烧到三星的这把“万物皆可supreme”火 到底是怎么来的
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来源 / 科技唆麻（ID：techsuoma）
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“万物皆可Supreme”火了，火得一塌糊涂。
火到昨天三星的Galaxy A8s发布会，都上演了一把“国潮来袭”，宣布和“Supreme”联名。
讲真，作为理性的手机玩家，以及小半个潮流玩家，发布会一开始我是兴奋状态的：“你们这些土嗨，国潮什么玩意？正本清源的要来了。”毕竟一开始，没去现场的我只看见这么一张图：
标准的联乘表述方式，Supreme经典的BOX LOGO赫然出现在一个全球第一出货量的手机品牌的新品发布会上，任谁都不会想到有什么问题。
不过接下来，事情就发生了戏剧化转变。潮流杂志《yoho！潮流志》一个重锤，表示“这不是美国的Supreme”直接导致各路科技媒体的微博运营们忙不迭地开始编辑微博：
其实《yoho！潮流志》的表达相当有技巧，他并没有直接说“三星和假Supreme联名了”，但这句话放在但凡对潮流稍有了解的人眼里，直接就是一个重磅炸弹。
但是好玩的地方就在于，认证为“三星电子大中华区数字化营销高级经理”的“LeoLau先生”开始下场教网友做人了（两条微博现在均已删除）：“我们的确是和意大利的Supreme合作的，但是你说他是假的那就是你不懂了。”
点开这篇文章，发现思路还真是清奇，简单概括一下就是“正版赚的都是黑心钱，我们是手握利剑斗恶龙的少年”……在当地抢注商标钻法律空子原来是这么伟光正的事儿。
这就显然是把吃瓜群众的智商按在地上摩擦了。一个诞生在美国纽约的滑板品牌，在您这成了意大利品牌。那也成，那您给解释下发布上左边这位哥们儿身上的“西班牙Supreme”又是怎么一回事？这可是板上钉钉的知名李鬼。
不出意料，三星联名“Supreme”的事件的最大赢家成了潮流媒体。我估计编辑们乐得鼻涕泡都要冒出来了“三星你这是送上门的热点啊”。
从深扒“李鬼”的身世，到街头文化的发展，媒体们狠狠地花式解读了一波，连带今天真正的Supreme发布的官方声明，表示“Supreme没有与三星合作，也没有在北京开设旗舰店或参与梅赛德斯奔驰中心举办的活动。这些消息是公然的造假，由一家山寨公司进行了传播。”算是直接一锤把三星锤到了地里……
是不是散发着熟悉的味道？这不就像极了中国乔丹侵权美国的Jordan Brand嘛？法律层面，中国乔丹闪转腾挪，最终继续大摇大摆在市面上销售。不过，商标法庭上这逗乐大家的一幕倒是挺能说明问题：
看到这里，其实大部分吃瓜群众都看出了所以然。对，三星这次找了个“法律上的正版，道德上的假货”，和一个钻了法律空子的假品牌做起了联名。
三星，你是沉迷在“万物皆可Supreme”中不能自拔了吧？
借此机会，我们来好好聊一聊，这把烧到三星的“万物皆可supreme”火，到底是怎么来的。
近段时间，当你打开抖音时，满屏都是这个画风。你可千万别手贱点上了红心，算法分发可不管你受不受得精神污染……
内容很简单，就是咱们神州大地上形形色色的趣味生活，调上复古或黑白滤镜，打上“Supreme”的钢印，再配上几首固定的BGM，然后就等着点赞往上涨吧。
如此魔幻的视频内容，被广大“抖友”称之为国潮。
所以，迫切希望重回中国市场第一阵营的三星是因为这个“国潮”上了当？
“国潮”有多火呢，先看看魔性洗脑发源地之一的抖音的播放量已经达到2.1亿次。
