移动互联网发展的B面：技术更迭、用户需求、应用生态叠加下的新趋势

把握行业趋势，紧跟用户需求，出现更多的杀手级应用指日可待。

近期，移动互联网行业经历了不小的市场震荡，再度引发了许多行业从业者关于互联网落幕的讨论。但风物长宜放眼量，对于互联网的发展，我们更应该用长期的眼光来审视，大可不必过度惊慌，互联网的未来仍值得期待。

由华为开发者联盟与艾瑞咨询共同发布的《2022年移动应用趋势洞察白皮书》显示（以下简称白皮书），2021年我国互联网企业收入规模达到1.55万亿元，增速恢复至20%以上，保持中高速平稳增长，互联网企业在积极拥抱数字化时代新机遇。而我们也确实看到了以互联网头部企业为代表，纷纷开启转型布局，积极探索商业模式创新并开拓新的商业领域。（文中数据来源：华为应用市场和艾瑞咨询研究院）

在数字化浪潮中的互联网行业，仍然有它独特的价值，尤其是在经历了政策监管趋严后，互联网企业不仅承载着科技创新突破的时代使命，也会继续给社会创造更大的价值，成为中国数字化转型突破的重要推动力。伴随此次白皮书的发布，其中的行业趋势和用户反馈数据也给了企业和开发者们更多的信心。

下个黄金十年，细分赛道和出海市场或将迎来爆发

近两年无论是中国智能手机市场，还是整体移动应用数量皆出现持续下滑，白皮书数据显示，2021年国内应用数量下降幅度更是高达27%。同时，移动应用分发量同比提升幅度为31%，疫情持续推动用户对在线移动应用服务的需求快速增长。

后疫情时代，用户需求倒逼应用发展，无接触服务、居家服务的应用需求涨势尤为明显。智能家居、快递物流、生鲜电商三类应用月活规模在后疫情期间首次破亿，且2021年月活同比增长率均在20%之上。而在整个市场大盘中，2021年用户规模增长量最多的应用类型为便捷生活和旅游出行，以美团大众点评、高德地图为代表的本地生活和旅游出行服务在后疫情时代迅速回温，年平均月活设备数同比增长2亿台和1.2亿台。

2021年用户规模增速前三的应用类型则为便捷生活、智能穿戴和汽车服务，增长率分别为24.8%、21.8%和15.5%。其中，汽车服务应用渗透率为25.5%，智能穿戴应用渗透率为10.3%，是技术高速发展背景下，低渗透高增长的潜力市场。

另一个值得关注的是，移动应用出海趋势明显。从华为应用市场数据来看，2021年华为应用市场全球应用分发规模已达到4320亿次，同比增长12%，海外应用分发量同比增长56%。海外分发增长明显，一方面源于华为应用市场对国内优质应用出海的助力，另一方面也源于华为应用市场与开发者在海外进行的深度合作和本地化运营支持。

华为应用市场作为全球前三大应用分发平台，从推广资源、本地化服务、技术和运营支持、APP联运合作、扶持政策等，为拓展海外市场的出海应用提供有力的帮助，如今华为应用市场已经成为国内开发者拓展海外市场的重要选择。此外AppTouch为出海开发者提供多样化变现方式、本地化运营服务、全球化结算服务和丰富的推广和营销渠道等，开发者可以通过一点接入AppTouch，实现华为应用市场和AppTouch双平台分发。

我国出海应用在新兴市场下载量增长显著，获量多来自东南亚与南亚。在出海收入方面，中东、非洲、北美地区在2018年至2021年的收入年复合增长率在50%以上，表明应用出海具有很大的收入潜力。其中，社交、娱乐类应用收入表现尤为瞩目。

正如硬币有两面性，移动互联网行业一面看似黄金不再，另一面看则是新的黄金十年，透过分发规模、市场赛道、出海等趋势数据，不难发现移动应用行业仍大有可为，关键是移动应用开发者应看好趋势变化，卓越应变。而AI、云原生、跨端互联、元宇宙等创新技术呈现“百家争鸣”局面，有机会成为下一个移动互联网“黄金十年”的新技术变革推动力。

技术变革和用户需求变化共同拉动“新生长”

在当下新技术变革和消费者需求变化的共同拉动下，形成了共振，这种共振对于互联网企业和开发者来说都是重大利好。新技术赋予的生命力，加上快速迭代的消费者意愿，势必为移动应用创新生态注入无限的“新生长”能力，而这种生长能力正在以全球市场不存在的速度发展着。

我们知道，当下中国仍然是在美国之外，全球唯一的一个拥有大型互联网企业的经济体。庞大的市场体量和日益丰富的应用场景，也在倒逼国内技术创新升级，像AI、Serverless、云原生、元宇宙技术等也是国内互联网企业投入的重点。同时，互联网领域的新技术，也在为行业带来巨大的红利。

以AI技术为例，白皮书数据显示，AI技术为应用提供如物体识别、AR显示、语义处理等新体验，相关功能的用户需求比例在50%-60%。而在智能提醒、物联控制等便捷服务中，智能提醒以超过65%的用户选择率高居所有服务榜首。

