再见，iTunes！

2019 年 6 月 4 日 雷锋网

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诞生于 PC 时代的 iTunes 在新时代难以生存。

文 | Tinc V

雷锋网消息，2019 年 6 月 1 日，MacRumors 发现，苹果已经删除了 Facebook 和 Instagram 上所有关于 iTunes 的图片和视频；而 iTunes Facebook 页面的内容似乎也转移到了 Facebook 上的 Apple TV 页面。目前，Twitter 上的内容暂未移除。

而这一消息，最终于 6 月 4 日凌晨 1 点（北京时间）在美国举行的 WWDC 上得到了苹果官方证实。iTunes 的关闭从某种程度上来说也意味这一个时代逝去了。

虽然 iTunes 广受诟病，甚至已经不再适合于现在的时代，但它也曾到达过口碑巅峰，一度成为苹果的摇钱树。

iTunes 也曾有过“光辉岁月”

2000 年，苹果将一款叫作 SoundJam MP 的 MP3 播放器软件买下，并改名为 iTunes；无论是从它的前身来看，还是从它的图标和名字来看，iTunes 都像是一款为音乐而生的软件。

事实也确实如此——乔布斯在 2001 年的 Macworld 上发布了第一代 iTunes，其功能主要就是让用户将 CD 上的音乐抓取到电脑上来管理，然后再刻录成自己“专属”的 CD，毕竟当时还没有 iPod，更没有 iPhone。

但是刻录还是很麻烦，所以，iPod 就应运而生了；这个小东西可没法直接下载音乐，从 iTunes 向 iPod 导入音乐就成了自然而然的事。当然，管理 iPod 中音乐的任务也交给了 iTunes，用户无需再重复购买或删除歌曲。

iTunes 还颠覆了传统的音乐产业，推出在线音乐零售，用户可以花 0.99 美元来买一首歌，而不是强制规定买整张专辑。

这营销方式让 iTunes 大火了一把，苹果也靠着它赚了不少钱——仅在推出 3 年后，iPod 就占据了美国音乐播放器 70% 以上的市场份额， iTunes 则一跃成为全球最大的在线音乐商店；两者的的组合甚至为苹果创收近 100 亿美元，几乎占到公司总收入的一半。

雷锋网注：iTunes 4.0 的音乐商店

在受到这种新营销方式的启迪之后，从第四代开始，苹果就将 iTunes 的定位就变成了“内容商店”，并不断往这个商城里添加“商品”，比如电影、电视节目、播客、有声书等。

据苹果的财报显示，2012 财年，iTunes 软件和服务全年营收 128.9 亿美元，增长率约为 37.57%；2013 财年，这一数值达到了 163 亿美元。

2014 年，“分析师之王”Horace Dediu 通过分析苹果的财报得出结论：苹果 iTunes 部门（包括 iTunes Store、App Store、Mac App Store、iBooks Store、AppleCare、授权许可以及其它方面）的收入，堪比美国财富 500 强当中第 130 名的公司；营收规模相当于 Google 的一半。（如下图）

雷锋网注：图片来自 Asymco

只可惜，好景不长，在硬件方面，更强大的 iPad、iPhone 问世了，这些新设备能够自己生产内容，比如拍照、录视频、听音乐（从音乐 App 上下载的音乐），它们不再依赖 iTunes 的内容导入，能够独立使用；而在音乐服务层面，Apple Music 也逐渐抢了 iTunes 的风头。

时代变迁，iTunes 不断面临新的挑战；它的辉煌也逐渐黯淡下去了。

新时代下的 iTunes 生存难

随着 PC 热潮褪去，苹果之前“以电脑为中心，其他设备（如 iPod）为辅助”的管理方式已经不再适用，iTunes 也开始因为各种不合理设计遭到了人们的“嫌弃”。

音乐 App 兴起

苹果一开始对 iTunes 的设定是音乐管理器，如果想要把电脑上的音乐同步到手机上，就必须使用 iTunes。问题就在于，现在一些新兴的音乐软件，比如国内的 QQ 音乐、网易云音乐，已经足以满足大众在这一方面的需求，登录账号还能多平台同步数据，省心省力；就连苹果自己也推出了 Apple Music。

在这种情况下，使用 iTunes 反而显得多此一举，iTunes 的营收能力也在逐年下降。