独家 | 青松基金投数百万元 仨90后小伙让用户集体创作 沉淀近万个故事

“皮在痒”的创始人是三个90后大男孩，从左至右依次是邵百庭、王霄汉、王冠杰。

记者 | 李小默

编辑 | 吴晋娜

““你是不是皮卡丘的弟弟，‘皮在痒’？”电视剧《终极一班》中的这句台词曾风靡一时。为了体现动感、活泼的感觉，王霄汉也给自己的项目取名为“皮在痒”。

“皮在痒”是一个内容协同创作平台。用户可以在平台上续写自己感兴趣的故事；也可以发起新的故事，让其他用户续写；还可以给其他用户点赞，以及关注、追更、分享故事。“皮在痒”中还引入了虚拟货币“痒痒挠”，用户消费“痒痒挠”可以获得增加内容曝光的机会，并为自己匹配30位用户一起续写故事。

近期，团队还计划在“皮在痒”中上线“进屋聊聊”的功能，用户可以在以故事社区区分的群聊中交流自己的想法，提供灵感、贡献脑洞。团队的目标是将“皮在痒”做成一个社区，不仅降低内容创作的门槛，让普通大众也能参与到创作中，还能让用户交到朋友。

去年8月，“皮在痒”获得青松基金数百万元种子轮融资。目前，“皮在痒”累计沉淀了近万个故事。

注：王霄汉承诺文中数据无误，为内容真实性负责。铅笔道作客观真实记录，已备份速记录音。  

三个90后男孩创业

若几万人同时在一块巨大的画布上作画，会产生怎样的结果呢？

2017年愚人节，欧美最大的社区之一Reddit举办了一个集体创作的社会实验活动。他们设置了一块1000×1000像素的空白画布，社区成员每隔5分钟（最初隔10分钟）可以得到一次在画布上任意涂抹一个像素点的机会，活动刻意削弱了用户在创作中发挥的个人价值，强调了集体协同创作的力量。

经过规定的72小时，画布上最终呈现了一副较为成熟的画作，不仅包括最常见的各国国旗、动漫和游戏中的形象，还有诸多世界名画和电影画面。整个实验吸引了全世界不同国籍、不同年龄段超过100万用户参加。过程中，虽然曾有冒犯性的图案出现，但很快便被其他用户共同消灭，协作者始终占据着主流。这也证明了在正确机制的引导下，群体的创造力一定会大于破坏力，从而产生优质的内容。

当时，王霄汉正在美国创业，由于项目进展不是很顺利，加上要回国，他便开始寻找新的方向。Reddit的这一活动正好给了他灵感。“维基百科的词条编辑逻辑和GitHub上很多开源项目都是用户集体自发维护的，将集体协作这件事运用到文娱领域应该也很有趣。”

2017年中回国后，王霄汉开始尝试短视频社交方向，他设想的是在不同模板的故事情节下让每个用户各拍一段短视频，最终连成完整视频。

当时，国内短视频行业比较火，王霄汉想趁着这波浪潮向前走一走。但一段时间后，他发现视频的创作门槛有点高。“让用户拍出哪怕5秒的优质小视频已经很难了，更何况是让其他用户延续这一话题继续拍。”

随着国内短视频行业竞争的白热化，诸如抖音等巨头们也推出了自己的合拍，这变相算是多人共同创作的模式，以增加创作的乐趣性和用户之间的关系。即便是巨头也想在内容创作过程中引进更多的社交关系，但它只是迈了很小的步子。“我们是不是有点激进？”王霄汉反思。

去年5月，北京进入初夏。在纠结了几天后，王霄汉决定转型到文字内容协同创作领域。同时他也说服两个朋友王冠杰和邵百庭加入一起创业。王冠杰本硕毕业于牛津大学信息工程专业计算机视觉方向，毕业后在国内顶级投资银行工作过两年，期间一直服务于新经济公司的投融资及上市业务。

邵百庭毕业于中国传媒大学，也曾有过文娱赛道的创业经历。“我们都是90后，我们要做一款给新一代移动互联网用户使用的产品，他们大多是95后甚至00后，更喜欢尝试新鲜事物，愿意与世界不同角落的人进行更深层次的连接。”王霄汉说道。

在国内，对于平台来说，移动互联网内容供给方、头部内容输出者的单位成本越来越高，且大部分供给方已被头部公司牢牢占据。“作为创业公司，我们想创造的是一种新颖的、更有趣的内容创作模式，那就是集体创作。”

“其实大多数用户都有创造热情和持续创造的能力，只是受到个人灵感、创作能力和精力的限制。”不是每个互联网用户都能成为微博大咖或者知乎达人，所以“皮在痒”希望让更多有创作热情的用户以小团体或小社区的方式参与进来，创造新故事甚至是他们喜欢的小世界，在降低用户创作门槛的同时，提高创作的娱乐属性和生产效率。