从应用落地场景中，我们不难看到，AI已广泛用于音视频的内容生产和创作中，如AI辅助视频制作、智能字幕生成、智能翻译、特效生成等。HMS Core推出的视频编辑服务（Video Editor Kit），可为应用开发者提供产品级SDK，包含视频编辑所需要的视频导入、渲染、导出、媒资管理等一站式处理能力，并且接入简单，稳定性强。36氪了解到，爱剪辑App接入视频编辑服务后，开发了许多用户喜欢的有趣编辑玩法，如AR换脸、分割抠像、人像特效、音乐卡点等，收获了很多用户的好评。

HMS Core机器学习服务（ML Kit）可以提供丰富的文本类、语音语言类、图像类和人脸人体类服务，让应用实现视觉及语音语言AI全新体验。其中，实时文本翻译能力支持50种语言文字在线互译。实时语音识别能力支持中、英、法、德等11种语言，可实现毫秒级实时识别音频流，当前首字时延350ms，准确率可达95%以上。

AI技术让应用更智能，也更懂用户，为用户需求提供更多的选择，未来开发者可以将AI技术带入更多的细分场景中，如运动健康、旅游出行等新场景，以便满足更多的消费者需求。

在智能硬件层面，智能硬件矩阵不断丰富，伴随着智能设备不断深入各大生活场景，用户对跨设备的智能互联有了新的要求，白皮书调研数据显示，智能提醒、文件同步、应用共享、物联数据打通以及在智能穿戴设备上安装轻量化应用等用户需求在60%及以上。

从影音娱乐应用的用户使用现状和诉求数据来看，66.1%的用户期望多设备协同音视频服务（如点播共享、快捷连接投屏等功能）可以进一步提升，而此类用户人均使用5.8台智能电子设备，比整体人均5台设备高出0.8台。通过数据对比，不难看出跨设备互联已经成为移动应用趋势之一，这将为开发者在细分领域创造出更多的创新机会。

在通讯社交应用领域，2021年VR、剧本杀等兴趣社交，以及社交与虚拟形象、数字人结合成为行业热点。白皮书数据显示，Z世代（11-25岁左右）对虚拟社交（虚拟形象、虚拟空间等）的关注度和参与度较高，有63%的Z世代用户每周使用相关功能超过1小时。

近两年，海外科技巨头Facebook持续升级HorizonVR社交平台，已推出居家、派对、办公等场景。腾讯QQ秀升级为超级QQ秀，推出3D虚拟形象设计和居家社交功能，培养用户沉浸式虚拟社交习惯。开发者可以立足Z世代的需求，用元宇宙的相关技术打造沉浸式虚拟社交空间。

2021年在电商领域的创新更是层出不穷。在应用功能方面，从图文到视频/直播展示，再到三维展示和增强显示（AR），商品视觉展示不断升级。以Ikea Place和Snapchat为代表的平台，基于AR技术为消费者提供商品尺寸精准放置，色彩搭配体验等线上“试穿”服务。在用户需求方面，白皮书数据显示，2021年，直播/内容电商已经成为极为重要的电商模式。61.4%的用户认为直播电商或内容电商能更好实现对产品的直观感受和全面了解。

通过HMS Core开放的创新技术能力，开发者可以加速进入电商行业创新变革的新赛道，如AR Engine可以将虚拟商品模型投射到现实物理场景等全新商品视觉展示，从而提升购物转化率。36氪了解到，哔哩哔哩会员购平台通过接入AR Engine，帮助用户打破时空界限，用户可以多角度、近距离的与IP衍生品互动。据会员购后台数据统计，特典商品类比无AR特效的商品销量更好，购买后平均每个用户的使用率超过10次，AR活动参与率是普通游戏参与率的2倍左右。

不单单是通讯社交、影音娱乐、电商生活等行业，还有更多的细分行业在围绕着用户个性化需求对应用进行密集地开发，以适配新设备新场景带来的应用新需求，行业从未停止创新的脚步，而更多新智能终端驱动的新场景，还等待广大开发者开拓。

写在最后

行业大变局下，每位开发者都有机会。这些机会围绕在技术的不断更迭，消费者需求的变迁，以及市场的趋势变化中。在互联互通的数字时代浪潮下，开发者们不仅要深入洞察移动应用行业发展趋势，积极加固自己的硬实力，同时也要借助于外界的资源和生态应对环境的不确定性，进而拥有长期发展的软实力。

而HMS作为全球第三大移动应用生态正愈发繁荣，成为中国开发者在移动互联网产业、技术、用户与出海多个变局齐聚之下的重要变革突破选择。具体而言，截至2021年12月31日，全球加入华为开发者联盟的注册开发者已超过540万，集成HMS Core能力的应用超过18.7万个，支持全场景、多终端、跨OS的HMS Core 6进一步加大开放领先的技术能力和服务,提供7大领域69个Kit，共计开放21,738个API，帮助开发者更加专注自身的应用创新。

长期来看，市场的动荡只是一时的，颠覆性的突破在等待期内仍存在大量的发展机会。把握行业趋势，紧跟用户需求，出现更多的杀手级应用指日可待。未来的移动互联网行业发展，仍旧精彩且可期。