以家用投影仪切入成为抖音3C数码类目首个官方认证品牌，「知麻影院电视」获中金资本领投的亿元级别A轮融资｜早起看早期

2022 年 4 月 9 日 36氪

面向年轻人，让家用智能投影仪成为“新刚需科技品类”。

文｜姚兰

36氪独家获悉，新一代家用智能投影品牌「知麻影院电视」（以下简称「知麻」）近日已完成亿元级别A轮融资，由中金资本领投，投后估值超10亿人民币。 本轮资金将主要用于产品技术研发以及供应链打造。

「知麻」隶属于2017年成立的江苏金视传奇科技有限公司，致力于为Z世代用户提供更具性价比和跨级体验的巨幕解决方案，实现“在家轻松享受私人影院”的目的。围绕居家场景进行智能大屏产品的研发，「知麻」以家用投影仪切入市场，未来将推出更多“硬件+OS系统+生态+服务”创新一体化的智能生活产品，通过科技提升人们的生活品质。

「知麻」产品矩阵

根据品牌官方提供的信息，「知麻」上市6个月以来，全网已累计出货达12W+台，在全网收获110W+忠实粉丝用户，2021年“年货节”期间抖音自播单场破3000台，销量稳居抖音类目榜TOP1，为抖音3C数码类目首个官方认证的抖品牌；同时天猫、京东等传统电商平台月销4000+台，新品M1首发更是冲到天猫该类目热销榜TOP1；「知麻」还是2022年天猫宝藏新品牌唯一入选投影品牌，3月在“天猫宝藏品牌新秀日”活动中，2天达到1000W+ GMV；此外，跻身京东投影高潜力品牌TOP5。

「知麻」运营总部在南京，研发中心在深圳，核心团队均来自国内头部科技企业，具备十年以上智能投影产品的研发经验，拥有各项专利及知识产权逾80余项。

理解年轻人的需求，打造“硬核”产品力

「知麻」创始人兼总经理李明告诉36氪，DLP、激光投影虽然性能佳，但价格高昂，只适合少部分用户；传统LCD投影品质低，开放式光机使用寿命短，且均为套壳贴标生产，用户体验极差（韭菜收割机）。“DLP赛道的竞争格局已经很清晰了，但在LCD赛道新老玩家都处于同一起跑线上，就看谁跑得更快些。”

通过将智能电视与大屏投影进行创新结合，「知麻」提出了“影院电视”的概念，其产品具备如下特点：

第一，外观上区别于传统投影仪的单一男性风格，更加强调设计感，可更好地融入家庭，甚至成为家中的装饰品。

第二，从底层技术进行创新，采用全封闭式光机技术，大幅提高产品寿命；每天看8小时，可用10年。

第三，全封闭式LCD技术，价格仅需DLP技术的三分之一，性价比较高。

第四，投屏尺寸有所保证，力求还原影院级观影体验。

第五，自研OS造梦系统，基于安卓系统深度优化，为用户带来更为简洁流畅的使用体验。目前系统内影视资源丰富，研发团队接下来将持续深挖用户对大屏产品的需求，开发出更有价值的功能。

「知麻」自研OS造梦系统

在团队看来，「知麻」每一款都是爆品，可全面覆盖不同场景下的用户需求：

M系列为年轻潮玩入门系列，定位“年轻人的第一台投影”，定价799-999元，适用于小型卧室。

「知麻」M1

D系列为跨级品质基础款系列，定价999-1299元，据称可体验DLP投影3000元同等配置，适用于中大型卧室。

「知麻」DIVA PRO

Z系列为大师品质影音款系列，定价1699-1999元，据称业内首创可视化贝浮音响，适用于客厅。

「知麻」Z1正面

「知麻」Z1背面

以上三种系列产品都已面市，品牌官方称受到了用户和行业的一致好评。未来，还会研发更偏向专业性能的高阶产品。

李明表示，每款产品都有着独立的市场需求，因此不存在“打架”的情况。

重新定义年轻人在家的休闲时光，更好地服务于日常娱乐大屏生活场景，这是「知麻」产品创新的出发点。让投影仪不止于看电影，而成为年轻人新刚需的科技品类，这是其与一众老牌投影仪品牌最大的不同。

以“萤火虫遥控器”为例，内置重力感应芯片，在晚上暗场看投影找不到遥控器时，只要遥控器感受到震动，“萤火虫灯带就会发光”，可有效解决关灯后难以找到遥控器的困扰。「知麻」将用户关怀落实到了每个细节之上，收获了不错的品牌口碑。

为能根本上保证产品创新优势，「知麻」在深圳成立了全生态研发实验中心（包括声学实验室、漫反射光学研发实验室、创新性显示技术实验室以及全封闭式光机效能实验室），发力底层技术的研究与开发。李明坦言，深圳有着完善的硬件产业链，预算有限的新品牌在早期发展阶段与其工厂合作，可最大程度提升产品研发和生产效率。但在快速占领了一定的市场份额之后，考虑到品控问题，「知麻」已在筹备自建工厂。