经过3个月的筹备，“皮在痒”项目正式启动，并获得青松基金数百万元种子轮融资。

“皮在痒”的核心用户为95后新一代互联网用户，一些用户还特意将自己的昵称改成“皮”字开头的。团队给项目取名为“皮在痒”，也是要突出“皮”和“欠”的调性，迎合新一代年轻用户的喜好。

内容协同创作平台

“皮在痒”是一个内容协同创作平台，在APP和小程序中，用户可以续写自己感兴趣的故事，也可以发起新的故事，让其他用户续写。

“皮在痒”的每一层楼都有不同支线，按照用户的点赞数优先排列。为了方便用户续写以及强调集体创作的理念，“皮在痒”将故事设置成卡片切换的方式，最终呈现的结构类似于树根状，每层故事的字数在80字以内。

平台上的话题大多是由用户自己发起。初期，“皮在痒”团队并不会对内容做太多限制。他们希望在项目初期，尽量让用户做出选择并随意创作。

“皮在痒”页面截图

在“皮在痒”中，团队加入了虚拟货币机制。“痒痒挠”作为唯一的虚拟货币，用户需要通过自己的创作获取他人点赞，或完成智能分配的任务获取。

用户积累的 “痒痒挠”还可以用于进一步消费甚至“投资”。通过消费“痒痒挠”，用户能获取修改、调整其他用户故事的权限；增加内容的曝光度，利用AI智能匹配系统帮自己匹配30个用户一起写故事，以获得更多的“痒痒挠”。这样一来，货币体系就会运转起来，形成闭环。

后期，团队可能会把“痒痒挠”与打赏机制对接起来，奖赏写作较好的用户或KOL。“早期，我们先设置一个简单的生产和消费模型，未来会将这个闭环做得更完善。”

“微博属于大V经济，抖音还处于流量红利期，普通用户发布的内容只要优质也可以得到大量的曝光，但真正的内容产出者与消费者的比例仍十分低。对于绝大多数用户来说，他们仍是一个个亟待被连接的孤岛。”

在“皮在痒”中，用户创作内容的过程也是连接用户的过程。集体创作本身就有极强的社交属性，社区聚集用户和及集体创作的方式就像是把孤岛连在一起，形成岛屿。“对于社区类产品而言，社交关系的沉淀是关键。”

“皮在痒”团队认为，“皮在痒”是在让内容创作平行并大众化，用户无需花费太多精力和时间，就能产出较为不错的内容，并且享受创作的过程。

当很多人聚集在一起，不费吹灰之力就能产出很多优质的内容，不仅过程很有趣，用户也喜欢这种低成本的内容产出方式。“一个人可以产出一些有意思的小东西，但一群人可以创造出更多意想不到的伟大世界”。

“创作门槛变得更低后，用户进入平台总会发现符合自己调性的故事，然后参与到创作中来。”王冠杰介绍。

针对每个故事，团队希望进一步挖深故事的厚度，增加不同的维度，塑造一个小社区或小世界。因此，团队计划加入“进屋聊聊”的功能，用户可以在以故事社区为区分的群聊中交流自己的想法，提供灵感、贡献脑洞。近期，这一功能也即将上线。

在王冠杰看来，“皮在痒”是对人性的一种探索。当大家有了共同的目标并且形成群体效应时，就会更愿意加入并将其完成。最新的例子便是Instagram上那颗破点赞记录的鸡蛋，看似毫无意义却抓住了用户的本性。“无论是从人性的本质，还是创作机制来看，我们都认为这种模式是正确的。”

接下来，“皮在痒”团队的重点任务是维护好核心用户，并将集体创作的模式做得更有趣，更好玩，也更符合直觉。同时，他们也会丰富内容的表现形式，让更多用户在平台上交到朋友。

现阶段，“皮在痒”还未做过正式的推广，1.0完整版本会在年后正式推出，平台上现已沉淀了近万个故事。

校对 | 南柯

文章为铅笔道原创，转载或内容合作请联系客服（微信：qianbidao01），违规转载将依法追究相关责任

阅读完莫急走

我是本文作者李小默，关注小程序、消费升级等方向。相关行业创业者求报道，咱们微信聊聊：qingtianweiwei0901。（加好友请注明公司、职位、事由哦）

读者进群交流通道：qianbidao01

优质项目报道通道：wujinna1015

优质项目融资通道：448217872

商务合作通道：xiaowei_460250943

（加微信请注明公司、职位、事由）

点击上方小程序即可报名

往期精彩文章

点击“阅读原文”，获取最新版铅笔道App。