你看不懂的潮牌Supreme，凭啥这么火？
来源：贺嘉老师（ID：kuajie123）
排版：Gwyneth
01
去年大火的综艺节目《中国有嘻哈》中，Supreme仿佛成了选手标配，每隔几分钟就会出现一件。
担任评委的“时尚届带货王”吴亦凡也是频频上身。
在Supreme的总部美国纽约，每周发布一次新品的门店前，总是提前一天就开始排着长长的队伍。许多人来到纽约旅游，都要特地来看一看这道风景线。
这个红白配色的7个字母，在年轻人的圈子内，仿佛成了一种信仰。
常刷抖音的朋友们可能会注意到，最近掀起了一个Superme挑战。
就是在各种场景的视频上，添加上大大的Supreme的标识，制造一种别样的冲突感。
每刷10条短视频，至少有四五条是和Supreme相关的……
昨天微博上还有着一条热搜：#万物皆可Supreme#。
任何场景、任何产品，带上了Supreme的标签都能变得不一样，都能成为潮流街头文化……
而“Supreme”关键词的热度，也是远远超过曾经爆火的“全员恶人”、“悟道”等国产潮牌。
02
这个创建于1994年的潮牌，是最会跨界联名的品牌。
它可以与奢饰品牌联名：
Supreme X Louis Vuitton
可以与运动品牌联名：
Supreme X Air Jordan
可以与科技品牌联名：
Supreme X Apple
还可以与箱包品牌联名：
Supreme X Rimowa
除了服饰鞋帽，Supreme还热衷于出一些配件类产品，比如打火机、灭火器、棒球杆、皮划艇，甚至是砖头。
官网发售价30美元，在ebay上炒到了将近1000美元了……
Supreme这种潮牌近乎于疯狂的流行，背后有着什么样的原理呢？
Supreme的含义是“至高无上”。
品牌文化是反叛，是独立。
它成了一种符号，让身着这些单品的人认为自己是至高无上的，是独一无二的。
“如果你不玩滑板，就不配穿Supreme。”
街头的滑手们曾经用这句话来向Supreme致敬。
身着Supreme，你才可以获得滑板、说唱等街头文化爱好者的认可。
拥有了Supreme，你就能与社会的主流们不同，你就能与过去的平庸的你不同。
Supreme作为潮牌，它的成功之处就在于——
点燃了他人的希望，你可以成为更好的自己。
03
不知道什么时候开始，朋友圈里小姐姐们的自拍都开始一水地加上了兔耳朵、猫须。
faceu、B612咔叽这类自带美颜滤镜的自拍相机爆红。
在app store的官方描述中，faceu激萌——动态贴纸、美颜自拍、视频聊天、卖萌神器。
很明显，用了faceu自拍，就是会比你手机前置拍出来的要好看。
用户直观的感受到了镜头前的自己的变化，就会对这款产品产生认同感。
易观千帆指数上显示，faceu的月活量持续稳定在4000万上下。
有一本书叫《用户思维+》。
书中提出了一个很有启发性的观点：
“产品要为用户所设计，要让使用我们产品的用户比使用其他产品的用户表现得更出色。”
好的产品，应该让用户为自己尖叫。
04
如果你希望引爆用户的口碑，你要让用户产生改变。
美颜贴纸相机让用户感受到自己在变美；
Supreme、bape等潮牌让用户感受到自己很酷，与众不同；
微信读书、网易蜗牛读书等app累积用户的阅读时长，让用户感觉到自己在成长；
得到、千聊等平台的付费课程帮助用户在碎片化时间学习充电；
外出吃饭，有优惠折扣的话，商家一定会在小票上显示出来，这是让用户感觉到自己省了钱；
Instagram、抖音提供了平台让用户和身边的人展示和分享自己的生活，通过外界的认可让自己感受到生活更加有趣……
想让你的产品变得流行，想要引爆用户的口碑，你要让你的用户产生改变，变美、变酷、变自信……
小结
用户选择的不是产品，而是产品能带来的价值；
我们的价值，在于让用户变成更好的自己；
好的产品，能让用户为自己尖叫。
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