王思聪赢了

2018 年 11 月 4 日 中国企业家杂志

2018年11月3日，韩国仁川，2018英雄联盟全球总决赛，IG战队夺冠。来源：视觉中国

IG战队的夺冠，让王思聪这位中国商界最富争议的二代，似乎瞬间就被摘掉了“不务正业”的帽子。

文 | 《中国企业家》记者谢芸子

编辑 | 徐昙

在2018年11月3日刚刚结束的第八赛季英雄联盟全球总决赛当中，IG战队以3：0成功击败来自欧洲的霸主Fnatic，为LPL（中国英雄联盟职业联赛）拿下第一个全球总冠军，而当IG战队得冠的同时，人们也将“灯光”聚集在了IG幕后的老板——王思聪身上，这位中国商界最富争议的二代，似乎瞬间就被摘掉了“不务正业”的帽子。

IG的确让人惊喜，但上港却让人颇感意外。

同样是在11月3日，中超联赛的绿茵场上，上海上港客场5-4战胜广州恒大队。然而朋友圈里恭喜IG的信息要远比上港更多，一位业内从业者感叹：“年轻人的确更容易被电竞俘虏。”

两代人的不同喜好

当然，英雄联盟全球总决赛在电竞行业中的地位，要远比中超在足球赛事中的地位要高。而在此前，IG战队虽然也是元老级别，却始终都是“千年老二”的地位，曾被网友戏称“年年起飞，年年断腿”。然而正是这一只不被看好的队伍取得了本赛季全球总决赛的冠军。

王思聪投身于电竞，王健林却挚爱足球。

1994年3月8日，万达集团联合大连市体委和创办大连万达足球，王健林成为了中国第一个职业足球俱乐部的缔造者，但没过多久，王健林却愤然离场。

1998年足协杯决赛，大连万达对阵上海申花，却因主裁判俞元聪的争议性判罚而无缘决赛，也正是为了对抗“绿茵场上的黑暗”，王健林赛后宣布“永远退出足坛”。

虽然俞元聪也因此被停止一年的执法资格，但2000年，王健林还是以“半卖半送”的方式出手了大连球队：“本地企业购买万达队，包括二线及以下球队，作无偿转让；训练基地半价出售；外地企业保留大连冠名，亦得无偿转让。”

相传在万达正式退出大连队后，王健林是流着泪走出政府大楼的。直到18年之后，万达集团宣布接盘大连一方足球俱乐部，王健林才终于重返足坛。

但是不得不承认，从万达到恒大，再从乐视到优酷，不管资本与巨头如何搅动，中国依然没有充分发展足球的土壤。而就在中国足球冲进世界杯成为“有生之年”的同时，年轻人的电竞战队却纷纷站上了世界最高级别的领奖台。5月20日，在巴黎举行的英雄联盟季中冠军赛总决赛上，来自中国的RNG战队以3：1战胜了韩国的KZ夺得冠军。然而RNG战队却因轻敌在本次比赛中失利。

王思聪在制定电竞行业准则

与王健林一样，在中国电竞行业，王思聪也是引路人，除了IG战队老板的身份外，王思聪甚至还是前电竞职业选手。

2011年，王思聪带着王健林“任其折腾”的5亿元成立了普思投资，同年8月，王思聪收购了电竞战队CCM，而后更名IG，重点发力《星际争霸II》、《DOTA》和《英雄联盟》三个项目。王思聪可以说挽救了IG，也改变了电竞产业。在IG成立前，职业选手的日子青黄不接。曾有媒体报道，一线选手也只能拿到每月3000元的收入。

而在大幅撒钱的同时，王思聪还联合其它俱乐部共同成立了行业协会ACE联盟，制定电竞行业准则，使得电竞“乌烟瘴气”的局面得到改变。

2015年9月，王思聪又高调成立熊猫直播并出任CEO，在其个人的影响力下，熊猫直播以惊人的速度发展，迅速网罗大批一线主咖，然而随着腾讯的强势进入，直播江湖的竞争加剧，熊猫直播一度传出资金链断裂的消息。2018年10月，熊猫直播对该消息进行辟谣，并宣布熊猫直播将计划上市，本次IG的夺冠无疑是对熊猫直播的极大加持，而王思聪从一开始就是在布局电竞行业的整体生态。

天眼查显示，截至发稿前，北京普思投资有限公司共有80起投资事件，其中游戏行业14起，包括英雄互娱、创梦天地等上下游企业。而在高盛近期发布的《全球电竞报告》中也指出，市场基础深厚的电竞产业，在过去两年内迅速成型的商业结构将会快速支撑盈利和估值预期，同时大型电竞赛事引发的“赚钱效应”将逐渐显现。

高盛预计，2022年，全球电竞产业整体收入规模将会达到29.6亿美元，该产业的五年复合增长率约为35%。高盛指出，虽然电子体育竞技只是游戏产业的衍生品，但它的确拥有传统体育竞技无法比拟的群众基础和吸粉能力。传统体育竞技往往会对场地和身体素质提出较高的要求，从而不可避免地拉开与群众的距离。

腾讯的强势入局

实际上，IG夺冠后的中国电竞将如何发展，更值得我们去探讨。在大部分人看来，中国电竞行业已经进入了高速发展的机会。

2017年4月，阿里体育同亚奥理事会达成合作，双方共同推进电竞入亚运的计划。同时，阿里体育曾表示，将每年会花上好几亿，在全球范围内模仿奥运赛制举办WESG赛事，希望正规化电竞产业。

但在2018年5月，官方消息称，英雄联盟、实况足球2018、Arena of Valor（王者荣耀国际版）、炉石传说、星际争霸、皇室战争六款电竞游戏将亮相雅加达亚运会电子体育表演项目的赛场。这个消息正式发布之后，中国的电竞产业一片欢呼。同时阿里巴巴也公开表示，作为奥委会顶级赞助商的阿里，希望能帮助电竞游戏成为奥运会的比赛项目。

然而在电竞愈发规范化、被大众认可接受的背后，版权问题与游戏授权的问题无法逃避。

高盛报告显示，在世界范围内，职业足球的观众可达到2.7亿人，而电竞产业的观看人数可达到1.67亿人，但这1.67亿人又被成百上千个游戏IP瓜分，也就是说，在这样的情况下，谁能拥有大量的IP所有权，谁就更有发言权，那么在中国，腾讯的优势尽显，本次入亚的六个游戏项目，三款游戏都来自腾讯旗下。

也就是说，电竞说到底，或许还是腾讯的生意。而对于赞助商来说，电竞赛事也是新的领域，要学习的事还有很多。

据懒熊体育报道，2017年在中国举办第七届英雄联盟全球赛事只有5家赞助商，而本届赛事则吸引了50家赞助商，其中有28家为中资企业，11家都签约了RNG，Uzi（RNG王牌选手）还成为了耐克的代言人。然而出乎所有人意料，RNG在本次比赛中止步八强，所有品牌的推广方案戛然而止，甚至还产生了负面的效果。

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值班编辑：武昭含审校：杨倩

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