难逃电子烟诱惑?传魅族CMO做电子烟 手机行业增长为0 电子烟却正造富

2019 年 7 月 18 日 铅笔道

如此看来,电子烟行业即将要经历一个残酷淘汰期。


记者 | 刘小倩

编辑 | 吴晋娜

“创业者为挣钱很正常。”

“手机格局已定,魅族和锤子应该没有翻身的机会了。

“也不一定是手机没做好,硬件行业有周期,电子烟确实是一个好品类。

······

昨日,电子烟行业人士议论纷纷,这个行业又一次因为有“知名外行”入局而受到关注。有消息称,魅族科技CMO兼公司高级副总裁李楠离职去做电子烟。凤凰网科技曾联系李楠本人求证,李楠既没否认,也没承认。此后,又有知情人士称,李楠确认已离职,准备创业,方向或为机械键盘。

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW,后有罗永浩打造小野,现又传李楠去电子烟创业。是手机行业做不下去了?还是电子烟的利润诱惑太大?电子烟行业的门槛究竟是否真如大家说的一样低?

对于电子烟未来的市场格局,有人估计是50个品牌,也有人预测第一梯队只有3~5个品牌。电子烟的发展是否能按照从业者的规划走下去?后入场者还有多大生存空间?这还不得而知。


注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。


想与电子烟创业者密切交流。添加客服号qianbidao01,加入铅笔道行业群。


魅族CMO要做电子烟?

 

7月17日,微博摄影博主@薛亦樊称,魅族科技CMO兼公司高级副总裁李楠离职去做电子烟。凤凰网科技曾联系李楠本人求证,李楠既不否认,也不承认,只是说“等一段时间”。

随后AI财经社发布消息,称据接近李楠的人士处透露,李楠确认已离职,准备创业,方向或为机械键盘。但此前网传,李楠将和罗永浩一起去做电子烟。据悉,李楠近日将在微博发布个人最新动向。

对此,铅笔道昨日下午就李楠一事询问电子烟业内人士。大家纷纷表示消息太快,还没来得及关注。也有人坦言,根本没有听说过李楠这个人,在圈内并不出名。

从去年12月以来,随着悦刻、MOTI、FLOW、灵犀、YOOZ、小野、TAKI等品牌被媒体接二连三谈起,电子烟从业者于浩(化名)已经免疫了,“关于品牌我并不关心,我在乎的是谁家的产品、技术实现了突破。

“有魅族光环加持,自带流量的人入场能够起到加速教育市场的作用,这是好事。但是电子烟行业并不如手机从业者想像得那么简单,快消品的落脚点仍然是产品带来的用户体验。”对于越来越多的“外行”进入行业,WONTON云吞创始人黄瑜坦言,既是机会,又是考验。

电子烟目前在国内的渗透率不足1%,仍处于向成熟市场迁移的过程。对于入局者,启宸资本投资副总裁赵杨博认为,“不管是谁,在当下这个时间节点选择来做电子烟这个新品类,本身不存在任何问题。这是一个蓝海市场,中间还会有很多新品牌诞生的机会,”

公开资料显示,李楠出生于1978年,曾任NEC(日本东京)在线ERP系统构架师,Monstar-Lab(日本东京)移动社交和游戏产品经理,幸会(中国北京)co-founder。常年关注互联网并撰写科技评论,是中国潮流科技资讯网站ifanr主笔。

2009年,李楠曾撰写过一篇名为《iPhone可有设计哲学?》的文章,受到魅族创始人黄章认可。3年后,李楠加入魅族,担任互联网业务总监。2013年,李楠担任魅族副总裁。

李楠出走魅族的迹象,其实并不是空穴来风。

早在今年4月23日,在深圳举行的魅族16s新品发布会上,一向精通产品的他并没有出现在人们视野中,当时就有消息流传,称李楠疑似已经离开魅族。5月30日,在北京召开的魅族16xs发布会现场,李楠依旧没有出席,更加引起外界猜疑。

最新的天眼查数据也显示,李楠虽然仍出现在魅族核心成员名单上,但已经不再出现在主要人员页面里。图片来源于天眼查

查阅李楠微博可以看到,目前,李楠微博认证仍为魅族科技高级副总裁。自今年3月5日之后,李楠微博再无更新,对于前几次的“网传离职”也没有做任何正面回应。而此前的一年里,李楠几乎每个月都会更新自己的微博,发布内容皆与魅族相关。

