从MWC看OPPO 5G时代的产品布局

业界瞩目的OPPO创新大会最近在巴塞罗那召开。在会上，OPPO展示了其首部5G手机，并对10倍混合光学变焦技术进行了进一步演示。

紧随发布会之后，2月23日，OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人透露，今年4月OPPO将会推出一条全新产品线，产品将搭载MWC上展示的多项创新技术。

（沈义人微头条截图）

这相当于剧透了首部5G手机将于四月正式发布。新产品线的推出，也让关注手机行业的科技人士充满了好奇。

2019年，在OPPO手机业务第二个十年的开端，领先的5G产品以及全新的产品线，我们似乎看到了整装待发的OPPO。

今天，咱们就深度剖析一下这家创新型科技公司面向5G时代的产品布局。

【OPPO产品线的进化回顾】

一部OPPO产品史，半部中国智能手机史。十年间，伴随着产品线的丰富和更迭，OPPO见证了中国智能手机厂商不断探索、并逐步找到属于自己的位置这一过程。

（OPPO笑脸手机）

2008年，OPPO以“笑脸手机”出道进入手机行业，后置130万的笑脸摄像头至今让人记忆犹新。

作为一个新手，OPPO抛弃了当时大多数国产手机廉价、定制的路线。在功能手机和智能机的交棒期里，OPPO 做出了不少有特点的手机，比如率先加入了对 LOMO 特效主打专业拍照的手机 P51、在手机形态上寻求创新的翻盖手机 U529 和滑盖手机 A201等。

3年后的2011年，OPPO正式挥别功能机时代，全键盘侧滑的OPPO Find(X903)是智能手机的初次试水。次年，当时全球最薄的Finder诞生。可以说，Find系列从诞生之初就带着面向未来的极致探索气质。后来，国内首款配备 1080p屏幕、首创“息屏美学”、VOOC闪充的首次应用，都可以在Find系列上看到。

（OPPO Finder，6.65毫米的机身是当时全球最薄的智能手机之一）

2012年，OPPO推出Ulike2，500万前置摄像头以及内置美颜功能奠定了OPPO自拍美颜开拓者的行业地位，也为OPPO在手机影像的领先阵营中占领了一席之地。

而后，OPPO多线并行，持续开拓。2013年秋冬，OPPO推出N系列与R系列。

搭载自由停旋转摄像头的 N1，以及之后搭载电动旋转摄像头的N3，都为 OPPO 在机械结构和外观设计领域积累了宝贵经验，也收获了差异化的竞争力。

而R系列则依靠精美的工业设计，以及强大的影像能力，加上后期对快速充电的广泛普及，成长为中国市场绝对的爆款系列。

2018，高端破局，Find系列重回江湖。Find X以双轨潜望式结构的独特设计惊艳世界，OPPO以此为契机进一步登陆欧洲市场，也坚定地表达了拿下高端市场的决心。随后，OPPO又推出了主打线上的K系列，并进一步升级R系列。

（OPPO Find X独创双轨潜望式结构）

经过在市场变换中不断摸索和调整，总体来看，你会发现OPPO目前已经搭建一个十分牢固的产品线组合：处于基础线的A系列，主打线上的K系列，C位产品R系列以及高端旗舰的Find 系列。

这样的金字塔模型看起来会让OPPO在手机市场的地位越来越稳固。但显然OPPO的思考不止于此。

而这也就解释了上文所提到的沈义人的微头条——OPPO的一条全新产品线正呼之欲出。

【5G时代的展望】

近两年，应对市场环境和消费习惯的变化，手机厂商子品牌、双品牌各种打法层出不穷。

进入手机市场十年，我们看到OPPO的调整总是务实、平和而内敛的。

2018年，OPPO提出“渐变”，成立了研究院，重启了Find系列，开出了超级旗舰店。

2019年，随着首部5G手机的展示以及与全球四家重要的运营商共同启动“OPPO 5G登陆行动”，OPPO将在2019年上半年开始推出5G手机。可以看到，在产品上，OPPO已然占得先机。

（OPPO副总裁蒋安奕展示OPPO首部5G手机）

但还不够，沈义人所说的“新系列”正是OPPO对产品布局做出的新调整。

在我看来，OPPO推出新系列的原因很大程度上在于5G。在5G的浪潮下，OPPO需要以不断的探索精神，摸索出一条以5G融合AI、影像、云与新材料新形态等等前沿领域的道路。而这其中的关键，就在于更好地挖掘用户的需求和预判未来生活场景。只有这样，才能将革命性、刚需性，以及简单便捷的体验提供给消费者，真正带来以用户为中心的5G+世界。

此外，OPPO在今年1月宣布成立新兴移动终端事业部，布局智能手表、智能耳机等新兴移动终端，同时打造IoT产品及开放平台。

通观下来，5G终端只是起点，接下来的OPPO或将以更加丰富多元的终端产品给消费者提供更加人性化的科技体验。这可以看作是一个科技公司致胜未来消费电子市场的重要布局。

【OPPO的变与不变】

2018年OPPO不断渐变。

应对市场的不断变化，2019年刚开始，OPPO不但成立了新的事业部，而且对其产品线进行积极调整，更宣布研发投入100亿元，力求更加科学的产品线布局。持续变化的OPPO正在努力带给更多消费者以前沿的科技体验。

在变化中，也可以看到OPPO不变的初心。那就是对研发的不断投入（死磕技术），对科技的不断探索（稳扎市场），对用户需求的坚定把握（深耕用户）。这些都是OPPO这几年内保持的不变。

创新像淘金，有时产出多，有时产出少，需要对研发有足够的耐性，也考验企业是否有好的方法和机制，OPPO提出的百亿投入、开放合作、培养科研人才的“贝尔计划”，都是OPPO后期研发长跑的有效保障。

在观察手机行业发展和竞争的过程中，我们不要忘了跳出圈子看问题，以科技咖视角解读商业价值是有局限性的，因为商业本质还是持续的需求和技术迭代。

在过去的十年里，OPPO一直身处行业领导阵营，无论是外界的技术如何迭代，每次关键的时间节点，我们总能看到OPPO的身影。这也是其合理布局、无畏市场变化的最好体现。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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