漫画陪我长大

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漫画陪我长大

2018 年 9 月 8 日 中国企业家杂志

来源：新浪微博

大众体育的发展永远需要偶像，体育漫画之于产业发展最大的功绩是制造了偶像。

文 | 《中国企业家》记者王雪琦

编辑 | 林文龙

游戏产业因为监管收紧进入了寒冬，电竞却迎来了新一波高潮。刚刚落幕的亚运会上，中国代表队在电竞表演项目中夺得两金一银。4年后，在杭州亚运会上，电竞将成为正式竞赛项目。

电竞的火热还体现在各种文化衍生品上，蝴蝶蓝创作的电竞小说《全职高手》在网上收获了大量粉丝后，还被改编成电视剧。电竞漫画也成了国内体育漫画标签下最受欢迎的题材。

在中国，电竞正在成为体育漫画的新标志。在上一个时代，体育漫画的代名词还是一系列日漫。

《足球小将》、《灌篮高手》、《网球王子》曾陪伴一代人的童年成长。

李明是漫画《足球小将》的忠实粉丝，追着连载看到“大空翼前往巴塞罗那俱乐部踢球”，他不看了，“日本人去欧洲顶级球队踢球的剧情太扯了”。

这个情节出现在2001年开始连载的足球小将系列漫画《队长小翼 Road To 2002》中，该作中登陆欧洲的不只是大空翼，若林源三在拜仁慕尼黑，日向小次郎去了尤文图斯。

17年后，在俄罗斯世界杯上，日本虽然惜败比利时，但仍凭借出色的技战术、顽强的意志力、不卑不亢的打法，赢得了球迷的尊重。

在这支参赛球队的23人中，15人效力于欧洲的足球俱乐部，其中12人在5大联赛踢球，香川真司甚至在德甲俱乐部多特蒙德核心球员，后者上赛季排名第四。《足球小将》多年前的剧情竟然成了某种预言。

漫画

体育题材的漫画，是日本体育文化的重要一环。

国民级的体育漫画，往往都对该项运动产生了深远的影响。《足球小将》1981年开始连载时，日本足协调查的小学生运动员约为11万人，漫画连载了8年后，人数已经变成了24万。1998年，日本第一次进入世界杯决赛圈，此后便不曾缺席。参加2002年世界杯的22名球员中，16人表示因为《足球小将》而开始足球生涯。

甚至很多国际知名球星也是《足球小将》的脑残粉。意大利名将皮耶罗说大空翼给了他坚持梦想的力量，巴萨的中场核心伊涅斯塔有各种款式的《足球小将》主题服装，德国球员波多尔斯基把漫画中的角色印在护腿板上。

面世比《足球小将》晚了9年的《灌篮高手》，社会影响力丝毫不逊于后者，把篮球从冷门运动一举变成了青少年群体中的热门。不仅高中篮球社迎来大批加入者，专业球员数量也迅速增加。据日本篮球协会的公开资料，1996年，《灌篮高手》漫画连载完结时，日本的篮球竞技人数超过100万人，达到新顶峰。

就连小众运动也会受到漫画的影响和带动，在讲述围棋的漫画《棋魂》连载期间，日本围棋人口增加了过百万。这些人多为青少年，给日趋老龄化、已经出现断层的日本棋界注入了新鲜的血液。

日本的体育漫画爱用夸张的表现手法，很多战术和个人表现，都过于魔幻，在现实中极难再现，西班牙前锋托雷斯把门将若林源三作为偶像，小时候做门将时模仿对方直视大力射门，结果门牙被打掉好几次。

但漫画中那些永不放弃的热血桥段，对现实中的人却有着指路明灯般的影响。就像《足球小将》提前十几年描绘的图景“日本球员登陆欧洲踢球”，或许也鼓励过曾经的踢球少年，为他们树立了新的职业目标。

与此同时，现实也是漫画源源不断的灵感来源。

现实

1968年，墨西哥城奥运会，日本获得了一枚足球铜牌，24岁的釜本邦茂以7球的战绩成为了最佳射手，尽管奥运会奖牌的含金量与世界杯不可同日而语，但这场比赛仍标志着足球发展的里程碑。

这一年，高桥阳一8岁。幼年时经历的足球狂欢为他20岁的漫画创作《足球小将》埋下了伏笔。

高桥阳一在创作《足球小将》时，还算不上足球通。但另外几大国民体育漫画的作者原本就是某项运动的骨灰级爱好者。井上雄彦高中时是篮球社的成员，“如果没有打篮球的话，我不知道能不能成为漫画家。与篮球相遇，改变了我的人生”，他曾如此说到。

棒球题材漫画是社会现实和体育文化相互促进最典型的例子。据不完全统计，从60年代的《巨人之星》开始，每隔几年都会有棒球题材的漫画问世，相比于其他体育题材，棒球题材的漫画不仅数量更多，风格也更加多样。

