有关汽水音乐的未来，这几点建议值得听一听

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有关汽水音乐的未来，这几点建议值得听一听

2022 年 10 月 29 日 人人都是产品经理

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汽水音乐正式上线已有半年左右的时间，那么目前汽水音乐的发展如何？当国内音乐流媒体市场趋向饱和时，在线音乐APP们应该怎么做，才能获得更多用户和流量？本篇文章里，作者便对汽水音乐的优化可能、未来发展等方面做了解读，一起来看。

作者：波诺

全文共 4933 字，阅读需要 10 分钟

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超级APP工厂字节跳动仍在“音乐梦”的道路上适当加速度。

前不久，一条“字节希望在全球范围内扩展流媒体音乐服务”的消息在社交媒体被热议。据凤凰科技报道，字节跳动已经开始和唱片公司进行谈判，并计划“与Spotify等行业领导者竞争”——要知道，音乐流媒体“老大”Spotify月活数高达4.33亿。

而在国内，汽水音乐正式上线已经半年，虽没有掀起过多水花，但简洁干净的界面也击中不少用户的心，部分用户逐渐形成使用黏性。

壹娱观察和几位互联网音乐行业从业者、音乐人聊了聊有关汽水音乐的痛点、改进之处以及未来发展等问题，试图进一步揭开字节跳动的“音乐梦”。

David｜高级产品经理

起量是必然，但当下应该专注版权和产品

总体而言，不同用户，听歌习惯是多元化的，一个产品只能占据一种用户的习惯和心智。

汽水音乐作为一款新兴的流媒体APP，这种形态也具有特定的应用场景，但至于这种场景大不大，还需要后续通过数据来判断。

这种“应用场景”不是指生活场景（结婚、咖啡馆等），而是说“听歌的目的是什么”，听歌的目的，从某种意义上讲，决定了这款产品在用户当前使用场景下的效率与体验。而用户不同的听歌目的所占的不同比例，决定了用户用哪款产品体感更好、更为舒适，又进一步加深了用户的倾向性。

举例来说，如果一个用户，60%的听歌目的是为了睡觉时助眠，那我认为，汽水音乐这种上下滑动的界面不够具有优势，反而是歌单式的流媒体（比如网易云音乐的列表循环歌单）更适合他，因为这个时候用户对特定歌曲风格（比如白噪音、轻音乐）要求更高。

汽水音乐App截图

另一方面，如果用户只是漫无目的的聆听，比如散步时、上班途中，这种情况下，或许汽水音乐更适合用户的口味。

因为当漫无目的的时候，用户听歌只有一个目的，就是让无聊的时间不那么难熬，要求自然会降低了；所以，歌曲好听成了第一要义，歌曲类型、语言等这些都不再那么重要了。

从发现场景角度来看，汽水音乐最根本的场景是抖音，是为抖音发现音乐服务，其次才是独立的发现场景（如广告投放推荐等）。

有分析认为，汽水音乐在冷启动阶段助推明星金曲和小众歌曲，实现了平滑降落。如前所述，依靠抖音，汽水音乐做抖音热歌推荐的理由很容易理解，我觉得，做小众歌曲的理由或许是因为从小众群体入手的打法，在群体性突破上更容易。

在使用环节，汽水音乐将评论放在了很高的位置，用户进入APP后看到的不是歌曲封面和歌手信息等，而是用户对这首歌曲的评论，这与汽水音乐想做社区有关。

但是做社区有几个问题，首先是对运营能力的考验，其次是从竞争角度来看，汽水音乐与网易云相比没有太大优势。

汽水音乐App截图

这就需要先思考：汽水音乐的社区氛围和网易云的社区氛围相比，差在哪里？

无论是音乐APP还是小说APP，社区内容都比较单调，其中一个APP抓住了用户心智，其他竞品似乎就不太具有太多空间了，因此我的推测，可能只是从模仿角度来看，是想对标网易云。但不同歌曲底下的评论氛围具有很大的差异性，而且大多数情况下，社区本身也不是用户选择某个音乐类产品的首要理由。因此，我认为，汽水音乐的社区运营只是锦上添花，更重要的还是版权和算法推荐。

