字节跳动为什么要做智能手机？

2019 年 6 月 7 日 PingWest品玩

谷歌收购Pixel的智能手机业务，或许可以成为字节跳动研究的重点案例。

近日，“抖音”的母公司字节跳动动作频出，在发布即时通讯产品飞聊一周后，《金融时报》消息称其将推出一款预装自家应用程序的手机。对此，字节跳动回应“不予置评”。

据36Kr报道，知情人士透露，字节跳动的确在研发智能手机，可能会在2019年下半年发布。字节跳动研发智能手机，其实早见端倪。2019年1月，字节跳动收购了锤子科技公司部分专利使用权，并雇佣锤子科技硬件部门所有员工，以及部分软件部门员工。当时，字节跳动的说法是：“探索教育业务”。

锤子科技以Smartisan OS智能手机操作系统而闻名。Smartisan OS则是一款基于安卓的深度定制系统，类似于小米的MIUI。而Smartisan OS操作系统，也是锤子科技公司最吸引智能手机用户的地方。除了Smartisan OS，锤子科技在语音交互、云服务、智能音箱上均有一定的技术积累。

4月24日，Smartisan OS更新了企业认证信息，认证主体由此前的锤子科技（北京）股份有限公司变更为北京大眼星空科技有限公司。工商数据显示，大眼星空科技有限公司由字节跳动有限公司独资的北京星云创迹科技有限公司100%持股，这意味着，该公司为字节跳动旗下的子公司，而锤子科技的SmartisanOS系统是字节跳动子公司的产品。

作为中国发展最快的科技创业公司，字节跳动目前已经是一家大型手机应用软件工厂，海内外市场分布着至少九个手机应用软件。除了热门视频应用“抖音”，字节跳动还有以“算法”见长的资讯类应用今日头条，社交应用多闪、飞聊，以及教育领域的Gogokid，还被有被曝出会在今年秋天推出付费音乐。除此之外，字节跳动公司还有一个Lark团队，类似Slack团队，做协作应用程序。

仔细思考下字节跳动目前的布局，它进入智能手机市场的行为就不难理解了。并且在研发智能硬件上，中国互联网公司已经有过一些尝试。比如美图，它于2013年推出自行研发的第一款智能手机Meitu Kiss，并为其配备拥有强大美颜功能的自拍相机和自己的旗舰应用——美图秀秀，美图的手机业务也一度为其提供90%以上的营收。类似的案例，还有360。

这些公司或许无法证明什么，但可以从中看出，如果一家公司在应用程序领域拥有独特优势，那么尝试去生产智能手机，至少对它而言没坏处。毕竟，互联网公司一直有这么个说法，“软件和硬件的结合，可以创造更好的用户体验”。

早期，字节跳动的策略是扩展产品矩阵。现在，由于激烈的竞争、人口红利的减少，以及互联网巨头的挤压，它想获得流量变得越发困难，而智能手机是移动互联网时代下新的流量入口。并且，在手机上预装应用的费用正变得愈发昂贵，每款应用/智能手机的成本高达2元人民币（合0.29美元）。

研发智能手机或许能解决这些问题，字节跳动将不需要再去支付数额巨大的应用预装费用。此外，国内一些手机品牌退场也为新品牌空出了部分市场。值得一提的是，谷歌收购Pixel的智能手机业务，或许可以成为字节跳动研究的重点案例。

2016年，谷歌有一个有趣的想法：它希望将精心设计的硬件与公司的第一款应用程序和先进的算法注入服务，把三者结合起来，为客户提供真正智能、原创的安卓体验。尽管Pixel智能手机现在还在损失大量资金，但用户对谷歌整个生态系统和最新的算法驱动功能的评价很好。

字节跳动的应用矩阵虽没法和Google的生产力工具矩阵相提并论，但以谷歌的方式推出一款智能手机，并把自己的内容都整合在手机上，可能有机会让那些喜欢字节跳动应用的忠实用户买单。然而，从市场数据上来看，整体情况不容乐观，全球手机市场需求略显疲软。

IDC最新数据显示，2019年第一季度全球智能手机出货总量达到3.108亿部，出货量同比减少6.6%，连续6个季度减少。如果光看出货量，你可能还会觉得不错，但整个市场已经是很明显的下滑状态，而市场“寒冬”的气息从2018年就已经开始，国内市场活得不错的也就只有华为、vivo、OPPO、小米几个头部品牌。

如IDC的中国研究经理王西所言，竞争激烈的国内硬件市场意味着，任何新来者都必须以低廉的价格和必备的内容来吸引用户。