有趣的是，拼写错误的“万物皆可Suprme”比正版更火，播放量为10.9亿次。也就是说，“万物皆可Supreme”系列相关视频播放将仅仅在抖音已经超过13亿次。
洗脑事件的策源地虽然是抖音，但是“万物皆可Supreme”还是突破了次元壁，在微博话题阅读量也已经突破了2亿。
海量作品的中，影响最深远的应该是其中两支。一支来自是《乡村爱情》中饰演方正哥的霍云龙，他在四个月前于快手尬了一段舞，当时的BGM还是一首山地情歌代表作《惜别的海岸》，这段视频成为了之后被最广泛使用的素材。
这个视频目前还挂在霍云龙的快手中。不过相比起自己在“万物皆可Supreme”系列中遍地开花的热度，冷清了不少……
如此地洗脑式传播，BGM功不可没。至少九成的视频BGM采用这首《Zombie》。它来自爱尔兰传奇乐队小红莓，是一首于1994年发行，由乐队主唱Dolores创作的反战歌曲，主题是抗议1993年的爱尔兰共和军制造的爆炸事件，也正是这首歌让他们在国际舞台上声名鹊起。
不过，“万物皆可Supreme”的BGM是一首的Remix，所以基本上和反战没啥关系了。毕竟，得益于HOUSE曲风常见于时装舞台的“高级感”属性，满屏蹦哒的舞者们看起来要多欢脱有多欢脱。
另一个系列，则来自带着村里小姐妹跳舞的阿红老师。传说中，C位出道的阿红老师极其严格，跳不好是要打手的。
这一系列的BGM来自$唐老师/Wya乌鸦的《买条街》，这首重庆方言说唱有一个极其洗脑的HOOK“只要你乖，给你买条街（重庆方言中“街”念作“gai”，一声）”。
一种土味弥漫的霸道总裁气，使得这首歌在九月初就已经小面积火了起来。直到抖音一位卡点狂魔，将阿红老师的舞蹈与之相结合，这支有着浓浓泥土气息的舞蹈火了。
当然，马后炮式的盘点并不是我们想做的。我们更关注的的是，在没有任何品牌推广的介入的前提下（三星这不算啊），这样一个病毒式的传播案例到底是怎样横空出世的。
为什么是Supreme
Supreme为主的美潮当道
Supreme并不是第一次进入大众视线。当下流量代表吴亦凡就是Supreme的头号粉丝。
而从侧面角度，Fake（假货）市场的繁盛程度，很大程度上能说明一些问题。
这一点去淘宝以“Supreme”作为关键词搜索一下就好，几十块圆你潮流梦一点不夸张。从29.8的手机壳，到58块一双的Supreme×酷MA萌“联名”拖鞋，再到139块的加绒卫裤，Supreme的“业务范围”大到你无法想象。
Supreme大概是在你生活中出现次数最多的潮牌。
时尚数据平台Lyst日前公布了2018年趋势榜单，其中拿下“最强Logo”称号的就是Supreme。所以很多时候，出门很有可能就是这种情况：
而反观另一股重要的潮流势力：日潮，几年前曾一度称霸接头，但在当下主流文化愈发快餐化的形势下，更注重“匠心”的剪裁、面料、工艺，以及相对固定的表现形式，已经愈发难以勾起玩家的胃口；
比如一度吸引众多路人入圈的“养牛”文化，如今已然式微，成为小众群体的爱好。日潮本身偏工装、军事的风格，也成为了当下玩家的自嘲对象。
以目前主流的时尚潮流趋势看，复古、运动、撞色是主流的诠释方式，这几乎和大部分日潮无缘。前段时间，社交平台热传的一张图很能说明问题。
Supreme，在当下大众的认知中，已经是“潮牌”的代名词。
Suprem有极高的品牌溢价
据美国媒体WWD的报道：美国私募股权投资机构The Carlyle Group凯雷集团对Supreme的估值高达10亿美金，这在向来标榜独立小众的潮牌圈子中还是独一份。
Supreme为什么值钱？