版权一直是汽水音乐的短板之一，而版权又恰恰是音乐流媒体很核心的要素，我想这也是前面提到的冷启动阶段推小众音乐、模仿网易云做社区的原因所在。

音乐作为长尾消费，没有像短视频一样“上瘾”一说，但推荐环节同样重要。推荐是字节跳动的长板所在，毕竟字节靠算法起家，至少在推荐方面会更胜一筹。

从产品完成度来看，目前我认为汽水音乐的完成度是60%左右。因为相比于老牌音乐流媒体软件，汽水音乐在功能性方面还有很大差距，比如音效调教、针对不同输出设备配适、倍速播放等功能，还有继续提升和改进的空间。

因此，虽然汽水音乐目前来看宣传不大，但是也不急于宣传，因为背靠抖音流量池，起量只是时间早晚问题。

依托汽水音乐，整个字节跳动音乐生态也完成了从音乐生产、到分发、到消费沉淀的闭环。

因此，虽然目前来看用户习惯还是“抖音热歌导流到网易QQ音乐”，但汽水音乐迟早会接住这部分流量，当下，汽水音乐应该关注如何慢慢把产品做好，把版权找到，我对汽水音乐期待很高。

王飞｜算法工程师

缺少一个让我做用户迁移的理由

我不是汽水音乐的重度用户，因为对我来说，没有一个必须要使用汽水音乐的理由。

这款APP便利的可能是那些原本是抖音重度用户的人群，可以通过在抖音听片段的方式引流进入汽水音乐听全曲。

据我观察，在不少音乐品类短视频下方，都有抖音音乐的锚点入口，此外，一些音乐品类KOL也会通过评论区“在汽水音乐可以听全曲”等字样为汽水音乐导流，在抖音音乐榜点开热歌也能看到汽水音乐的字眼。

抖音App截图

不过，我不太用汽水音乐也与我个人听流行歌曲很少有关。

汽水音乐在推荐上很侧重流行歌，我主动搜索过几次古典音乐，在后续下滑的过程中没有收到过哪怕一次推荐。这可能与没有预留这一风格或者这个风格在推荐中权重低有关，可能是基于“古典风格不会在汽水上火起来”这个逻辑进行的。

这其实不是典型的算法推荐逻辑，也是我用汽水音乐和网易云感受到的差别之一。

就我的观察，目前汽水音乐的歌单质量是很高的，推送的内容或许是编辑的精选歌单，这是很Spotify的风格，加之汽水音乐和Spotify的界面也是很像的，所以甚至有点我第一次听Spotify的感觉。换句话说，这些歌单可能也是根据算法和用户行为数据进行筛选，但也营造了一种精挑细选的感觉，对我这种要求比较高的用户来说，会很受用。

与之相比，因为平时工作时会用到不少音乐，平时会打开网易云搜歌，因为这些与“喜欢”无关的动作做多了，所以现在网易云的“猜你喜欢”准确性稍显不足。这也与网易云音乐掌握了我太多听歌数据有关，或许等汽水音乐数据量大起来了，也会出现这种问题。但作为算法起家的字节跳动，我认为他的算法应该会更“人性化”，就像我搜了很多古典音乐但依旧没有听到主动推荐一样，这里面或许是有人为干预的内容。

不过，归根到底，我个人觉得汽水音乐的算法推荐与抖快B等平台的热款推荐逻辑还是差不了太多的，往往都是算法给出大批候选视频（音乐），然后人工干预。

比如，算法进行分类，每个品类下有100个视频（音乐），然后人工进行筛选。但我目前还是秉持一种观点，所有内容都交给机器去做是很不负责的，算法筛选的100个视频（音乐）一定可以得到质量保障吗？这还需要打个问号。

汽水音乐目前给我推荐准确、小而美的感受，也与汽水音乐曲库小、用户量少有关，当用户量大、反馈内容多了之后，质量上还能不能得到保障还是未知。

不过，说到底，我始终觉得汽水音乐或许还是会为了用户体验走向算法主导，而我现在已经渐渐厌倦了算法推荐的内容，这会让我窝在信息茧房里。

现在的我更喜欢开车的时候打开电台，又比如，某天我下班回家，听到电台里出现一首很好听的电音音乐，但其实这么多年我一直没有听电音了，我不搜的话，流媒体也肯定不会给我推荐，所以当时出现那首歌曲的时候，我特别惊喜。

