2017年度移动资讯领域Top25榜单 | 用户规模及粘性稳步增长下半场竞争压力明显

2018 年 2 月 4 日 Analysys易观 易观

2017年中国移动资讯市场继续保持稳步增长，在用户规模和用户粘性上均有增长，根据易观千帆·A3数据，截止2017年12月，中国移动综合资讯领域月活跃用户5.35亿，同比增长34.57%；月启动次数631亿次，同比增长22.21%；月使用时长100亿小时，同比增长2.13%，相比用户规模的高速增长，用户粘性增速相对滞后。

目前移动资讯领域仍处于快速发展阶段，在自媒体海量内容和算法分发强力支撑下，移动资讯已经进入下半场，主要细分市场的市场格局初步呈现，竞争压力明显增大，后来厂商主动规避头部厂商势力范围，挖掘垂直内容市场潜力，或通过红包转发等“非主流”玩法获取用户流量；而对于领先厂商而言，则积极拥抱用户偏好变化，抢夺新兴内容市场-短视频领域，进一步完善自身的产品布局和提高用户内容体验。

2017年12月综合媒体类App TOP25榜单

从TOP 25榜单可以看出，相较去年，移动综合资讯市场格局变化较大，目前腾讯新闻和今日头条牢牢占据市场头部，与其他阵营拉开巨大差距；网络媒体用户规模基本保持稳定，其中新浪新闻、搜狐新闻增速较快，凤凰新闻则呈现轻微倒退；聚合资讯竞争加剧，趣头条和搜狗旗下的今日十大新闻、今日热点新闻以几倍级的增速前进，而曾经被认为是今日头条最大对手的一点资讯原地倒退，用户规模下滑10%；个性化推荐平台ZAKER下滑接近五成。

整体上，综合资讯市场仍处于剧烈变化之中，市场格局尚未确定，领先厂商继续强化优势竞争力，稳步向前，而后进厂商则更加务实，主动规避头部阵营势力范围，以新玩法占领市场。

▌传统媒体严守严肃新闻生产阵地，公信力权威性继续领先

2017年12月传统媒体类App TOP5榜单

从报纸、电视台时代走来的传统媒体，一直带有新闻生产和媒体平台的双重属性，面对移动互联网的快速发展，传统媒体纷纷推出移动新闻客户端产品，凭借专业记者、编辑队伍和严肃新闻生产能力，传统媒体在移动新闻的影响力和权威性等方面保持领先，是移动新闻资讯的舆论导向。

作为国家级媒体平台积极转型新媒体的代表，人民日报以人民网为核心布局互联网业务，除了专业媒体内容生产队伍和重大新闻事件的影响力等传统优势之外，人民日报也涉足新兴资讯内容市场，2017年人民日报投资梨视频，进入短视频内容市场。

▌腾讯新闻背靠全网级内容分发平台，牢牢占据网络媒体第一

2017年12月网络媒体类App TOP5榜单

网络媒体厂商以门户网站起家，凭借PC时代的用户积累和庞大的编辑团队，是最早进入移动资讯领域玩家，目前网络媒体领域用户规模保持稳定，除腾讯新闻外，基本维持在5000-6000万左右用户规模，在整个移动资讯领域同样占据相对领先的位置。

诞生于门户时代的网络媒体，内容以转载和自采新闻为主，在分发方式上，积极将算法推荐融入产品，目前已经构建成以垂直频道+个性化推荐为核心的分发模式。

腾讯新闻作为网络媒体领域领头羊，凭借微信、QQ等全网级社交分发平台和较为齐全的产品布局，目前占据资讯领域第一位置，根据易观千帆·A3数据，2017年12月，腾讯新闻月活跃用户2.34亿，相较去年同期，同比增长10.95%，继续保持稳步增长。2017年年底，腾讯宣布将全面开放内容平台，升级企鹅号，推出百亿计划、MCN计划，加大对内容创作者的扶持力度，希望凭借开放的海量内容吸引用户注意力。

▌聚合资讯：今日头条一家独大，市场竞争异常残酷

2017年12月聚合资讯类App TOP5榜单

聚合资讯诞生于移动互联网时代，自2012年今日头条上线，代表着个性化算法分发时代来临。2017年聚合资讯领域在激烈的竞争中，市场格局发生了深刻变化，今日头条继续占据垄断地位，天天快报、一点资讯与今日头条差距拉大，趣头条凭借“红包战法”高歌猛进，进入市场前五。

目前聚合资讯市场仍处于快速变化阶段，市场格局尚不明朗，天天快报背靠腾讯集团，拥有全网第一分发能力，未来潜力仍值得关注；趣头条的红包模式拉新能否持久仍需考量，与凤凰新闻内容打通的一点资讯是否还能东山再起；在人工智能赋能下的搜狗旗下产品虎视眈眈，聚合资讯市场竞争强度明显强于整体市场，预计2018市场将继续呈现群雄并起的发展趋势。

而长期占据聚合资讯领域第一的今日头条同样在不断扩大产品范畴并强化自身优势，除了以大额资金补贴短视频抢占新内容市场之外，另一方面通过兼并收购海外新闻、短视频APP从而进入海外资讯市场，以期继续强化产品竞争力。

在产品生命周期的各个阶段：探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期，产品将遇到很多共同的问题，我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案：

探索期及实施期：

如何了解最新的市场环境，细分市场定位？如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好，准确把握产品的用户定位？……

导入期：

产品雏形已经具备，如何快速准确地获得种子用户？如何精准广告投放节省成本？渠道质量如何评估？产品基础运营的工作如何展开？如何提升市场认知度？……

成长期：

如何快速成长？用户流量如何转化成为收入？如何在获客过程中降低获客成本？如何在整个用户生命周期中提升用户的价值？如何提升市场认可度？……

成熟期及衰退期：

用户精细化运营工作如何展开？提高转化ROI，如何降低运营成本控制风险？如何有效激活用户？黏住用户？如何唤醒和召回流失用户？如何提升市场地位？……

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