Supreme的创始人James Jebbia学习销售出身，而后在Undefeated、Stussy等潮牌工作，并与主理人私交甚密。在这一过程中，James Jebbia学到了大量的商业营销手段。
饥饿营销、明星带货、品牌联名对于Supreme来说都是基本操作，事件营销才是Supreme的精髓所在。
首先，Supreme是带着景德镇的户口出生的，碰瓷技术一流。
1994年，Calvin Klein拉来如日中天的超模Kate Moss合作了一组内衣广告。在广告出街后，便遭到了Supreme的“毒手”：总会有Supreme的LOGO被贴在海报Kate Moss的内裤上。忍无可忍的Calvin Klein直接把刚开业的Supreme告上法庭。
2000年，在滑板圈子已经有相当知名度的Supreme又把“魔爪”伸向了Louis Vuitton，直接把后者经典的Monogram（老花）图案用到设计中，产品覆盖了滑板、帽子、T恤等。Louis Vuitton哪儿受得了这种委屈，直接采取法律手段要求Supreme停售并召回相关产品。
不过，对于Supreme的影响并不大，已经售出的“联名”产品在二级市场上瞬间成为了抢手货。截止到发稿前，当年的那块滑板目前在eBay上仅剩一块，售价高达2200美元（约合人民币15121元）；更别提，这一次之后，Supreme的知名度迎来暴涨。
加上之后2007年的NCAA和2009年的NHL等事件，“侵权”对于Supreme来说，根本不叫事儿。
除了“碰瓷”，Supreme也善于策划营销事件。
今年8月，为了给即将发布的2018秋冬系列造势，Supreme在《纽约邮报》8月13日周一的报纸头版投放了广告，一贯的标志性LOGO。原价1美元的报纸，引起了疯抢。截至发稿前，eBay的价格炒到了19.9美元（约合人民币137）一份。
这些事件，都在媒体与社交网络中引起了热议，Supreme的高附加值，依靠不断舆论营销造势达到顶峰，早已“出圈”影响到普罗大众。
Supreme的设计风格
严格来说，除了“Supreme”的LOGO（正确的说法是BOX LOGO）是不可或缺的以外，Supreme没有不可逾越的设计准则。
品牌联名是Supreme固定的设计套路，每一季的Supreme都通过各路联名提高了热度。比如前不久与Louis Vuitton“冰释前嫌”后推出的联名系列，全都炒上了天价。
对LOGO的过度使用，还引起了不少争议。知名凉鞋品牌BIRKENSTOCK就明确地表示拒绝了Supreme的合作邀约，直言把LOGO简单粗暴地贴在单品上的联名合作就是“卖淫”。
而在街头文化氛围浓厚的纽约以滑板品牌出道，注定了Supreme的设计会以“致敬”与“恶搞”这类潮牌最常见的手法为主。
首先，Supreme的LOGO其实就是抄袭的，James Jebbia曾间接承认，LOGO无衬线字体搭配红底的设计来自艺术家Barbara Kruger的经典海报。
Supreme的产品设计上，也延续了同样的做法：大量借鉴抄袭别家设计。量大到什么程度呢，直接撑起了一个专门挖掘Supreme灵感来源的，名为“supreme_copies”的Instagram博主，甚至还出了一本120页的书。
Supreme的借鉴对象对早期的美国街头文化代表品牌Ralph Lauren、TOMMY HILFIGER到运动巨头NIKE、adidas无所不包。
除了服装，Supreme的灵感可能还来自各行各业。比如2018的秋冬款平沿帽，灵感来自美国一家猪肉加工厂Farmland Foods，搞得气不过的老板让工人穿着Supreme来了一组LOOKBOOK。
