谁来释放内卷青年躁动的沉浸消费？数字生活街区正在测试

实体街区与虚拟数字，如何有机结合？

文｜左键

来源｜36氪浙江 （ID：zj36kr）

卡尔维诺在《看不见的城市》中这样描述：“城市犹如梦境，凡可以想象的东西都可以梦见。它被写在街巷的角落、窗格的护栏、楼梯的扶手、避雷天线与旗杆上……”

21世纪，科技一路狂奔，计算和链接能力突飞猛进。城市进化的确正如书中所述，从梦境的触不可及，变成现实的习以为常。

特别是当Z世代占据话语主导权，对科技的热忱已经铺满方方面面。过去的城市建设，不仅在功能上无法满足人们的日常需求，在感官上也已不符合新一代人的审美趣味。

怎么办？城市无法推倒重来，街区作为城市的微缩景观，正成为这场阵痛中，率先被试验、被改造、被智能化的单位。

便捷无比的交通、人性化的功能设计、创意满分的公共空间、潮流感与体验感满分的消费体验，这些正构成Z世代评判一个街区是否值得来、是否愿意来、是否能一直来的标准。

寻找数字生活的理想“标的”

不可否认的是，能够承接Z世代汹涌消费力的理想“标的”，正是在全国不断涌现的数字生活街区。

从物理空间上看，数字生活街区本质由人文、商业、社区等多维生态共同构建而成。不论是楼前屋后的烟火气、创意无限的商业地，还是步行可达的公共空间，它们共同组成了数字生活街区的体验实感，为其提供源源不断的生命力。

日本履新日建设计社长大松敦曾在接受媒体采访时表示，人们对街区的期待是不断在扩大的，从作为城市活动承载空间的概念，进一步提升到提高城市魅力、促进城市创新和创造活动等愿景期待场所。

比如北京的三里屯、上海的新天地、成都的太古里、长沙的IFC......他们不仅是本地年轻人会去打卡、消费的场所，更是被诸多游客标记为“到XX必去”的一站。

从数字场域来说，参考更广大的“智慧城市”定义，可推导出，数字生活街区是在现有的街区基础上，实现“数字孪生”，将街区的瞬息变幻，通过IoT设备、传感器以及AI，处理成为海量的数字信息，并辅助人们进行高效的决策，实现资源的最优配置。

在数字生活街区，我们往往只需一部手机就能实现店铺查找、智能语音导航、优惠信息推送、泊车缴费、线上购物等。

当然，这样的便利性不仅对消费者有益，根据街区收集的脱敏数据，可为入驻商户提供客户定位、客源获取、广告投放位置、线上舆情投诉等方面的咨询和指导。

杭州“中关村”在转型

如果要从数字生活街区的复杂中抽丝剥茧，找出一条实现“让一部分区域先数字起来”的路子，再供全国去参考的话，杭州文三数字生活街区值得一提。

文三街，曾是杭州最负盛名的数码一条街，地处杭州核心商业地带，东起莫干山路，西至丰潭路，南起天目山路，北至文一路，面积约为11平方公里，有多条地铁线路将穿行而过。

2003年10月，文三路电子信息街区正式开街。彼时，杭州正奋力推进“第一次产业革命”，大力发展高新技术产业。地理位置优越，又有产业政策加持，文三路着实风光了十多年。

短短3.5公里的街区主轴上，密布了颐高数码、宏图三胞、百脑汇等多家IT大卖场，华星时代广场、东方通信、昌地火炬大厦等耸立四周。依靠产业基础，以及周边高校、科研机构的聚集，文三路也成为了创业者的天堂，先后孕育出阿里巴巴、东方通信、浙大网新、信雅达、海康威视等十几家上市公司。

毫不夸张的说，文三街之于杭州，正如中关村之于北京。

英雄会迟暮，风光一时的文三街随着城市发展，逐渐暴露出环境较差、产业结构低端等问题。

2021年，文三街改造工程被提上议程，围绕“数字、生活、打卡、流量、年轻、全时”六大主题场景，丰富街区数字生态场景，为人们提供沉浸式数字体验。

首先在商业业态上，以全国性和区域性的品牌首店、旗舰店、体验店为主，同时发展盒马鲜生、网易严选等新零售、新业态、新模式；其次商业场景上，5G、VR、AR等数字化表现形式成为街区一大亮点。例如颐高学院店东南立面上，有浙江省首块近8K超高清、近千方3D大屏。曾经刷爆社交圈的东京裸眼3D猫咪，在杭州也能看见。

除了线下的可触、可感，线上的“文三宇宙”正依靠科技逐步夯实。

去年11月，杭州市西湖区数据资源管理局曾对外发布，文三数字生活街区在街区运营魔方管理平台、街区小程序、智慧停车、平行世界、高德一键游五个场景上取得了阶段性进展。

在文三，预见未来

值得一提的是，再过不久，4月底5月初的春夏交替之际，文三数字生活街区将首度正式对外亮相。为期两周的0101park数字嘉年华将作为先导预热，引爆街区热度。

在一切皆可数字的时代，0和1组成的代码正以我们未曾想象的方式行进。文三数字生活街区又名“0101Park”，其灵感正源于此。

嘉年华活动的创意点重点落在“科技”上，科技剧本杀首发、未来生活猜想大会（品牌首发TED）、未来生活好奇心首发（产品/技术首发TED）、电竞挑战赛、气味电影等悉数登场。

气味王国、风谷望文三、星可甜、持码科技、网易阴阳师、达斯琪、新华智云、蜂鸟科技、rokid、轻鸟运动、元气森林、蒙牛、哪吒气泡水、亮风台、淘粉吧 、tasteroom、时印科技、飞瀑、优必选、五菱等品牌作为嘉年华的“飞行嘉宾”，也将带来关于元宇宙、沉浸娱乐、硬科技、新消费、智生活的无限猜想。

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这里有“气味元宇宙”，你可以闻到来自全球的气味泡泡，生成独属自己的气味ID，并上传区块链，永久保存；

这里有米其林大师团队匠心制作的蛋糕甜点，你可在享受美味的同时体验5D全息沉浸式视觉体验；

这里有“现世副本”，鸟居、庭院、阴阳寮等诸多元素融入快闪，让你一秒穿越步入奇幻的平安世界；

这里还有裸眼3D沉浸式交互体验，网上火爆的数字人和你实时互动say hi；

......

好玩的东西实在太多，无法全部举例完全。

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如果你也想参与到文三数字生活街区・0101park嘉年华当中，成为“飞行嘉宾”中的一员，展现前沿、新奇的技术；又或是想要成为“永久居民”，落户文三。欢迎点击阅读全文，报名参与！

乘着春光正好，一起翱翔数字时代！