情人节档就是「一锤子」买卖

仪式感成了一把“割韭菜”的镰刀。

文｜孔月昕、侯燕婷

编辑｜邓双琳

来源｜燃财经（ID：chaintruth）

封面来源｜ 电影十年一品温如言

“距离看完电影已经三个小时了，还没缓过来劲，不会改编就别改编，不会拍就别拍！”一网友愤然表示。

2月14日下午13:14，由同名小说改编的爱情电影《十年一品温如言》上映，下午，#难看 十年一品温如言#话题即登上热搜，众多原著书粉开启强烈吐槽模式，“想让全世界都逃离此烂片 ”“我愿称之为年度最烂片没有之一，是改编界的脚底板”“求一双没看过的眼睛”……

情人节档并不只这一部“烂片”。2月14日公映的爱情片，还有《不要忘记我爱你》、《好想去你的世界爱你》。在豆瓣、微博，这三部电影的口碑上映即暴跌。很多观众不约而同地形容观影过程“如坐针毡”，甚至有人说就像“坐牢”，看的时候一直在想何时能“出狱”。

当然，也有小情侣很享受狗血爱情片创造的情感氛围。豆瓣一位网友看完《不要忘记我爱你》，如此评价道，“看着前排女生靠在男友怀里哭得稀里哗啦，瞬间感觉情人节用一部无病呻吟的‘狗血’烂片来赚点观众廉价的眼泪，其实也蛮容易的。”

来源/猫眼专业版 燃财经截图

根据猫眼专业版，2月14日，全国总票房破5.3亿元，《十年一品温如言》排片占比达到20.3%，票房占比27.3%，截至15时31分，票房即已破亿，领跑情人节档，力压已经上映14天、拿下单日票房冠军13天的《长津湖之水门桥》，成为新的单日票房冠军。

从全年档期来看，情人节档自带流量，能够精准定位爱情片。但情人节档也稍显“鸡肋”，因为时间多与春节或工作日重合，并且所谓的爱情片大多炮制流程单一化，这导致情人节档通常是“一锤子买卖”，隔天就失去商业价值。

“现在的观众越来越注重仪式感了，情人节的电影也是迎合观众的产物。”电影行业从业人员马宏光对燃财经表示，“这类特殊日期的档期都是片方和发行方、院线方造出来的，基本都是卖一天，热度一过，立马没人买账了。”

娱乐博主@爱吐槽的栗小姐 看完情人节档这三部电影，也表示，“难以相信，2022年了，国产情人节电影还是这样'人傻钱多速来'，情人不配看好电影，懂得都懂。”

3部新片集体“摆烂”

《十年一品温如言》由光线影业出品。光线影业对“流水线”青春爱情片的玩法娴熟，其去年五一档《你的婚礼》亦赢得电影票房冠军，累计票房破7.8亿元。如今情人档再次夺冠，也在意料之中。

实际上，《你的婚礼》豆瓣评分仅为4.7，尽管有《想见你》男主许光汉加持，但该片仍遭遇口碑滑铁卢。然而，这并不影响其票房，这部电影最终也是赚了一笔。

《十年一品温如言》有IP效应加持，同名小说于2009年即开始连载，可谓古早言情小说之一，其实体书出版后销量也破百万册。本片主演为《传闻中的陈芊芊》中的人气小生丁禹兮以及“95后小花”任敏，两位演员都有不小的粉丝基础。共同作用之下，猫眼想看人数达到64万，遥遥领先。

马宏光分析道，“本来IP有一些基本盘粉丝，加上这部电影原本是计划在2021年10月上映的，后来悄悄撤了，又放到了2022年情人节，积累了一些期待值，另外还有一些丁禹兮的粉丝也贡献了票房。”

然而，看完这部电影，很多粉丝却直呼“尴尬”。原著讲述“十年虐恋”，本就狗血，电影还增添更多桥段，如过时的韩剧“癌症”梗、“青春疼痛”文学里的台词等，可谓“狠狠土到千禧年代的狗血爱情片”。

@爱吐槽的栗小姐 表示，“完全不知所云，主角困境与困境解决是彻头彻尾的敷衍和毫无逻辑，简称离了大谱。本来它随便编编也不是不能随便看看，但整个电影里每个人都随时起范儿，从台词到腔调都生硬而违和，让人尴尬到头皮发麻。”

