产品力积累的同时，也给消费者一个了解、接触、熟悉，最终接受的充分过程，才有望在高端市场上站稳脚跟。

Counterpoint Research 报告显示，2021 年全球智能手机市场总收入增长7%，其中高端智能手机市场份额占比达到历史新高的 27%。

在手机行业整体出货量下行的大趋势下，高端机反而成为了新增长点。

在这样的背景下，“高端化”成为了国内手机厂商的主要策略之一。据不完全统计，2022年上半年，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。

在智能手机这个红海战场，中国手机厂商如何才能突出重围，在高端机领域占据一席之地呢？

比拼影像能力，争夺高端机市场

在智能手机这个拥挤的赛道中，影像能力是各大厂商的竞争焦点。

有业内人士分析，结合苹果的降价策略，高端手机市场价格带的荆棘地实际上正被国产手机大军一点点拔除。其中，影像、芯片技术的革新，让国产手机厂商在4000元到5000元的价格区间内，争得了一席之地。

最新报告显示，2022年第二季度在vivo X80热销的推动下，vivo在600美元到799美元（约合人民币4100元到5470元）区间段销量同比增长504%，vivo的整体销量同比增长91%，取代华为排到了第二位。

最新出炉的三季度报告更能说明问题，vivo不仅蝉联了国内智能手机季度出货量的头把交椅，更近一步拉大了与第二名的差距。

vivo 今年第三季度的出货量约为 1420 万台，市场份额达到 20.0%。其中，vivo X系列延续上个季度的优秀表现，在高端市场中保持领先。

此外，X80系列在产品层面上的能力也得到了市场的肯定。在趣评测公布的“主流5G旗舰机保值排行榜”（上市半年以上）中，vivo 两款机型占据榜单前三。其中，X80 Pro以61.61%的保值率位列第二，X80以61.29%的保值率位列第三。

从全球首款同时具备F/1.8超大光圈和光学防抖的智能手机XShot的发布，到搭载自研影像芯片V1的X70 Pro和X80系列，十年的发展中，vivo持续不断挖掘移动摄影的影像能力，通过光学、算力、算法的持续精进，力图打破与专业摄影体验之间的藩篱。在满足用户需求的前提下，集中打磨色彩、运动、视频、夜景、人像等领域的细分能力，全面且稳定的提升摄像方向的用户体验。

这也是vivo移动影像“三个比肩”战略的最好注脚——力求使产品的影像功能能够媲美专业的影像设备、专业的摄影团队和专业的后期能力，从而媲美专业相机的水准。

当然，仅有口号，是远远不够的。消费者和市场的反馈，才是产品得以立足的根本。

本次双十一大促期间，vivo X80系列的优惠幅度仅30元，足以想见vivo在产品和品牌能力上的自信与坚持。这似乎也能从侧面证明：X80系列在市场上的畅销程度，有足够的底气不被裹挟到电商促销的大战中。

vivo X系列：在创新中不断求索

影像技术的博弈，本质上也是底层技术的竞争。

北京邮电大学经济教授曾剑秋指出，芯片只是手机技术中的要素之一，高端化也不是新问题，最大的难点其实在于把技术路径和市场结合起来。

在vivo强大的影像技术矩阵背后，是联合创新与自主创新两大战略所提供的支持。

在联合创新层面， vivo于2020年与蔡司建立全球影像战略合作伙伴关系，双方的合作注重长远的影像科技创新。为了满足消费者越来越高端且多元化的产品诉求，vivo与蔡司基于相似的理念，将尖端光学技术与智能手机的创新相结合。

据悉，二者还将在光学成像技术合作的基础上继续探索，制定移动影像光学质量标准，探索并实现镜头模组小型化，让移动影像的表现力更加丰富。

为了实现影像技术创新的雄心壮志，vivo进行了深入的全链路布局。不仅有5大影像研发中心、1000人＋研发团队以及1200＋影像技术专利的支持，更通过战略支点和技术矩阵的布局，向着目标不断前进：打造光学感知系统、臻彩还原引擎、超清画质引擎、算力加速引擎让手机的影像功能；通过环境理解技术，让手机的影像功能比肩专业摄影团队；通过超感人像系统和苍穹夜景系统，让手机的影像功能比肩专业后期能力。

技术的全面加持，也必然带来体验上的全面升级。vivo致力于带给用户更加人性化的专业影像体验，在风光与夜景、质感人像、专业视频三大场景中，实现更加极致多元且充满惊喜的影像体验。

从 “优质产品”到 “卓越产品”

“科技两个字是有成本的，需要旗舰产品去梳理和定义，产品的背后是研发的投入、专利的数量。”vivo品牌副总裁贾净东曾公开表示“它（高端产品）是制高点，你必须要上去，这不是一个可选项，这是个必选项，就是得高端则得天下，失高端则退场。”

在他看来，高端化不是短期可以实现的目标，需要积累和耐心，慢慢赢得用户，“其实说白了，高端手机就是代表了一个品牌自身技术能力的产品。各个安卓厂商坚持高端化路线，大家在自身产品力积累的同时，其实也是需要给消费者的一个了解、接触、熟悉的过程。”

高端化，寻求的不仅仅是一时的突破，也是为未来的发展打下基础。

10月24日，vivo影像战略发布会的召开，会上透露，vivo下一代产品将在硬件、技术和影像方面有进一步的提升。

硬件方面，下一代产品中将配备更大面积的CMOS，大大超越上一代GNV的进光量，提升了77%，以及全新的50mm人像镜头、探索更多人像焦段的可能性等；技术方面，首发自研VCS仿生光谱技术等；影像方面，vivo则希望在参数、配置以及后期媲美专业相机的水准。

屏幕方面，vivo X90 系列或将使用新款的 1.5K 分辨率屏幕，比起 X80 系列所使用的 1080P 屏幕具有更高的清晰度表现。120W 的快充同样是显著的规格提升，X80系列所使用的快充规格为 80W。

除此之外，vivo X90 系列预计还会有很多升级点，提供生活级别的防水能力，采用新的镜头区域设计等等。

作为一个已经延续了10年的高端系列，从2012年开始，vivo X1发布，就以全球首款HiFi手机、6.55毫米的极薄厚度受到业界关注。可以说，X系列经历了从创造“优质产品”，到创造“卓越产品”的过程。

vivo创始人、总裁兼CEO沈炜曾表示，“用户永远只记得住创造第一的人，而记不住跟随之人，我们要大力践行2012年‘敢于追求极致，持续创造惊喜’的X1精神，用更加挑剔的设计眼光和极致的设计追求来创新创造，力争达成更多的行业第一。”