佛系青蛙回归，这是淘宝的另一种打开方式吗？

2018 年 5 月 7 日 极客公园 谁是大英雄

阿里联手《旅行青蛙》，第一次让人期待在淘宝上玩游戏。

手机游戏行业，鲜有在淡出后还能再度引发关注的作品，但《旅行青蛙》似乎想改变这种现象。

5 月 3 日，在今年年初曾备受关注的日本「佛系」游戏《旅行青蛙》终于开启了中文预约测试。虽然时隔四个月之久，不少老玩家早已弃坑追寻别的乐趣，但从官方微博的评论和转发中，我们依然能看到这款游戏不低的人气，尤其令人在意的是，这款游戏的预约入口，这一次放在了淘宝 App 中。

不仅如此，这款游戏其实已经内置在淘宝 App 中，这听起来有点不可思议的事情发生了。很多人会在淘宝购物、搜索商品或查询比价，但这款内置在淘宝里的游戏，这一次让淘宝成了阿里「小游戏」的试验田。

于是不少人开始好奇，手握「青蛙」IP 的阿里，这一次究竟想做些什么？一只加入「阿里动物园」的青蛙，究竟会有什么不同？它是不是会再度引起热潮？经过我们提前获得资格并体验之后，我想，是时候来找到这些答案了。

懂中文却「另类」的小青蛙

要回答一系列疑问，我们还得从《旅行青蛙》这次的变化开始说起。

一直以来，国内玩家群体都流传着「无中文就差评」的说法，在 Steam 这样的游戏平台，很多出色游戏因为没有中文，被玩家给了差评，这一问题曾经也出现在年初的《旅行青蛙》日文版中。

但当时不少用户将游戏中的日文内容翻译成中文，并通过口耳相传的办法，硬生生在社交网络上让很多玩家克服了语言障碍，可这依然阻挡了一些玩家进入。所以这一次在中文版的《旅行青蛙》中，这款游戏原生支持中文，这让一切都变得亲切多了。

《旅行青蛙》原本是一只来自日本的小青蛙，游戏中它游历日本各个景点，结交朋友，为玩家带回明信片和各种土特产，玩家也可以准备那些带有日本风情的物品让小青蛙「风光」出门，因为这种类似亲子关系的互动，很多玩家都称小青蛙为「蛙儿子」。

在中文版《旅行青蛙》中，这一次小青蛙要去游览国内的大好河山，能看到很多熟悉的中国风景，它寄回来的明信片上出现了中国的名胜，而且还有不少充满中国风格的纪念品，这些都是原来所没有的内容。甚至抽奖的道具、居住的小房子也从日式风格变成了中式，细心的你还会看到中国地图呢~

中日版本的细节对比

所以，中文版这一次不是把原版照搬了一遍，而是在文本「中文化」的同时，为游戏增添了「本土化」的内容，拉近了玩家和「蛙儿子」间的距离，另外，游戏中的纪念品格子和特产栏相比原来也有所增加。即便你之前玩过很长时间的《旅行青蛙》，这一次的新内容也会让你有想要尝试的想法。

简单体验后，中文版《旅行青蛙》给人最直观的印象是亲切，不用安装，随时打开随时退出的方式也最大程度上还原了「佛系」的内涵，但是等一等，游戏原本的氪金内容呢？

淘宝想要什么？

在一月份玩过《旅行青蛙》的朋友应该熟悉，虽然本身这是一款很佛系的游戏，不论你是否充钱都能很轻松的玩起来，但它提供了氪金的方式，来让你给自己的「蛙儿子」变得更风光。但是在这一次的淘宝《旅行青蛙》中，我们并没有看到氪金的内容。

在和淘宝官方了解后，我们得到了这样的信息：

「淘宝从游戏机制上打通了与旅行青蛙的联系，比如用户在淘宝上的加购行为（将商品加入购物车）、停留时长会作用到蛙儿子身上，具体体现在加速三叶草的生长，加快蛙儿子回来的速度，增加蛙儿子带回来的特产等等，让用户能感受到他在淘宝上的行为和蛙儿子是相关的。」

所以说你氪金的唯一机会，就是在淘宝平台购买商品，系统会自动把购物数据关联到游戏中，让这一行为转化称《旅行青蛙》中的货币——三叶草，这意味着如果你是一个经常逛淘宝，喜欢在淘宝上购物的用户，你的蛙儿子将不会缺钱。不过说到这，你是不是想到了些其它游戏？

在蚂蚁森林中，用户使用支付宝进行消费，会为自己的树苗提供能量，并且最终长出能在沙漠种植的树苗。而在蚂蚁庄园中，用户的支付宝消费则关联成为饲养小鸡必不可少的粮食，喂养小鸡得到的爱心可以捐给一些慈善机构。这两款内置于支付宝的「小游戏」，都是通过将消费行为置换的方式，达成了增加支付宝用户黏性，并进行内容传播的目的。

让消费行为关联到游戏内的资源系统，而不是直接氪金，这一方法在支付宝的「蚂蚁森林」和「蚂蚁庄园」中得到了验证，《旅行青蛙》这一次正是吸取了这样的方式在尝试淘宝新的玩法，它的核心，总结起来应该就是类似于「品牌效应+资源置换」的方式，所以游戏不必太多，重在品牌和用户参与感。

这样看来，虽然拥有淘宝「小游戏」之名，但《旅行青蛙》这次的尝试却和微信《跳一跳》等小游戏有些不同：

微信的核心是社交，因此内置小游戏强调「快餐游戏+社交黏性」。第三方开发者越多，越有利于生态繁荣，就越能通过广告/虚拟支付等方式让开发者受益，由此进一步激发开发者对于微信小游戏的奇思妙想，更多内容吸引更多用户投入其中，从而形成一种正向循环。