7月17日,李楠突现更新微博,连发两条消息。一条辟谣他没有去暴走担任首席忽悠官(暴走曾和魅族有过合作),另一条消息宣布他并没有做taki的电子烟。细心的网友发现,这两条微博都显示来自iPhone客户端。不禁让人生疑,因为以前李楠微博的消息来源都显示是魅族型号的手机。

李楠出走魅族,似乎已经要成为实锤。

李楠称去暴走做CHO是假消息

李楠表示他没有去taki做电子烟

虽然在微博“消失”了一段时间,但他最近却一直活跃于知乎,昨天还曾谈到5G手机话题,也曾数次讨论关于机械键盘的相关问题。这可能也是外界传出李楠将去创业做机械键盘的原因之一。

手机行业搞不下去了?

 

前有锤子1号员工朱萧木创办FLOW,后有罗永浩打造小野,现又传李楠进入电子烟。朱萧木和罗永浩此前曾效力于锤子,李楠则在魅族待了6年。

对于一众手机行业人士出走,电子烟从业者们也议论纷纷。

“手机行业目前是零和游戏,稍有落后就会被其他品牌蚕食,魅族目前就是这样的情况,锤子也曾因为无法打开市场而‘卖身’给今日头条。”电子烟从业者于浩表示。

电子烟创业者杨一(化名)从如今的手机玩家格局开始分析,“华为、OV、小米、苹果,实际上市场格局已定,我国现在的手机行业增长率接近0,锤子和魅族难有再翻身空间。

至于手机行业从业者为何选择电子烟品类,于浩认为,“电子烟具有成瘾性、高复购、利润大等特征,创业者想赚钱无可厚非。

从资本市场的局面来看,这个选择似乎理所当然。时下,资本市场并不火热,但IDG、源码、红杉等大量的知名投资机构却纷纷押注这个赛道,也能从侧面反映出电子烟正处于风口。

“去年成立的悦刻,已估值24亿美金,造富故事早已令太多人心动,大家也都来这个行业了。”黄瑜这样解释。

王兴也曾感慨,2019年可能是过去十年最差的一年,但却是未来十年里最好的一年。在这种情况下,想要发现一个高速增长的行业并不容易。“尤其是保持几倍、甚至十几倍增长率的,但在电子烟行业里却存在这样的可能性,因此大多数人会选择电子烟赛道。”WINTEL联创张建伟表示。

对于手机从业者入局电子烟,赵杨博则认为,“硬件行业实际上是有周期的,当年做手机的那一拨人再之前也都是从事音响、耳机行业。随着智能手机的市场被瓜分完,他们如果还选择在硬件领域创业,就目前而言,电子烟可能是一个比较适合的方向。”

手机的构造要比电子烟复杂很多,因此给大众留下了电子烟行业门槛要比手机低的印象。

于浩认为,情况确实如此,手机从业者进入电子烟领域,属于“降维打击”。张建伟也有类似的看法,“手机从业者来做电子烟具备优势。这就像当雷军用互联网思维收拾山寨手机一样,互联网人比传统硬件制造商更会玩,成功的概率也更大。”

此外,赵杨博表示,电子烟的上游端并没有手机那么分散和复杂,同时,在电子烟的销售渠道里,3C类占据一定份额。“这也就是手机从业者一部分优势的体现,所以才会有很多做硬件的创业者来做电子烟行业。”

至于电子烟创业门槛更低的说法,黄瑜并不认同。他解释道,“每个人都在说产品很重要,但不是每个人都会把产品做好。大多数创业者,都是贴牌生产,门槛自然低。”他预估,半年内,会有一大半的电子烟品牌覆灭,因为消费者的认知水平提升很快,他们需要能够提供更好用户体验的产品。从这个角度讲,电子烟行业现在的入行门槛是极高的。

益爽电子烟的一位负责人也认为,“手机和电子烟的行业属性还是区别挺大的,有手机行业经验不代表能做好电子烟,未来能做得怎样,我们不能妄下定论。”

后入局者还有跟上的机会?

