微博市值突破200亿美金创新高，“下沉”与年轻用户是崛起的直接动力

2017 年 8 月 9 日 虎嗅网 水原瓜子

8月9日晚，微博美股盘前大涨、市值首次突破200亿美元大关创历史新高的消息成为了各大新闻平台的热门新闻。

根据微博今日发布的2017年第二季度财报，第二季度，微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%，其中广告营收达到14.9亿，同比增长78%；净收入2.53亿美元，实现了152%的大幅增长，并超出华尔街分析师预期的2.46亿美元；微博当季净利润达到7350万美元，较上年同期增长184%，合每股摊薄净收益33美分，上年同期为12美分。

微博预计三季度净收入在2.9~3.0亿美元区间，市场预期为2.8亿美元。

在广告营收方面，视频广告正在成为微博广告收入重要的增长点，一季度微博视频广告客户数环比增长50%，二季度视频广告客户数较上季度仍保持增长。

数据还显示，微博月活跃用户规模已增长到3.61亿，其中移动端月活跃用户占比达92%，再创新高。当季平均日活跃用户数较上年同期净增约3300万，至1.59亿。

受此消息的刺激，微博美股盘前曾一度大涨超过4%达到89.99美元的历史峰值，而微博在美股前一个交易日，已经大幅上涨9.51%至86.26美元。

2015年8月31日，微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点。此后自2016年3月起反弹，至2016年8月16日，微博股价攀至45.72美元，市值首次突破100亿美元大关。此番市值首次突破200亿美元大关被媒体解读为微博的“二次崛起”。

今年2月，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟谈到微博的再度崛起时就曾兴奋地说：“从DAU到MAU、从信息流到发现流、从短视频到直播、从网红到明星、从收入到利润，微博一次又一次地打破人们最乐观的预期、创造新的纪录。”

而这次微博冲破200亿美元大关，微博首席执行官王高飞重点谈到的是中小企业和大客户的贡献：“我们的业务延续良好势头。来自中小企业、大客户和增值业务的营收以及利润均实现强劲增长，同时我们用户数均创下历史新高。”

不过，微博二次崛起的更根本动力可能是“下沉”与年轻用户的激增。2014年起，微博开始把微博渠道下沉作为首要任务。在微博香港路演时，就曾将“用户拓展向三四线城市下沉”作为战略之一提出，随后一以贯之。

铺三四线城市用户易于接触的渠道，如与各安卓手机厂商和应用分发市场合作、在电视综艺上推广；覆盖他们乐于参与的话题，如娱乐、电影、美妆等。同时，2014年6月成立的微博电商部则带动了一大批网红的崛起，在商业化的同时迅速揽入了年轻用户。

《2016微博用户发展报告》显示，微博用户进一步下沉的趋势明显，目前三四线城市用户已经占据微博半壁江山，而四线及以下城市用户的比例为30%。在年龄层上，30岁以下用户已经占了80%。

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