而换个角度来说，Supreme的LOGO不止能打在服装上，比如还有这些奇奇怪怪的东西。比如：
这些举动带来的效果是，Supreme没有一个常驻在消费者心理的设计语言，或者说BOX LOGO就是唯一的设计语言，导致Supreme的LOGO实现了“无论放在哪里都不违和”。
“万物皆可supreme”为什么是现在火了
土味文化聚集地的倒下
科技唆麻（微信号techsuoma）曾在《是谁捧红了giao哥》一文中，借着giao哥角度，聊起过土味文化。当时提到，微博两大专注土味文化的营销大号“土味老爹”和“土味挖掘机”，通过搬运土味视频，以及在文案上的造梗能力，形成了强大的“造星能力”。
前有天佑牌牌琦，后有圣主雄鹰高飞、giao哥都是在通过他们影响到了“五环内”，成为不少人的快乐源泉。不过，11月13日微博管理员的一条公告中，“土味老爹”和“土味挖掘机”被认定违规，直接宣布死刑。
失去精神家园的“土家军”纷纷涌进了土味营销号捧红的阿伟、寒灵子等土味icon的快手中“自习”。不过，由于阵地的分散，以及缺乏运营意识，“土家军”渐渐分散到各个圈子。
这像极了斗鱼知名直播间6324抽象TV倒下后，众多李老八和孙笑川的“嗨粉”没有了抽象文化的聚集地，自发聚集到“带秀TV”和“修车TV”中聊天吹水；而更为激进的“狗粉丝”则热衷在微博等社交平台的热门事件下刷梗“XXX主角的微博找到了带带大师兄”，以此为乐。
日本学者大塚英志在点评二次元文化时曾这样表示，「当下的受众不单单因为收集信息而获得愉悦，同时也因产出信息而获得愉悦。」
这一原因，一定程度上形成了很大一部分自制土味视频的输出。
“国潮”概念走向成熟
国潮，意指“国产潮牌”，并不是一个全新概念。很早以前便有潮流爱好者，通过“借鉴”成熟的日潮、美潮单品，形成了最早一批的“国潮”。在发展早期，“国潮”一度是“打版”与圈钱的代名词，经历了从支持到唾骂的成长过程。
在潮流圈子曾经有个流行一时“表情包”，叫做“一个品牌‘主理人’的诞生”就是嘲讽这类所谓的国潮。
这一时期，国潮的发展和早年我国在3C领域缺乏自主创新的情况尤其相似。潮牌本身较少使用动物皮毛、贵重金属等奢侈原料制作，极为看重背后的文化内涵，以及基于此在设计上的表达。而实际上，中国本土服装设计起步很晚，加之早年的文化不自信，很难在潮流方面实现文化输出。
不过，这个局面在今年得到扭转。今年初，李宁借着天猫“中国日”亮相纽约时装周，成功在国内外得到了大量好评。设计上，中国不再一味模仿国外品牌，而是打上了“中国李宁”的标签，以中国“天人合一”的哲学，诠释当下的复古运动风格。
国内外媒体的叫好，很大程度让之前备受争议的国潮品牌有机会抬头，“国潮”这一概念也开始正式走入到大众视野之中。
总结
“万物皆可supreme”已经渐渐过气，换上哪家的LOGO与BGM都让审美疲劳的看客提不起兴趣。
而在倒下的“土味挖掘机”和“土味老爹”后，亦新诞生了不少土味搬运博主，但如今看来无一达到前人的热度。或许从此开始，生产土味内容也已不再是“五环外”的专利。
一次传播事件的爆发，从来都不会是单方面的原因。在全民娱乐时代，“万物皆可supreme”与其说是看客对于对于商业文化的一次解构，不如说是更加深层地融入到了商业文化之中。但可以预见的是，“万物皆可supreme”不是结束，这还只是UGC时代的一个开始。
至于“SAMSUNG×Supreme”以后是否真的会有，谁也说不准。毕竟，Louis Vuitton不也成了Supreme的好基友吗？
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