 

2019年,315晚会点名电子烟,各地禁烟规定开始加强。对于电子烟从业者而言,政策似乎一直不太利好,但这个行业却频频传出新入局者,如今李楠似乎也要来插一脚。

“目前政策确实不明确,但很多迹象表明电子烟的未来是向好的。”电子烟从业者于浩指出,他分析过juul在美国销售火爆,以及国内电子烟在过去一年疯狂成长的原因,其本质是吸烟无害化已经成为了一种趋势。

他注意到,中烟在香港上市的时候也在经营类别中添加了“电子烟”产品,“这预示着国有背景的烟草企业也开始着手电子烟产品。

这些迹象虽然是正面的,但据传将在8月份出台的行业标准始终是横亘在创业者心口的一道坎。产品还未面市的创业者们,似乎都有意在等着这个标准的出台,进一步确认电子烟创业的可行性。

有创业者透露,国内部分厂商已经拿到了即将出台的针对电子烟的认定标注,这预示着行业开始走向规范化发展。

然而,现阶段准备入局的创业者们不得不面对一个事实:销售端的悦刻relx一枝独秀,后来跟上的MOTI、YOOZ、FLOW等也有亮眼表现,更不用提那些同质化严重、但借助渠道资源已经跑出来的微型电子烟公司。

后入局者如何在夹缝中成长起来,赵杨博认为有两种方式:第一,对标已经完成用户基础教育,跑出市场销量的电子烟品牌,生产出与它们不一样的产品,并攻占它们的渠道;第二,扩大采集用户画像的范围,了解三四线城市的需求,建立渠道资源并下沉。

张建伟认为,电子烟竞争的核心应该是技术的创新程度以及对成本的控制力。在于浩看来,最后能活下来的一定是品牌定位、销售渠道、产品技术、用户反馈等综合评分高的玩家。“可能有50个品牌吧。” 赵杨博也做出预测,“第一梯队应该只有3~5个品牌。

如此看来,电子烟行业即将要经历一个残酷淘汰期。业内人士却认为,当大品牌建立自己的调性后,小品牌也能有生存的空间。

多位受访者均表示,国内市场与美国市场相似,juul活下来正是因为独特的烟油建立的竞争壁垒。为了维持住老用户,大品牌不会轻易去尝试全部改变烟油的风味,这样做虽然能够获得新用户的尝新,但更有可能失去大量忠实用户。相反,小品牌则没有这么多顾虑,会更容易创新与尝试,直到培养一批符合品牌调性的用户。

未来,电子烟行业究竟能否如创业者们所愿?后续入场者又有多大的生存空间?还需要时间去给出答案。

校对 | 王子公主



参加一次野外营地、报一个在线编程班、上一回思维训练课、加入一个少年创客营……不知不觉中,这些千奇百怪的课程,已经被80、90后的家长们加入到自己的购物清单中。


数以亿计的潜在用户,万亿级的市场规模,上百个细分行业,近年来,少儿教育的各个赛道基本上都涌现出了估值超过数十亿美元的独角兽玩家。


不管是素质教育,还是K12教育和职业教育,在资本寒冬中,教育的各个赛道并没有因为投资机构弹药减少而降温。刚刚过去的5月,教育行业共发生了33起投资并购事件,共融资13.85亿元。


进入6月,在创投市场一片清冷的局面下,代码星球、画啦啦、博鸟绘本、子曰语文、博沃思等少儿教育的多个项目又先后获得融资。在投资者的名单中,我们看到的是经纬中国、启明创投、真格、元璟、蓝象、九合等长期关注教育项目的机构名称。


随着资本寒冬的到来,以及消费升级观念的强化,理性的投资机构们却不约而同地选择了持续在少儿教育领域持续加码。


面对少儿教育这个庞大的市场,我们试图通过“铅笔道·少儿教育行业峰会”,厘清它当前的市场格局,窥见正在涌现的新商机,寻找行业的新爆点。


活动信息


时间:7月31日

地点:北京中成天坛假日酒店


活动流程



拟邀嘉宾



联系我们


商务合作:任国洲 renguozhou2019

媒体合作:谢恩 xe412614485

票务咨询:小铅笔 qianbidao01


活动报名



文章为铅笔道原创,转载或内容合作请联系客服(微信:qianbidao01),违规转载将依法追究相关责任



阅读完莫急走


我是本文作者刘小倩,相关行业创业者求报道,咱们微信聊聊:liuqian553903144。(加好友请注明公司、职位、事由哦)

