戛纳红毯，谁都可以走？

2019 年 5 月 20 日 三联生活周刊

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作者：张晓琦

一连很多年，戛纳红毯在国内都成了盖过电影本身的存在，中国艺人们对此居功至伟。2010年，范冰冰一身龙袍登陆戛纳，改写了游戏规则；她以与品牌合作的方式年年艳压红毯，知名度与商业价值一路飙升，此后众多没有作品的明星彷佛找到终南捷径，对戛纳趋之若鹜。

张雨绮在红毯上走了3分50秒向观众飞吻8次招手15次，马苏逗留了6分钟之久，王丽坤和水原希子整整走了9分钟，张馨予披着东北大花袄图样的礼服赚尽眼球，李玉刚违反西服领结皮鞋的着装要求，以百蝶衣厚底鞋入场，也因逗留时间过长遭到保安驱赶……2017年，网红开始大面积抢滩戛纳，出现了国旗装等奇装异服，去年邢小红摔倒露乳及赵欣因乳房露点更是引发热议。

今年照旧有明星逗留时间太长被驱赶，施予斐、母其弥雅拼命向大众介绍自己其实是艺人，还有举着“中国制造”折扇的某直播平台的网络歌手、穿鳞片装的女子，网球场上的超模等等。

“蹭”红毯成了每年必备的话题。走上红毯是什么样的体验？如何走上红毯？红毯在戛纳到底意味着什么？我们访问了代理运作过红毯的刘晨（化名）与陈亦（化名）、娱乐记者耿飏、王雨（化名）、刘敏以及戛纳平行单元“导演双周”的亚洲区选片人本杰明·伊洛思，听他们讲述了关于戛纳的故事。

红毯谁都能走

四次报道过戛纳电影节的记者耿飏走过两次红毯。一次是2016年因为《Loving》入选主竞赛单元，一次是2018年《人尽皆知》成为开幕影片，幕后公司熙颐影业与海秀娱乐有余票，都邀请他走了一次。电影公司会因为平台的影响力邀请记者走红毯，组委会也会向资深记者发出邀请，比如新浪娱乐欧洲站常年报道戛纳的刘敏，就不只一次得到过开幕式红毯的邀请。

下午的红毯一般5点钟开始，最后入场时间在18：45分，之后真的会不让进。如果着装不合格也会被拦住，男士需要打领结，穿皮鞋；女士要穿裙子，不能穿球鞋、凉鞋和拖鞋，戛纳到处都是卖价位不等礼服的店。前腾讯记者王雨也曾经得到过一张红毯票，干完活儿穿着球鞋直接去了，被拦住回去换了双浅口平底皮鞋。走红毯的要义是漂亮，耿飏之前有同事问能不能把电脑带进去，他说“能是能，但你不嫌难看吗？”

有两个酒店是戛纳官方车的出发地点，一个是La Majastic，一个是更远一点的Hotel Martinaz，欧莱雅的明星都在这里。官方礼车是赞助商雷诺的塔利斯曼或者Eapace，一般可以做2个人，明星都是单人单车，不是明星就要自己走到红毯。红毯入口的围栏有四五十米，两个主入口附近，会有很多摄影师四处出击，给看起来像明星或是要登上红毯的人拍照，然后塞自己工作室的卡片，让人买照片。

图片来自戛纳电影节官网

耿飏说，真正走上红毯，没有大家想象得那么有排场，会发现短短的，人非常多，尤其散客多的时候，就像过山车，还没感受到什么就结束了。“不是怎么样才能走红毯，真是谁都可以走红毯。”王雨说：“从第一年去真正了解到这个规则，我一点儿也不觉得这些叫‘蹭’，人家制定的法则就是这样的。”

顶级名利还是要看作品

国外也有穿着奇装异服、赖着不走，通过各种方式博出位的明星与网红。论博出位，耿飏觉得还是老外厉害，尤其午夜场，会有很多人穿着奇装异服，跟没穿差不多。裸露身体的很多，但露点的确很少。他前年做红毯直播，就看到开始时几个网红，穿得挺漂亮走得挺好，官方直播给了很长时间镜头。王雨说，老外看到各种博出位的不会像我们这么严肃，就是当一乐子。另外国内许多网红审美比较low，穿得实在太难看了。国外很多网红在时尚方面的审美要高一点，虽然是为了博眼球，但会觉得好玩，状态也非常像开party，万圣节似的玩得比较开，不会觉得那么油腻。

