对话蜻蜓FM总裁钟文明：2018将是内容付费元年 | 前线

蜻蜓FM总裁钟文明

12月7日，蜻蜓FM联合张召忠在北京举行新闻发布会，正式宣布上线付费音频节目《局座讲风云人物》，这档节目总共有104期，每周二、五更新，售价为199元/年。

此前，蜻蜓FM曾经和高晓松合作推出《矮大紧指北》。2017年7月13日，矮大紧指北官方微博宣布节目上线一个月后付费用户规模超过10万人。这足以显示在音频市场，第一头部内容备受用户的追捧。

“《矮大紧指北》的销售额一个月就突破了2000万，我们认为这对于内容付费来说是一个里程碑式的事件。”蜻蜓FM 总裁钟文明在接受凤凰科技采访时表示，罗振宇打开了知识付费的大门，高晓松打开的是内容付费的大门。

在钟文明看来，虽然现在内容付费、知识付费是很热的概念，但是真正被提起也就是才不到两年的时间。他表示，“基于此前两年在产品、团队和资金上的准备，我认为2018年是真正意义上的内容付费元年。”

“蜻蜓FM要在2018年收割内容付费市场。”谈及蜻蜓FM刚完成的10亿元E轮融资，出席发布会的局座张召忠谈及为何自己推出的是付费节目，原因除了他要拥抱内容付费市场，这也是蜻蜓FM本身也有所行动。具体来说，蜻蜓FM会在大众和垂直内容领域采用不同的打法。

蜻蜓FM联合高晓松推出的《矮大紧指北》是其在大众化第一头部内容领域的探索。钟文明表示，这些头部的人物能够穿透不同人群，输出的内容不仅仅是局限某一个领域，而是能变成大众内容。根据蜻蜓FM给出的数据，《矮大紧指北》的听众粘性极高，开播一个月后，单集收听次数已经稳定的远超十万；而听众也以消费能力高的北上广深和江浙一带的白领用户为主。

局座张召忠与蜻蜓FM的合作持续两年多了，目前局座在蜻蜓FM上已经有三档免费节目，《局座讲风云人物》是局座在付费栏目的首次试水。 “局座和高晓松不一样，但都是属于头部的那一类人。” 钟文明表示，未来蜻蜓FM会有更多类似的尝试，在“人”上做文章，此前网络电台第一波浪潮是广播电台，第二波是听书，现在是“人”的时代。

第二个是在人文历史、儿童亲子、商业财经、健康心理或者养老之类的垂直领域，蜻蜓FM希望能像发现更多“军事领域的局座”那样在热门垂直领域里面找到一些领先人物，通过他们来输出有特色的内容，满足那些关注垂直领域的用户的需求。

不仅在内容上加速，蜻蜓FM也希望收入上能在2018年步入快车道。根据蜻蜓FM给出的数据，目前其在收入构成上已经基本实现广告和付费各占五成的比例。

在钟文明的设想中，通过内容驱动会员付费是一部分收入，也是收入增量的一部分，而用户增长后的广告收入增长是收入的另外一部分。2015年广告内容才开始进入网络电台行业，钟文明表示，“所以网络电台在广告收入上还有很大的空间，但是希望用户付费和广告收入能齐头并进。”

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责编 | 刘考坤