2019市场份额分析丨科技美学

6年前的安卓手机还能运行今天的王者荣耀吗？

2月12日明晚6点科技美学斗鱼直播间为你呈现，到了来看男主播三星Galaxy s4，索尼XperiaZ的现场体验。

IDC发布的手机季度跟踪报告显示，2018年Q4，中国智能手机市场出货量约1.03亿台，同比降幅9.7%。

其中，华为手机出货量为列榜首，2018年Q4市场份额达29%；OPPO和vivo列第二三，市场份额分别为19.6%和18.8%；苹果在中国智能手机出货量排名第四，市场份额为11.5%；小米列第五，市场份额为10.0%。

根据前三季度的国内智能手机份额我们也可看出，受宏观经济增速下行，消费者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等因素协同影响，2018年全年，国内智能机整体市场出货量为3.97亿台，同比下滑超10%。前五大厂商表现如下，其中华为、vivo逆势增长，苹果降幅达11.7%。

在智能手机出货量集体下降的情况下，华为、OV为什么会逆势增长呢？

华为在2018年推出了许多爆款机型，以此来带动了销量的增长。

其中华为手机在拍照领域也获得了非常大的成功。其中华为P20Pro首次配备徕卡三摄，由4000万彩色+2000万黑白+800万长焦组成，知名相机评测机构DxOMark给华为P20Pro的拍照评分为114分。而下半年推出的华为Mate20 Pro同样通过优秀的相机条件抓住了消费者的眼球。

在2018年8月31日晚，华为在柏林IFA国际消费电子展上举办新品发布会上，华为官方公布了一项数据：华为P20系列上市仅五个月全球累积销量突破了1000万台。

华为P系列和Mate系列双旗舰的策略使华为站稳了高端市场，荣耀又推出了荣耀Magic2、荣耀V20等性价比非常不错的机型主攻线上市场，进一步侵占了小米的市场份额。

OV今年也在新技术上发力，OPPO推出了OPPOFind X系列改变了大多数人眼中OPPO缺乏技术的观点，并积极的应用屏下指纹、3D结构光、SuperVOOC超级闪充等新技术吸引消费者。

在线下有着大量的宣发渠道，既有OPPOFind X旗舰机型，还有OPPOR17这样的走量机型，另外今年OPPO也推出了K1、A7等具有性价比的机型占领线下渠道。

Vivo和OPPO的情况非常类似，不变的宣传和营销，另外今年的vivoNEX系列足够有特点，NEX弹出式的摄像头搭配屏下指纹，后又推出NEX双屏版给出了全面屏的另一种方案。

线上同样推出了Z3等很有性价比的机型，进一步拓宽销量。

从高端到中低端完善的产品布局，旗舰机足够有特点的机型，中低端产品又具备一定的竞争力，这些都是华为、OV实现逆势增长的关键因素。

相比之下，苹果和小米今年的销量并不好看。

苹果今年的机型iPhoneXS以及iPhoneXS MAX价格过高并且进步并不明显让消费者失去了换机的兴趣。

而iPhoneXR前期的定价过高并且阉割了许多功能也使消费者失去了选择新款iPhone的理由，转而将目光投向了国产的旗舰手机。

而且这代iPhone的基带问题导致新款iPhone信号不好也阻止了许多人的换机欲望。种种因素的影响，导致了苹果在2018年中国市场份额下跌了11.7%。

小米今年就更不好过，在之前的对比文章中我们也提到过，首先在高端市场，特别是5000元以上的价位段，小米并没有能站得住脚的机型。

而在中端市场，今年的小米8的外观饱受诟病，且要与荣耀、魅族等厂商展开艰难的竞争，这使得今年小米出现了销量下滑。

华为、OPPO、vivo、小米、苹果占据着中国智能手机市场全部出货量的90%。而且前五名的竞争越发激烈。

从目前的新闻来看，华为在今年的三月份将推出华为P30系列进一步扩大自身的优势。

并且在5G的布局上华为无疑有着很大的优势。

最近我们也看到了华为即将发布折叠手机的消息，在创新方面，华为也是下足了功夫。

OPPO最近发布了十倍混合光学变焦的技术。

并且最近也传出了OPPOFind系列的下一代旗舰OPPOFind Z的消息。

在vivoAPEX媒体沟通会上，我们也看到了vivo未来的手机方向，这些新技术也会逐步下方，应用到vivo的量产手机中。

苹果也放下了高贵的身段，苏宁和天猫两家电商平台，随着iPhoneXR、iPhoneXS等机型售价下调，销量分别增长了83%和70%。

小米也没有坐以待毙，先是将红米品牌独立并推出了红米Note7这样具有性价比的机型准备占有线下市场，并且未来的红米有希望推出高端的机型来与荣耀正面竞争。

而小米本身准备逐渐的冲击高端市场，补全现在机型定位的空缺。尤其是在华为擅长的拍照领域，小米也是展现了足够的重视程度。

在2019年，前五大厂商都会使出全身解数来占领饱和的市场，今年哪家会崛起、哪家又会下滑呢？我们等到明年这个时候就会知道，当然，最难受的还是小厂的生存空间进一步的受到挤压。

大家更看好哪家厂商在2019年的发展呢？

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