很多明星，尤其大明星，会住在戛纳旁边的小城昂提布，坐车到官方酒店走红毯。这里还有着戛纳每年级别最高的慈善晚宴amfAR（艾滋病研究基金会），以前韦恩斯坦没倒的时候，全是莱昂纳多等最顶级明星去的地方，许多人还没有发现这个地方可去。耿飏说，戛纳红毯如同集市乱糟糟的，相对比较大众，真是谁都可以走，但这里才是最顶级的好莱坞名利场。也有很多明星住在游艇上，莱昂纳多有一年就开了一个城堡一样的游艇来，天天在游艇上开party，也有的会住在小岛上。戛纳就是这样，每年这一周，富豪们哗啦啦从全世界开着自己的游艇、坐着私人飞机来到戛纳，在红毯上走几天，然后哗啦啦走掉。

耿飏说，国内大众可能不太了解国外电影节的模式，也不太理解红毯。“那个红毯，如果你真的带着作品去，我相信是特别有意义的，特别能感召你。红毯最后是你登上电影宫之前的台阶，戛纳每年片头也是从水里，红色的台阶拾级而上，最后是金棕榈。戛纳是真正把电影放到最高位的地方。”巩俐接受采访时曾说，第一次走上红毯台阶，会想到自己的电影之路会走向何方？“当我自己走的时候，就更觉得这句话一点没错。这条路两边有聚光灯和嘈杂的声音在你耳边回响，你要自己静下心来，最后完成攀登，走进卢米埃尔大厅去触摸金棕榈，非常有仪式感，非常令人感动，尤其如果你真的爱电影，当成自己一生奋斗的事业的话。对于电影人，戛纳就像一个圣地，一点都不夸张。”

12万或者上千万

去戛纳走红毯的广告不难看到。淘宝上有些店铺声称可以运作戛纳红毯。王雨说，她看到过专门针对富豪太太的法国高端旅游团宣传单，其中一站是戛纳红毯。去年曾经看到过锋仕路传媒（First Look）的“戛纳电影之旅”招商方案，将采用直播、街拍与纪录片等方式，红毯之外，还包括餐饮、到红土城、葡萄酒窖等地体验参观，拟邀多位明星参与。最高的合作价300万人民币，包括活动冠名、3名客户参加包括红毯在内的“戛纳电影之旅”、网红为品牌宣传以及媒体深度报道等项服务。以下有60万元、20万元与12万人民币的不同级别合作。这张宣传单上有这样一句话：“不仅能搞定门票，更能带着华服加身的你走上红毯。”

刘晨的副业是代理戛纳红毯业务，她说自己这里是官方的，流程相对正规，和法国那边签了授理的专业团队直接合作。只要一张入场券的，一般都是网红，花相对较低的价钱去戛纳，发条微博说戛纳邀请了我。网红的数量比较稳定，艺人近几年会少一点，因为舆论比较负面，没作品去，傻子都知道你蹭红毯。

他们会为有需求的客户打造一个看起来很专业的流程，叫做“戛纳官方红毯体验套餐”，行程在1天之内，包括以下几项活动。中午抵达“明星海滩”享用午餐，拥有一张唯一的桌子。刘晨说“明星海滩”相当于戛纳后台，通常只有明星有桌子，野路子去的没有，无限接近正式。此后可以观看明星怎么接受媒体采访，或者自己安排内采。由彩妆造型师团队做化妆和造型，在明星接受采访的海滩长廊处拍写真大片。然后乘坐官方礼车走红毯（含送电子档照片1-3张），与国际明星、名流一起观影；与名流共进晚餐；参加官方的after party。还有上场刊，“签授权的时候就直接签到里面去的，花钱一定能上”，比如《Gala Croisette》《Madame Figaro》《Screen International》《Le film français》，都是1/4版面。礼服需要自己备，不给发票，不含往返机票、签证及住宿，但可以代理酒店，有街拍等额外需求额外加价。

刘晨介绍，一个客户的团队，包括项目经理、助理、摄影、化妆、造型、翻译、安保、司机，大约10人左右。可以乘坐单人礼车，“从官方礼车下来，就看着比较正式，不像蹭红毯”。红毯上会有一个预留机位负责拍照。安保是一些专业保镖，公司直接受雇于官方，化妆是官方直接出。刘晨说可以理解为对接的就是戛纳自己的团队，一般是统计这边有多少有需求的艺人，然后提出申请。

这些服务每年的价格不等，一般而言，一张红毯门票大概30万元左右。整套下来，便宜一点的可能一百万，贵一点的可能几百万。越成熟、有自己作品的艺人，所需要的花费越少。需要花费上千万的是素人，或者有一个很高的打造标准，精确策划，牵扯到其他有很多作品的艺人。

刘晨坚持官方只有他们一家，但从上面散下来的，不知道还有多少。她只负责接洽有需求的人，报给上线，此人在港澳台，直接与戛纳的人对接。大陆与她做同样事情的，她觉得大概有十个人左右。“可能是戛纳官方直接和那边人做的授权，但还是比较灰色地带，因为你不可能明面上说，我戛纳放了什么样的东西”。