淘宝的核心是电商，社交上处于劣势。如果内置小游戏不够有吸引力，很难维系用户投入时间，所以不需要太多游戏，但一定要能让用户会有时不时打开的冲动，正向循环都是通过使用阿里生态应用（支付宝/淘宝等）换来游戏激励，并进一步刺激消费，从蚂蚁森林到这一次的小青蛙都是如此。

但话说回来，淘宝小游戏的机会其实不在小游戏内，而在小游戏外。假设《旅行青蛙》这一次真的再度火热，那么一些生产相关商品的店家也会因此再有热度，这和抖音上一些通过视频为自家淘宝店带来客源的方式有异曲同工之处。

站在「小游戏」的角度，不论是微信还是淘宝，目前的尝试都想要达到一个目的，那就是吸引用户尽可能多的花费时间在自家应用内。这一点，阿里在「蚂蚁森林」上已经初见成效，而微信则通过「跳一跳」一鸣惊人。

如今手机游戏竞争激烈，新作层出不穷，用户的注意力容易被各种新鲜事物分散，但如果游戏本身拥有高人气，同时又能利用最低的门槛让用户尝试，无疑是打开局面的好办法。从某种意义上说，作为淘宝尝试的第一款「小游戏」，《旅行青蛙》满足了淘宝的很多期待，但究竟前景如何，我们也许可以通过官方解答了解一二。

以下内容来自极客公园对于《旅行青蛙》淘宝负责人的采访，经过简单整理和编辑：

极客公园：旅行青蛙这一次的游戏预约放在了淘宝，这是不是第一次有游戏用这种形式预约？具体是基于什么样的考虑？

淘宝：旅行青蛙中国版选择了淘宝，看中的是阿里零售平台 5.52 亿年度活跃消费者。淘宝已经成为了中国人的一种生活方式，是年轻人聚集地，与旅行青蛙这个生活方式类游戏非常契合。

通过淘宝预约小游戏确实是一个尝试，而且不只是预约，旅行青蛙中国版后续也会在淘宝正式上线。

极客公园：旅行青蛙曾经火了一阵，但其游戏玩法和丰富度方面没有那么持久的吸引力，这一次淘宝代理，通过哪些方式去增加这种用户黏性？

淘宝：首先，我们从游戏机制上打通了淘宝与旅行青蛙的联系，比如用户在淘宝上的加购行为（将商品加入购物车）、停留时长会作用到蛙儿子身上，具体体现在加速三叶草的生长，加快蛙儿子回来的速度，增加蛙儿子带回来的特产等等，让用户能感受到他在淘宝上的行为和蛙儿子是相关的。

其次，我们会加入一些社交的玩法，这种社交是非常轻量的，是符合佛系价值观的。社交玩法会在二期上线，大概会在一到两个月之内和大家见面。

最后，我们会通过不断地更新迭代给用户带来更多的内容，中国地大物博，各种有趣的特产、年轻人喜欢的景点都会在未来都会持续增加，我们要让用户觉得，太神奇了，居然连这样的特产都会有，太新鲜了，每次进来都会有新的内容。

极客公园：很多网友在知道阿里代理之后脑补了一些有意思的游戏内容，比如把伴手礼变成淘宝商品，或者会有阿里生态的一些业务比如盒马鲜生等，真的会有这些内容的加入吗？

淘宝：网友脑洞很大，提了很多好玩的建议，我们会认真考虑。

中国化与中文化的改造，可以成为大众玩家一个重新认识旅行青蛙的契机。通过不同的食物道具的选择，让小青蛙的小日子更有趣，可以去更多地方留下回忆。获取全新的中国版明信片，这里面有许许多多我们新创作的小趣味期待大家的挖掘。细心的用户很快就可以发现，虽然我们没有刻意去植入淘宝上的商品，但因为淘宝太万能了，所以，所有的特产你都可以在淘宝上找到同款。

这种熟悉感无形中也增加了游戏本身的趣味性。至于会不会有阿里生态的业务加入，我只能说，我们一定会优先保证用户的体验。我们非常尊重这款游戏原先的世界观，它是一个非常真实的，到大自然去旅游的游戏。

在中国版里，小青蛙的足迹遍布南北，各地玩家能够通过旅行青蛙的足迹，去分享自己城市的文化与生活，有话可说，有感可发。更容易激发玩家的共鸣和情感，体会到和玩原作不一样的情感体验。从而带动新的二次创作动力，短短两天内测，已经有许多玩家发现了《旅行青蛙中国之旅》为他们带来的新的温暖与感动，并愿意与大家分享。

极客公园：作为电商平台，旅行青蛙对于淘宝的意义是什么？

淘宝：游戏作为现在年轻人最喜欢的休闲娱乐方式之一，占据了大量用户的时间与心智。而旅行青蛙作为一款放置类的佛系游戏，不仅目标用户与淘宝活跃用户高度重合，而且玩法也无需刻意强调目标与时长。旅行青蛙的加入或许可以为淘宝阿里零售平台用户带来一种全新的互动娱乐式消费体验，吸引更多的年轻人。

极客公园：能否透露一下目前游戏预约情况，我们对游戏有怎样的表现期待？

淘宝：目前通过手机淘宝参与预约的人数真的有点超出我们的预期，网上的内测码更是一码难求。可见用户对于旅行青蛙的喜爱并没有真正的消退，中国化的内容还是能激发日文版老用户的热情迎接来到中国的青蛙，而且帮助大家克服了语言的障碍吸引了很多新用户。对于我们而言，《旅行青蛙中国之旅》不仅仅是一款给人带来轻松快乐的游戏，更希望它可以传播中国文化，带给玩家更多的乐趣。■

编辑：Rubberso

头图来自视觉中国