2017最新视频领域Top100排行榜 | 综合视频强势短视频引巨头入局

2017 年 9 月 1 日 Analysys易观 易观

看来，“靠天吃饭”这个标签其实也挺适合打在文娱产业身上。

尽管在今年文化娱乐市场政策监管收紧的大环境下，互动娱乐大领域里呈现几家欢喜几家愁的市场局面。但凭借暑期档这个巨大的流量泄洪口，长时间被禁锢的的用户活跃却在7、8月开始躁动起来，视频领域的市场玩家依旧过着油水丰厚的幸福日子。

根据易观千帆7月数据统计，我们整理制作了《2017最新视频领域Top100排行榜》并对细分领域进行解读。

7月视频直播类App Top100榜单

整体来看综合视频领域仍旧保持强势地位，在Top10 App中占据七个席位；垂直视频App哔哩哔哩动画以4035.87万的活跃用户规模位列第七；快手、西瓜视频分别作为短视频综合平台和短视频聚合平台的代表跻身十强，而其中快手是除爱奇艺、腾讯视频、优酷视频外唯一一款活跃用户规模过亿的App。

从二级领域来看移动短视频以随时随地、短小精悍的特点不断俘获更多用户，并在移动化、社交化、碎片化趋势充分交织的近两年中获得爆发机会，成为市场关注的中心。

芒果TV和央视影音平台均依托广电系资源背景及互联网融媒体发展思路吸纳用户，二者均入围本次Top100，两家视频公司均通过原创的视频内容来吸纳用户，其中央视影音为原CNTV旗舰版升级版。

而芒果TV作为新媒体改革的标杆旗帜在巨头环伺的Top100中活跃用户规模位列第5，在“独播到独特”的发展口号下，转换网综跑道的选秀IP《快乐男声2017》热度持续释放。

从视频领域人均单日使用时长变化趋势上看，6月开始进入暑期档，综合视频和短视频综合平台在人均单日使用时长上，增长趋势明显，娱乐直播领域保持平稳。2017年5月综合视频人均单日使用114.2分钟，到7月增长到124.6分钟；而在短视频综合平台，则由5月的52.8分钟增长到7月的60.9分钟。再加上娱乐直播的人群并没有下滑趋势，整体用户在视频类载体的APP上花费了更多的时间。

综合视频类App Top20

市场发展相对成熟的综合视频领域头部App格局相对稳定，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别以47523.44万、46660.86万、31844.00万的活跃用户规模位列前三甲，其中优酷视频在爱奇艺、腾讯视频小幅调整的情况上环比增长达到17.67%，增长显著。

头部综合视频App在长视频内容探索上渐臻佳境，尤其在自制内容方面，爱奇艺推出的《中国有嘻哈》、《河神》，腾讯视频推出的《明日之子》、《双世宠妃》，优酷推出的《火星情报局3》、《春风十里，不如你》等，在内容形态、受众互动方面都持续升级创新，利用优质内容与服务实现用户规模和用户粘性的稳健发展。

短视频综合平台类App Top15

短视频领域，快手以14049.27万的App活跃用户规模占据短视频综合平台领域第一的位置。另外快手目前已经形成颇具特色的社区氛围以及稳定的平台用户发展态势，而今年以来在品牌推广方面的持续发力将不仅拉升用户增长空间，更为品牌形象提升增添助力。

短视频媒介优势吸引各大互联网巨头争相入局，既有在其他领域应用增加短视频功能内容，也有通过投资收购或自主孵化的形式参与短视频应用的直接竞争。

火山小视频、抖音短视频是同属今日头条旗下针对UGC的短视频产品，两者依托对受众群体的细致划分、产品功能的研发创新获得了用户规模的极大增长。7月份火山小视频用户规模达到2254.70万，环比增速为107.07%；抖音短视频活跃用户规模为1964.09万，环比增速为95.54%。

娱乐直播类App Top15

在经历了资本追捧、巨头布局、监管高压之后，中国移动直播行业在2017年进入到理性平稳的发展阶段。7月，娱乐直播领域活跃用户规模7867.84万，环比下降3.56%。YY LIVE、映客直播、花椒直播、一直播和NOW依旧占据前五强。其中YY LIVE、映客直播和花椒直播月活用户规模过千万，占据娱乐直播领域月活用户规模的前三甲，其活跃用户分别为2400万、1469.65万和1047.32万。但在表征用户活跃度和使用粘性的启动次数及使用市场数据上，YY LIVE表现亮眼，其81183.48万次的月启动次数和11,936.26万小时的月使用时长数据让其他应用望尘莫及。

在领域规模前十的应用中，来疯直播一反领域低迷境遇，环比增幅达到10%。直播下半场是平台资源和内容的角逐，艺人资源和精细化运营成为领域生存的资本。来疯直播从直播平台进化成为“短视频+直播”的PUGC社区，输送大量的UGC和PGC短视频内容给土豆视频，同时把PGC短视频和头部特长青年输送给优酷，充分放大了综娱小内容的价值。

领域Top15内特别值得一提的是盒饭LIVE。倚靠和华谊战略合作得到的艺人资源，手握直播下半场竞争的核心砝码，盒饭LIVE在6月底开始小试身手，打响新星超模第一枪，成功举办“2017Icon& Model Search新星盛典”，并将活跃热度延续至整个7月，达到96.14万的月活规模，环比增长133%。

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