陈亦做海外版权销售，帮人申报电影节，也运作过明星走红毯，他说红毯、接待、餐饮、住宿、媒体等一套，大概需要花费一百万至两百多万。如果想在海滩或游艇上做活动，几百万可能都下不来。陈亦说红毯他不会专门标价，但各项活动都需要钱，他会在这些花销的基础上收取服务费。问他是否可以理解为“不收红毯钱，但红毯钱分摊在服务项目中”时，他说：“可以这么理解。但我别的费用，严格来说，并没有分摊红毯成本。不收钱就是不收钱，其他服务按照市场正常收钱，红毯只是起因。”他说大陆这边有些中介，中间会转好多道手，真正有落实能力的，大概有十几个人，他们最后可能找的是同一个人。

只要不是假票都是官方邀请

关于戛纳红毯入场券的来源，综合各方说法与信息后，大概有以下几种：一、戛纳电影节组委会邀请，有评委、嘉宾等，嘉宾也可以邀请自己的朋友；二、电影入围主竞赛单元的主创，可以请自己的朋友；三、“一种关注”平行单元入围主创可以走红毯，也有官方photocall，地点和规格与主竞赛单元一样；入围非竞赛展映单元也可以走红毯；但“导演双周”单元不走红毯，其活动地点不在电影宫；四、电影节赞助商，可以请自己的品牌代言人，高层分完之后，余票会流入中介手中，世面上的红毯票以此类为多；五、申请票，注册电影市场，可以按注册时间长短凭等级换票，媒体也可以换到一些能走红毯的票。戛纳是个很传统的地方，去的时间越长，拿到首映门票的几率越高。严格来说，这些都叫官方渠道。王雨说：“只要不是假票都能上去，都算是官方邀请的。”

耿飏听到过一个无从证实的故事，就是可以把人直接接到赞助商的车上，据说1万欧元一次。“国内那种十几万的，都是票贩子倒了几手的。”陈亦说普通观众可以花10欧元买一张票进电影院看电影，就能走成红毯，国内中介利用了信息不对等。但戛纳电影节并不对外售票，而是邀请制，所以这种情况不可能发生。倒是另一种情形是戛纳一景，即有票的人不能看电影又不想浪费，会赠给路人，领到的票不去，会影响信誉以及下一年换票。每年戛纳电影宫前面，都有穿得很漂亮自己写了广告牌求票的痴心影迷，而真的会有人给。“这也是戛纳的文化，大家在门口等着赠票挺好玩的。”

卢米埃尔电影宫分两层，一层与二层的部分票可以走红毯，票面上会印有“Orchestre”字样，剩下的印“Balcon”，需要从红毯旁边的台阶上去。2016年《盗墓笔记》剧组到戛纳宣传，声称因迟到未赶上红毯，事后发布会上，运作的中介说拿到了红毯票，但出示的票面上是“Balcon”，也就是说，不管是否迟到，他们都不能进入红毯。因为有这么多执着于红毯的人，倒卖红毯票似乎成了一个小的产业，运作的有掌握了一定资源的公司，也有个人。

陈亦说官方不会卖票，这是很滑稽的事，也没有戛纳官方团队这回事。他周围就有很多人在做中介代理，每年5月就会推出这种名目的活动，实际上就是一个豪华旅游。刘敏听说过黑市炒红毯票，猜测一些可以拿到请柬的机构可能也有私下偷偷参与。耿飏说官方从来不承认，但也不禁止。不直接卖票，但有很多明目可以收这个钱，比如广告、电影市场注册都需要钱，与赞助商合作是电影节收入的一部分，总归是官方的票匀出来了，能以赞助商的名义来走红毯。

戛纳的生意经

戛纳红毯上的摄影师，挂靠一个媒体就可以申请。刘敏证实，戛纳的官方化妆是欧莱雅，有固定地方，其他的都不是。戛纳的海滩都是开放的，有带有太阳伞的沙滩椅，长廊栈桥，所有地方游客都可以直接随时通过。明星也的确会在那里接受采访，但不会停留太久。特定的场合，比如举行party，会有写有他名牌的专属桌子，跟很多普通的晚宴一样，但一直摆在那儿的桌子，王雨觉得不太可能存在。严格意义上讲，官方after party指的是开闭幕式以后的晚宴，特别正式，主要针对评审团成员、开幕片主创及得奖人等，非常难进，连媒体基本上都不会被邀请。但有很多公司自己办的party，只要租个场地拉个横幅，有一个人的名头就可以办。电影节赞助商也会办party，很多网红都想进去，会在门口徘徊看是否有人不要请柬，或者磨门口的接待，心软了也许就能放进去，但还是会比较严格。王雨有一年参加过一个品牌party，就看到门口很多国内外网红等在外面特别想蹭进去。级别更低更随意一点的是各种影业、土豪公司去那儿办活动，其实是给自己镀金，很多人包括各种小网红都可以去。