《好想去你的世界爱你》是奇幻喜剧爱情电影，情人节当日票房为5952万元。作为原创剧本，其基础设定还算有趣，大概就是两个相隔千里的男女，突然间脑电波相通，开始通感了。两位主演，一位是《风犬少年的天空》的周依然，另一位则是《想见你》的施柏宇，人气虽一般，但也算熟脸。

而这个设定和主角都有望实现及格甚至得到好评的电影，却在呈现上拉了胯。《看电影》杂志为其打了一星（满分五星），评价道，“故事强设定，‘脑电波之恋’噱头很足。主打超现实奇幻，实则超现实网恋。背景设计得过于架空，剧情难免显得牵强，奔赴另一端世界去爱的理由不够充足。男女主人公爱之火花微弱，信服度和共情度寥寥。老套情节和对白令人浑身尴尬。好在95分钟的时长还算友好，能坚持。”

观众小莉看完后，感觉自己花90元买的两张票实属浪费，她说，“选角还可以，男女主脑电波相通的设定脑洞也很吸引人，本来想去电影院看年轻版《超时空同居》，结果成了‘油腻前男友让女主错失爱人’。”比如，女主莫名暗恋男二，男二的告白突然得让人摸不着头脑，后来男主女主也莫名相爱，又狗血地“误会男主死亡”，最后又地位大变、奇妙重逢，节奏逻辑混乱之至。

最后，《不要忘记我爱你》由古力娜扎、刘以豪主演，黄真真执导，讲述了一个每天醒来都会失去前一天记忆的男生和自己爱人的故事。该片猫眼关注度最低，情人节也未激起多少水花。

“情节之寡淡无聊比MV还不如，开场十分钟后我'狗狗祟祟'拿出手机想吐槽，怕影响别人就观望了一下厅内情况，发现每个人脸上都泛着手机屏幕的光……在漫长无边际的两个小时里，我大概经历了10次‘这回是真的要结束了吧’的崩溃，但每一次都要继续忍受又一段的水剧情，最后终于把女主'水死了'。”@爱吐槽的栗小姐说道，但她指出，无聊归无聊，除了娜扎演技，整体还没有尴尬到《十年一品温如言》的程度。

略显“鸡肋”的情人节档

情人节虽年年有，但情人节档不一定常有。

近几年，情人节往往不可避免地撞上春节档，这也导致情人节当天上线的新片，不仅有春节档影片在一旁“步步紧逼”，而且仅有一天的档期时间还可能是工作日，显得整个档期在商业化上非常“鸡肋”。

而纵观历届情人节档（除了2020年情人节），据猫眼专业版数据显示，2017年到2019年，当日票房分别为3.92亿元、2.63亿元、6.72亿元，而票房日冠分别是《极限特工：终极回归》《西游记女儿国》和《流浪地球》；2021情人节档恰好与春节档重叠，虽没有新片上映，但单日票房达到了峰值14.72亿元。由此可见，大部分情人节档，扛起票房大盘的，依然是春节档影片。

尽管爱情片在近几年的情人节中几乎不占据票房优势，但在影视博主榨汁电影李宇飞看来，情人节、儿童节和国庆节是全年三个类型化的档期，分别对应着爱情片、儿童片和主旋律电影三种类型。在这个比较特殊的档期，必然要有相应的电影供给，尤其在情侣观影是观影人群的一个刚需群体的情况下。

强社交属性的档期加成下，即使成片可能“含有瑕疵”，节日特供爱情片也依然是吸引情侣们在情人节走进电影院的必备仪式感选项之一。

同时，据拓普数据显示，将三部影片对标近两年爱情片，在口碑普遍不高的情况下，影片往往面临“后劲”不足，一天后票房“大跳水”是常态现象。不过，影视行业从业者、影视博主电影温特也表示，这种爱情片因为类型受众较为稳定，主要票仓为二、三、四线城市，因此演员阵容一般不会过于强大，加之场景简单，所以制作成本不会特别高，很多卖一天就能回本。

来源/拓普数据

值得注意的是，相比于去年埋没在春节档期间的情人节，今年的情人节档距离春节档新片上映，已有近半个月的时间。“春节档的片子除了《水门桥》之外，没有特别能打的片子。这也让片方都觉得自己的影片能‘搏一搏单车变摩托’，所以今年情人节破天荒上了3部新片。”电影温特表示。

但对情人节这样的单日强类型档期来说，赢家通常只有一个。为了争抢这个“第一”，三部影片的片方，可以说使出了浑身解数。

《十年一品温如言》有古早言情IP背书，在预售时期就一直保持领先地位；而《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》因为出品方有猫眼、淘票票两大售票平台， 因此在正式上映前都做了小规模点映，分别在猫眼和淘票票平台上得到了9.2的开分，试图用“高评分”吸引观众。