关于汽水音乐还有一些想吐槽的地方。

单曲循环的模式需要自己开启，而且还需要单独切入一个页面，让我用起来很难受；虽然一直对标Spotify，但Spotify歌单可以重复添加一首歌曲，在我编舞的时候很好用，但汽水音乐没有。

所以，我个人觉得目前的汽水音乐有点“食之无味，弃之可惜”的感觉——我没有非得用汽水音乐的理由，我既然已经是网易云和Spotify的会员了，而且这两家平台有我大量精心存起来的歌单，我就没必要跑到汽水音乐重新开始了。

曾敏｜音乐人

希望汽水音乐不要陷入“前置高光模式”，

能更好为独立音乐人服务

用了几天，总体来说，以后还是会用之前自己已经习惯的软件听歌，因为汽水音乐不太符合我的听歌习惯，这款APP更适合音乐捕手和把音乐用来当背景音的人。

我觉得主动选择音乐的人还是大多数，“被动投喂”的场景使用率不一定高。就我自己而言，更多还是使用自己收藏的音乐反复收听，找新歌会使用网易云的雷达、每日推荐功能，因为用过很久的网易云，所以在数据方面推荐很准确。

不过，既然网易云的推荐功能已经可以满足我的日常需求，为何还需要重新跑到新平台使用汽水音乐呢？

网易云App截图

事实上，就我的观察，很多字节系的产品都是围绕抖音生态去做的，单就汽水音乐这个模式来说，其实也遭到一些音乐人质疑。

今年春天，汽水音乐刚刚上线的时候，我身边一些做音乐的朋友担心，认为这款APP可能会让音乐陷入一种“高光前置模式”中。这种模式就像刷抖音一样，黄金时间只有五秒钟，所以整体会变成“倒装”的音乐，同质化越来越严重。

他的担心很有道理，至少我们现在听到的很多音乐，已经是这个风格了，近些年，音乐都变成“主歌加一段很强烈的推进，然后再骤停，然后再到靓丽的副歌”模式。而且因为抖音流量大，所以会有越来越多音乐人“闻讯赶来”。

但有很矛盾的另一方面，其实有越来越多音乐人从抖音火起来，从某种意义上来说，抖音提供了一个音乐人展示自己的平台。

所以，抖音更像音乐人的广告牌，是为短视频服务的功能性音乐，但不太适合“听音乐”，因为音乐是有自己的情绪和内容的，不是从属的。

所以，可以通过抖音神曲认识“我”，但想深入了解“我”，抖音上的音乐是做不到的。

这个时候出现汽水音乐，希望不要走前面说的“高光前置模式”的套路，也希望能扭转（抖音带来的）这种局面，给更多听众认识音乐人的机会。

但目前来看，似乎汽水音乐还是和抖音绑定比较深，它在APP Store的slogan还是“抖音出品”。

汽水音乐官网

目前来看，汽水音乐目标不如字节旗下的其他产品明晰，比如剪映等等，剪映的目标很明确，要产生更多抖音视频创建量和更多便捷的剪辑方式，但汽水音乐的目标不够明朗，目前可以看到，汽水音乐可以通过抖音账号、粉丝量绑定，瞄准抖音音乐人群体，以此来扩充音乐版权，这也是音乐播放器最大的痛点。但至于是重社区还是重歌单，我还在拭目以待。

汽水音乐的功能很简单，希望后续能在用户前端看不到的地方努力，比如算法推荐和更好服务音乐和听众，让音乐人在汽水音乐有更多施展才华的空间。

最后，希望它能增加一些功能，比如我在苹果应用市场看到，有用户提出用户自定义的高光片段作为个人动态或者播放预览，但实现起来可能有难度，因为一首歌被剪辑之后维护成本就变高了。

总而言之，汽水音乐还有很多可值得探索的空间。