日本棒球漫画不完全统计。来源：维基百科

根据国际棒球总会的世界棒球排名，日本位居第二，仅次于美国。咨询机构Repucom在2013年针对2700名16岁-59岁的男女进行了体育联赛兴趣度调查，结果显示，职业棒球是调研人群最感兴趣的项目。

现实中，在甲子园举行决赛的高中棒球联赛更是为漫画贡献了不少素材。

大阪桐荫和秋田金足农业今年会师决赛，前者曾7次打入决赛并获得冠军，后者由一群来自秋田乡下的少年组成，9名首发球员中有6名高中才开始打棒球，最近一次进入决赛是103年前。成就秋田金足的是天才投手吉田辉星，他在决赛阶段6战投出881个球，几乎是以一己之力，带着团队完成了不可能的目标。

不论是体育漫画还是体育运动的发展，都和产业有着千丝万缕的关系。

产业

战后，日本的体育产业经过不断地发展，市场规模从1982年的2.95万亿日元增长到1990年的4.2万亿日元。1992年至1997年，体育产业年增长率达到3.25%，高于经济发展年均0.43%的增长率。

2012 年，日本体育产业规模是5.1万亿日元。另外，最近十年，体育产业在日本 GDP 中的占比已经达到了 2%，相比之下，我国体育产业在GDP的占比到2016年还只有0.9%。

通常认为，战后日本体育产业崛起于1964年东京奥运会。一方面，政府受到体育盛会的影响，开始寻求从体育途径来提高国民素质，推出了“关于增进国民健康、体力”的对策。1965年起，以内阁府为中心，官民结合推动国民体力运动，日本社会体育由此展开。另一方面，奥运会也促进了体育市场的发展，体育俱乐部开始蓬勃发展，相关项目的联赛也由此诞生。

大赛推动体育产业发展，中国也有类似的经历。北京奥运会的相关投资达到了3000亿元，体育场馆的融资、建造和建设模式在一定程度上解决了体育产业发展缺乏场地和案例的情况。奥运会也拉动了大众对体育的热情和体育消费的增长。

但奥运会并没有带来一劳永逸的发展动力，竞技体育纵然辉煌，社会体育仍然在蹒跚学步。2015年，中国体育人口占总人口的比重为33.9%，而日本早在2004年，该比例就达到38.5%。

当中国的青少年还在饱受奥数之苦，海那边的同龄人正在阳光下挥洒汗水。

根据《日本体育白皮书》的数据，2016年，在4-9岁的少年群体中，49.8%的人属于每周至少参加7次体育运动的高频体育人群。在10-19岁的群体中，也有超过50%的人群每周至少参加5次体育运动。

2014年，日本每户家庭在运动课程上的年支出为86.4美元，运动课程在家庭课程支出中的占比为31.4%，居首位。

来源：《英、美、日三国居民体育消费现状及对我国的启示》

奥运会后的体育产业陷入发展瓶颈，于是，2014年，国务院下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），这份《意见》鼓励更多资本进入体育行业。根据懒熊体育的统计，2015年体育类创业公司融资 217 起，融资金额约 147 亿元。资本涌入让体育产业重新回到风口，但大众体育的基础依然薄弱。

在推动体育消费的道路上，偶像的力量并不不亚于资本。消费者的形成是一个社会化的过程，年轻人通过各种渠道获取信息、形成消费态度，从某种程度来说，顶级的体育偶像可以被视为一个社会化的机构，年轻人学习偶像的口头禅、穿衣方式、积极参与相应的运动。

偶像的诞生，远非政策和资本所能控制。李娜的成功曾经带动许多青少年投身网球运动，但这股火焰也随着李娜的隐退而逐渐微弱。

体育偶像不同于娱乐偶像，后者只要维持一定的曝光度，哪怕没有作品也能获得粉丝的支持。前者则需要始终保持顶级的竞技水平，不断获得更好的成绩，这就不难理解为什么宁泽涛在成绩下滑后，热度也骤然下降。

相比于制造顶级运动员，通过体育漫画塑造虚拟偶像的难度要低很多。事实证明，虚拟偶像的市场价值同样不低。体育用品制造商的美津浓就曾与《棒球大联盟》合作，漫画中所使用的手套与球棒全都是使用美津浓的产品，配角也预定使用美津浓所制作的道具。

日本体育漫画繁荣最大的启示在于，如何通过漫画，把现实中的情绪注入到创作中，持续性地产出具备社会影响力的虚拟偶像，为体育产业发展源源不断地注入活力。（应采访对象要求，李明系化名）

参考资料：

《〈足球小将〉是如何影响世界足坛的？》，ACGX

《日本体育白皮书》，笹川体育财团

《日本体育消费市场的研究》，吕明勇

《体育产业：规模、特点及网络时代新特征》，江小涓

《2008年北京奥运会对我国体育产业发展的影响》，姜鹏飞

《英、美、日三国居民体育消费现状及对我国的启示》，马肇国、刘晓蕾