对此，马宏光表示：“现在的电影第一场放映完毕口碑就会完全扩散，烂片立马就会现形，观众就会躲避。”这也导致观众对率先在猫眼和淘票票开分的《好想去你的世界爱你》和《不要忘记我爱你》并不买账。

如果说《十年一品温如言》还有观众在微博、豆瓣等社交媒体上吐槽大骂“烂片”；那么另外两部电影连观众吐槽都少见，可谓是“红黑俱灭”，最终两部票房加起来才勉强破亿。

宣发大于内容，“诈骗片”要持续多久？

回顾近几年票房表现得不错的爱情片，《你的婚礼》《我要我们在一起》《我在时间尽头等你》《如果声音不记得》等，其“发家”路径，几乎都是靠“煽情”宣发——短视频+金句+感人的BGM，“骗得”大量女性观众或情侣走进电影院。

从2018年《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的噱头宣发让片方尝到“甜头”开始，这种“割韭菜式的诈骗营销”就愈演愈烈：文艺片营销成爱情片，社会话题发散为疼痛青春……只要能吸引观众进场，影片内容、质量都不重要，宣发才是重中之重，而且片方也更愿意在宣发上花大价钱。

背后的原因，在李宇飞看来，是因为爱情片比较容易挣快钱，情侣看电影有时不太注重内容本身，尤其在情人节等特殊档期，氛围、仪式感往往更重要。

不重质量重营销这一爱情片通病，也延续到了今年的情人节档。《十年一品温如言》不仅在抖音上发布了大量“金句”物料，还在CP营业上下了大量功夫，两位主演合体扫楼、直播读信等，努力营造CP感。

此外，电影还在2月14日13点14分上映，铺足了仪式感。《好想去你的世界爱你》的抖音营销相对克制，除了日常花絮外，主要基于影片内容，打造了“两个世界”的主题情感特辑。《不要忘记我爱你》主要突出“催泪”和“告白”，通过渲染情绪打动受众。

这些宣发方式，确实用极烂的制作和较低的成本“骗”到了千万或亿级的票房。

在电影温特看来，高质量的爱情影片，大部分还属于文艺片范畴，不仅不叫座，而且很难制作出来。在情人节之类的富有仪式感的日子里，观众当然更喜欢那种不切实际的、让人向往的爱情生活，比如帅哥美女的搭配，而不是油盐酱醋的日常生活。

李宇飞也表示：“国产爱情电影从中国电影市场进入商业化时代以来，就没有几部豆瓣7.0以上的，这个情人节，我周围的朋友还在回味2013年的《北京遇上西雅图》，可见这些年爱情片一直没进步。”

而青春爱情电影更是烂片重灾区，据ifeng电影统计，过去10年的50部青春爱情电影中，豆瓣评分最高的为周冬雨、金城武主演的《喜欢·你》和郭姝彤、白敬亭主演的《谁的青春不迷茫》，为6.7分，而50部的平均分仅有4.9分。

尽管大部分都是粗制滥造的烂片，但电影温特表示，“青春爱情片一般卖到几千万就能回本了，而且从以往的经验来看，一部片子卖到几亿十几亿也不是不可能的，比如去年的《你的婚礼》等，可以说是‘潜力无限’，投资方也愿意尝试投入制作，押中一个爆款就能回本。”比如近年来对青春片类型持续加码的光线影业，可以说将宣发致胜玩得“风生水起”。

而除了2月14日的情人节外，5月20日和5月21日、七夕、双11光棍节，甚至劳动节、端午节、中秋节、元旦等，都是片方宣方把爱情和仪式感当做盈利工具，靠营销“割观众韭菜”、撬动票房的大好时机。

但是套路玩多了，总会被识破的，就好比今年情人节档，多家预测机构预测档期票房可能破6亿元，然而最终票房仅落在了5.3亿元，远不如2019年的6.7亿元。在3部爱情片口碑纷纷崩塌的情况下，情人节后一天的票房想必也会“跳崖式跌落”。

马宏光告诉燃财经：“爱情片这几年基本是一路下坡，质量不佳是最根本的原因。片方可以凭借宣发骗观众一次，但很难再骗第二次。要想保住爱情片这类题材，还得从影片质量上下功夫。”

*题图来源/@时尚芭莎

* 文中小莉为化名 

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