戛纳并没有自己的专门场刊，《Screen Daily》和每个电影节都有合作，除了报道外，大量都是广告位；《Hollywood Reporter》本身就是好莱坞的大媒体，专业权威，也可以视为场刊；此外还有美国的《Variety》，广告位都会卖。耿飏说，《Firago》是法国第一大刊，但不是每日都出，买广告位的不多；《Le film français》也很少有人买；《Gala》制作水平很高，封面女星都是当年的最大咖或最美的人，无所谓买不买。大家说的买场刊广告一般指登上封面，大概需要十几、二十万人民币，基本上每年都是中国片承包了场刊第一、二天的封面，变成比较常规的曝光手段。“一般也是中国人掏这个钱，其他的意义不大。”王雨觉得组委会不会去做联系场刊的事，而会是中介直接与场刊联系。“那些刊物上就写着广告部联系方式，你要是自己英文好也够熟悉流程，知道怎么聊这些事，直接去谈都正常。像有些剧组其实可以直接去申请红毯名额。”只不过中国人没有经验，所以会依托中介去找。

王雨说机构或个人在戛纳办什么活动他们都不会管，只要提前租好场地，资金足够，也容易得到一些资源置换，但这样的，包括各种“野鸡”单元不叫挂靠戛纳，而是你租用场地，就可以拿戛纳电影节的名头来用。戛纳赚场地费，甚至能带动当地的一些酒水供应。

包括外面的电影村，各国的电影馆并不需要什么资质进入，可能韩国人都很认韩国电影振兴委员会这个出口，振兴委员会就把一些宣传品带过去。中国馆位置好，挂个国旗，显得很正规；现在年年被《看电影》包，做中国电影海外推介，再找两个导演过去办沙龙，搞得像官方出征一样，其实都可以说成商业合作。任何电影公司、机构、海推都可以在戛纳租场地办公搞活动。戛纳对此并不介意，没有太多我们的定义。戛纳也会售卖地面、街头、官方场馆的广告牌，都是一个逻辑：我要把成本收回来。“本质上戛纳电影节是收钱。”

王雨觉得，戛纳的市场繁荣程度位列三大电影节之首，首先是时间合适，地理位置得天独厚，风景美适合度假，五月天气最舒服。柏林是城市环境，大冬天太冷；威尼斯好一点，但是个岛交通麻烦，意大利人又比法国人还懒散。再有就是他们很有商业意识，在商业运作上有成熟的理念，是非常开放的商业逻辑。他们可以售卖很多东西，拉来人流吸引关注度，用来运营艺术方面的名声，名声达到巅峰能吸引更多的人，是一个很好的循环。

“戛纳必须打开，不然没有钱运营。这么高的消费，参赛片的剧组都是他们出钱请来，又不卖票，钱从哪儿来？戛纳每到5月消费水平就翻倍。”“戛纳是一个运作得非常好的电影节，就是因为对于赞助商是很开放的，因为它需要大量的钱才能保证昂贵的花费。没有特别的清高，他们可能在电影的选择上非常追求艺术本质，但在这方面他们非常开放。”

本杰明是“导演双周”的亚洲区选片人（平行单元与戛纳电影节有关联，但不是一回事，再加上“影评人周”等，是同一时间地点举办的几个不同电影节）。他说，没有作品的人去红毯，这并不只发生在中国，世界各地都如此。戛纳电影节是国际盛会，从媒体报道而言，可能仅次于奥运会。人们当然希望借这个平台展示自己。红毯是挺好的创意，但它不是本质。官方应该知道这些事，戛纳想要红毯，吸引媒体的注意，它本质上是个入口，戛纳想要吸引眼球，从而把大小电影放在同一平台上展示。“我们知道这些事情以及红毯的吸引力吗？是的。我想这是戛纳魅力的一部分与美妙之处。”

“戛纳是一个大马戏团，你可以在电影世界中找到所有你能想象到的动物。”本杰明一个已经过世的好朋友，是戛纳的常客，从1964年就开始来戛纳，当时是作为著名导演弗里茨·郎的朋友与助手，经常给他讲过去的戛纳。那时候电影节规模更小，在街上能轻易见到所有人，但并不与世隔绝，人们同样会从世界各地赶来展示自我。电影节希望获得媒体关注，从而让人们得知更多关于电影的信息。本杰明觉得红毯乱象不重要，他关注的是戛纳的可能性，会去是因为能看到好电影与明星。这是戛纳的魅力，它参与了自己的共鸣。所有事情综合在一起，令戛纳成为非常有意思的事情，代表了电影的方方面面。“这个问题关乎在戛纳电影是什么，普通意义上电影是什么，我觉得不能拒绝这一面。”

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