2017年中国电商及物流行业年度数据发布

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2017年中国电商及物流行业年度数据发布

2018 年 1 月 15 日 艾瑞咨询 艾瑞

摘要：

1. 2017年中国中小企业B2B运营商平台营收规模预计为291.7亿元，同比增长17.5%；

2. 2017年中国网络购物市场交易规模预计达6.1万亿元，较去年增长29.6%，增速回暖；

3. 2017年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比预计达到81.3%；

4. 2017年中国即时物流行业整体订单量预计为89.2亿单。

电商B2B行业

中国中小企业B2B营收规模

中小企业B2B运营商平台营收规模约为291.7亿元

根据艾瑞咨询最新统计数据，2017年中国中小企业B2B运营商平台营收规模预计为291.7亿元，同比增长17.5%。

艾瑞分析认为，中国经济已经进入高质量增长阶段，国家供给侧结构调整的改革主线为企业互联网的发展带来一波政策红利；此外，面对消费互联网端逐渐消失的人口红利，资本市场也逐渐瞄准企业端发力。政策和资本加持，将为中国B2B数字经济提供巨大的发展机遇。虽然增长相对缓慢，但在产业互联网领域，中国市场还有非常大的潜力。

中国中小企业B2B行业竞争格局

市场集中度较高，头部企业占比超70%

从营收规模来看：阿里巴巴一家独大，占比将近50%，加上其他几家主流B2B企业，头部玩家市场份额占比超过70%，市场较为集中。但随着消费互联网向产业互联网的转移，中国B2B电子商务也不断涌现出新的初创企业和新模式企业；在供给侧改革等政策红利下，中小企业B2B电子商务未来仍有较大的开发空间。

网络购物行业

中国网络购物市场交易规模

2017中国网购市场交易规模预计达6.1万亿元，社零占比超16%

根据艾瑞咨询，2017年中国网络购物市场交易规模预计达6.1万亿元，较去年增长29.6%，增速回暖。

艾瑞分析认为，2017年是线上线下融合的实践年，线上对线下的数据赋能以及线下对线上的导流作用初见成效，稳定发展的网络购物迎来新的发展活力。

中国网络购物市场规模结构

2017中国网购B2C占比持续扩大，达60.0%

艾瑞咨询的研究数据显示，2017年中国网络购物市场中B2C市场交易规模预计为3.6万亿元，在中国整体网络购物市场交易规模中的占比达到60.0%，较2015年提高4.8个百分点；从增速来看，2017年B2C网络购物市场增长40.9%，远超C2C市场15.7%的增速。

艾瑞分析认为，本年度过后，B2C市场占比仍将持续增加。随着网购市场的成熟，产品品质及服务水平逐渐成为影响用户网购决策的重要原因，未来这一诉求将推动B2C市场继续高速发展，成为网购行业的主要推动力。而C2C市场具有体量大、品类齐全的特征，满足长尾市场的需求，未来规模也会持续增长。

中国网络购物行业市场结构

2017年移动端交易额占比预计达81.3%，渗透率持续提升

艾瑞咨询最新数据显示，2017年中国移动购物在整体网络购物交易规模中占比预计达81.3%，较2016年增长4.6%。移动端渗透率进一步提升，移动网购已成为最主流的网购方式。艾瑞分析认为，智能手机和无线网络的普及、移动端碎片化的特点及更加符合消费场景化的特性，使用户不断向移动端转移。全渠道融合的浪潮之下，购物场景变得多元化、碎片化，用户线下的消费行为通过移动端得以数据化，全渠道、系统化、纵深化的数据能为零售所有环节提供指导，帮助企业提高运营效率、实现精准营销。

中国移动网购交易规模

2017年中国移动网购交易规模预计达4.9万亿元，同比增长37.4%

2017年中国移动购物市场交易规模预计达4.9万亿元，同比增长37.4%，增速逐渐放缓但仍保持了较高的增长水平。艾瑞分析认为，在中国零售市场线上线下加速融合的大趋势下，消费场景日益多元和分散，逐步构建起全渠道零售网络。移动端作为连接线上、线下消费场景的核心途径，得以进一步渗透发展。

中国网络购物市场竞争格局

市场集中度高，头部企业份额约3/4

从网络购物企业市场规模来看，平台模式的大淘宝一家独大，在整体网购交易规模中占比74.3%。自营电商京东、特卖电商唯品会都是各自领域头部电商，但相较大淘宝的市场规模仍存在较大差距。小企业长尾明显，随着跨境、生鲜、母婴等垂直领域的火热，仍有大量初创企业涌现；此外品质电商如网易严选、米家有品等迎合消费升级的大趋势，不断向供应链端布局，市场发展态势良好。