为什么游戏化设计的活动，能让用户“上瘾且牵挂”？

对了，你们有没有发现？

我们日常接触到的一些活动，都开始用“游戏化模式”来促进你打卡、抽奖、签到，也经常听到“游戏化设计”，这到底是什么呢？游戏化模式有什么好处？

一个很典型的例子就是支付宝集五福（又快过年了，今年还有集福活动吗？）

集五福通过用户去主动扫描和收集“福字”，在除夕夜开奖领红包，这一游戏化的过程就能不断的使产品促活、拉新、留存。

或者再以我们经常在支付宝玩的蚂蚁森林来举例——

支付宝自从推出这款产品之后，就吸引了很多用户，每天在蚂蚁森林里面：偷能量、收能量、种树。

之前在网上看到这样一句话：曾经在农场偷菜的是你们这代人，如今来森林偷我能量的还是你们这代人。

在蚂蚁森林中，把自己的小树养大，就能去沙漠地区栽一颗真的树，这一过程其实可以给我们带来一些“使命感”和成就的。

使命感是什么？比如蚂蚁森林最后的这一举动就在于——做公益，每一个参与到这项活动中的用户，都会感觉自己有做好事、做公益的使命感，为阿拉善等偏远地区种一棵树。

成就感是什么？你每天偷能量、收能量，看着小树苗慢慢长大，这就是成就感，并且你还能获得一颗有编号的真树。

从蚂蚁森林来看，我身边就有不少朋友沉迷于此，每天早上起床后第一件事就是收能量，妥妥的上瘾了。

除了蚂蚁森林之外，还有很多产品如今都在用这个模式，比如支付宝每年的集五福活动、教育APP常用的打卡截图分享、电商APP的积分签到等等。

这一个游戏化的流程，其实就对于促活、提高留存有很大的作用，而且还利用了八角行为法则，实现了玩家对游戏的“上瘾且牵挂”。

那我在这里就科普一下游戏化八角行为法则都有些啥——

• 史诗意义与使命感

• 进步与成就感

• 创意授权与反馈

• 所有权与拥有感

• 社交影响与关联性

• 稀缺性与渴望

• 未知的好奇心

• 亏损与逃避心

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2、 光有创意就够了？让活动落地的N个关键步骤

3、 从能力图谱看运营人的进阶之道

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