读者进群交流通道:qianbidao01

优质项目报道通道:wujinna1015

优质项目融资通道:renguozhou2019

商务合作通道:renguozhou2019

(加微信请注明公司、职位、事由)


点击上方小程序即可报名

往期精彩文章



点击“阅读原文”,获取最新版铅笔道App。

登录查看更多
0

相关内容

AI创新者:破解项目绩效的密码
专知会员服务
33+阅读 · 2020年6月21日
商业数据分析,39页ppt
专知会员服务
160+阅读 · 2020年6月2日
新时期我国信息技术产业的发展
专知会员服务
70+阅读 · 2020年1月18日
【德勤】中国人工智能产业白皮书,68页pdf
专知会员服务
303+阅读 · 2019年12月23日
2019中国硬科技发展白皮书 193页
专知会员服务
82+阅读 · 2019年12月13日
2019年人工智能行业现状与发展趋势报告,52页ppt
专知会员服务
121+阅读 · 2019年10月10日
清华大学两名博士生被开除:你不吃学习的苦,就要吃生活的苦
机器学习算法与Python学习
25+阅读 · 2019年9月16日
组织|15000字解密华为的薪酬和激励体系
智慧云董事会
86+阅读 · 2019年6月19日
刘庆峰:无限风光在险峰
秦朔朋友圈
4+阅读 · 2019年2月6日
李善友:战略听着空?但有人用它“绝处逢生”
互联网er的早读课
10+阅读 · 2019年1月15日
已删除
雪球
6+阅读 · 2018年8月19日
噩耗再次传来!华为,挺住!
FinTech前哨
4+阅读 · 2018年2月4日
热点 | 深圳无人驾驶公交车正式运营!
机器学习算法与Python学习
3+阅读 · 2017年12月4日
EfficientDet: Scalable and Efficient Object Detection
Arxiv
6+阅读 · 2019年11月20日
Arxiv
9+阅读 · 2019年11月6日
Rapid Customization for Event Extraction
Arxiv
7+阅读 · 2018年9月20日
Arxiv
19+阅读 · 2018年6月27日
Arxiv
6+阅读 · 2018年4月24日
Arxiv
14+阅读 · 2018年4月18日
Arxiv
7+阅读 · 2018年3月22日
VIP会员
相关VIP内容
AI创新者:破解项目绩效的密码
专知会员服务
33+阅读 · 2020年6月21日
商业数据分析,39页ppt
专知会员服务
160+阅读 · 2020年6月2日
新时期我国信息技术产业的发展
专知会员服务
70+阅读 · 2020年1月18日
【德勤】中国人工智能产业白皮书,68页pdf
专知会员服务
303+阅读 · 2019年12月23日
2019中国硬科技发展白皮书 193页
专知会员服务
82+阅读 · 2019年12月13日
2019年人工智能行业现状与发展趋势报告,52页ppt
专知会员服务
121+阅读 · 2019年10月10日
相关资讯
清华大学两名博士生被开除:你不吃学习的苦,就要吃生活的苦
机器学习算法与Python学习
25+阅读 · 2019年9月16日
组织|15000字解密华为的薪酬和激励体系
智慧云董事会
86+阅读 · 2019年6月19日
刘庆峰:无限风光在险峰
秦朔朋友圈
4+阅读 · 2019年2月6日
李善友:战略听着空?但有人用它“绝处逢生”
互联网er的早读课
10+阅读 · 2019年1月15日
已删除
雪球
6+阅读 · 2018年8月19日
噩耗再次传来!华为,挺住!
FinTech前哨
4+阅读 · 2018年2月4日
热点 | 深圳无人驾驶公交车正式运营!
机器学习算法与Python学习
3+阅读 · 2017年12月4日
相关论文
EfficientDet: Scalable and Efficient Object Detection
Arxiv
6+阅读 · 2019年11月20日
Arxiv
9+阅读 · 2019年11月6日
Rapid Customization for Event Extraction
Arxiv
7+阅读 · 2018年9月20日
Arxiv
19+阅读 · 2018年6月27日
Arxiv
6+阅读 · 2018年4月24日
Arxiv
14+阅读 · 2018年4月18日
Arxiv
7+阅读 · 2018年3月22日
Top
微信扫码咨询专知VIP会员