2019清明小长假旅游消费报告

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2019清明小长假旅游消费报告

2019 年 4 月 12 日 行业研究报告

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行研君说

导语

年休假额度充足，加上错峰出游性价比和舒适度较高，使得“拼假”错峰游愈发流行。途牛旅游网监测数据显示，在“请4休9”拼假攻略助力下，清明期间，选择5天及以上行程的游客占比达65%。

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来源：途牛旅游网

出发日期方面，3月30日便迎来游客首波出游小高峰，3月30日至4月4日出发游客人次合计占比达到34%，而4月5日正式放假后，随之出现第二波出游高峰。

整体而言，清明期间，上海、北京、南京、天津、深圳、广州、杭州、沈阳、苏州、武汉等城市消费者出游热情最高。哪些城市居民人均旅游产品消费最高？途牛发布“2019清明人均旅游产品消费前十强客源城市”榜单，北京、上海、南京、天津、深圳、杭州、成都、沈阳、苏州、广州等城市榜上有名，以经济发达的一、二线城市为主。

清明期间，天气转暖、万物复苏，利用假期让孩子感受春天的勃勃生机、缓解学习压力，受到不少80后、90后年轻父母的青睐。清明期间，含有儿童出游的订单超3成，亲子家庭成为本次小长假出游主力客群，而情侣、朋友结伴出行也较为常见。

周边游搭上“开往春天的列车” 漫游古镇受追捧

清明法定假期仅有3天，因此，行程较短、轻松舒适的周边游受到了多数游客的青睐。

从出游方式来看，清明假期，全国高速公路实施小型客车免费通行政策，使得周边自驾游人气十足，2天1晚的行程最受欢迎，人次占比达到56%。

与此同时，随着高铁路网规模的扩大，不少游客选择在春暖花开之际，搭乘“开往春天的列车”踏青赏花，尤以高铁网络发达、旅游资源丰富的长三角及周边地区最受高铁游客户青睐，沪杭高铁、杭黄高铁、宁启铁路、沪宁城际、宁安高铁等人气爆棚，杭州、南京、无锡、苏州、上海等目的地最为热门。

清明期间，哪些出游主题受到周边游客户青睐？途牛旅游网监测数据显示，除了踏青赏花，具有浓郁民俗风情的文化古镇较受游客欢迎。其中，春天的南浔古镇水暖花开，阳光和煦，是华东方向游客最为青睐的周边古镇；而古朴典雅的古北水镇则是华北方向的游客心中的“世外桃源”；华南方向，享有“华南第一古镇”美誉的黄姚古镇游人如织；百花绽放、绿草盈盈的束河古镇是西部方向游客周边游古镇的“心头好”。此外，乌镇、周庄古镇、磁器口古镇、黄龙溪古镇、白沙古镇、同里古镇也在清明期间迎来大批客流。

北方游客“烟花三月下江南” 踏青赏花、登高祈福占主流

除了周边游，也有不少游客青睐在万物复苏的春天，看一眼远方的春色。途牛旅游网监测数据显示，今年清明小长假期间，海南、福建、云南、广东、四川、湖南、陕西、华东连线、浙江、西藏是国内游热门方向。

不难发现，除了三亚、厦门等常年大热的南方海滨城市，杭州、苏州、南京等江南水乡在春游期间人气十足。春天的江南清风徐徐、绿柳温柔，美得不可方物。其中，有着“人间天堂”美誉的杭州尤其受到北方游客青睐。清明小长假期间，杭州西湖及周边方向的乌镇、千岛湖、宋城等景区热闹异常。

清明小长假，花期正当时的不仅仅是江南水乡，新疆吐鲁番杏花、西藏林芝桃花、河南洛阳牡丹、湖北武汉樱花、云南罗平油菜花、广东清远薰衣草、四川丹巴梨花、吉林长白山杜鹃花、济南平阴玫瑰花、贵州黔西杜鹃花同样人气较高。

此外，每年清明假期都有不少游客登高祈福，在饱览自然风光、愉悦身心的同时祭奠、追思亲人和先贤，表达慎终追远的深厚感情。南山、峨眉山、五台山、华山、衡山、普陀山、青城山、灵山、武夷山、大明山等均是登高祈福的热门景点。

樱花季掀赴日游小高峰欧洲一地深度游受青睐

清明假期，约上三五好友找个心仪的境外目的地，好好享受异域风情成为“拼假族”的主流选择。《报告》显示，今年清明小长假，出境游人气目的地包括日本、泰国、印度尼西亚、法国、新加坡、意大利、德国、阿联酋、土耳其、俄罗斯。

其中，出境短线方向，日本人气最高。4月正值日本樱花季，从冲绳到北海道、从东京到京都，处处飘荡着樱花的香气，清明假期与樱花旺季的重叠使得赴日旅游形成一个小高潮。樱花之外，福冈河内藤园的紫藤花、日本海滨公园的粉蝶花、东京盐船观音寺的杜鹃花同样花开正盛，吸引各国游客前去“打卡”。同时，有不少游客选择通过“海上之旅”前往日本观赏樱花。途牛旅游网监测数据显示，今年清明期间，福冈、长崎、冲绳、熊本、佐世保等日本邮轮航线目的地人气居高不下。

出境长线方向，赴西欧享受文艺气息、去澳新欣赏迷人秋色是不少游客的热衷之选。随着旅游观念的改变，人们的出游需求更加深入，俄罗斯、希腊、意大利、英国、瑞士等欧洲一地深度游越来越受到游客的青睐。同时，随着签证利好、航线增加以及“一带一路”倡议的深化，阿联酋、土耳其、以色列、摩洛哥、突尼斯等中东非目的地旅游热度攀升。每年4月是一年一度的伊斯坦布尔国际郁金香节，数千万棵美丽绽放的郁金香将这座古城装扮得姹紫嫣红，使得古老而浪漫的土耳其成为清明旅游的热门选择。