为什么说国漫崛起，微博动漫是必不可少的一块拼图？

2018 年 12 月 24 日 王冠雄频道

刚刚在北京国家会议中心举办的微博2018 V影响力峰会动漫分论坛，在增强国漫的影响力方面更是做到了极致。背靠微博这一全球最大的华语社交媒体平台，微博动漫向全世界展示国漫的发展速度和潜力。对于中国动漫产业来说，这也许将成为一个新的起点，人们看待动漫的眼光就此改变。

【数据不会骗人，国漫崛起进行时】

人会骗人，但是数据不会骗人。中国动漫产业目前急需一份具有公信力的数据，来证明国漫不但势头正猛，而且将是未来的主流发展趋势。

微博动漫恰恰有实力成为这位“证人”。作为国内领先的动漫阅读平台，微博动漫APP汇聚了优秀的中国原创漫画作者，提供热门原创内容，上线仅一年，就迅速攀登至动漫阅读平台第一梯队。

于2015年首度举办的V影响力峰会，一直是微博各垂直领域——影视、游戏、直播、动漫等大V和合作机构的年度最大盛会。其中，微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体，承办V影响力峰会动漫分论坛，并基于微博的大数据平台发布了既有代表性、也具有权威性的一系列数据，全方位展现了动漫在年轻人中的巨大影响力。

数据显示，2018年，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，其中核心动漫用户达到3126万。22岁以下的年轻用户群呈现稳步增长之势，其中，18-22岁人群从2017年的29.4%增长至32.7%，18岁以下人群从17%增长至18%。

（微博动漫COO孙斌）

根据微博的调研和统计，在用户最喜欢阅读消费的作品类别中，国产漫画人气最高，占比68%，其次是日、韩动漫，总计占17%。同时，国漫的覆盖范围也异常广泛：超过90%的微博动漫用户表示阅读过国漫，用户阅读后的总体满意度也较高，达到86%，并有高达89%的用户看好国漫的未来。

从每月动漫消费上来看，95后年龄段男性动漫群体更具消费能力：有50%以上的95后男性用户每月花费超过50元，远高于整体动漫用户的26%。

从微博动漫公布的数据中可以看出，动漫用户以年轻人为主体，数量庞大，同时具有强大的消费能力，他们对国漫的兴趣也远超以往。可以说，业界呼唤多年的“国漫崛起”，如今已经梦想照进现实，其潜力正在逐渐兑现。

（新浪数据中心资深分析师符承峰）

【国漫打通“任督二脉”：产业链布局日趋完善】

当然，与国外动漫尤其是日本动漫相比，国漫仍然处于初级发展阶段，仍然有很长的路要走。有业内人士指出，国漫真正崛起，一是要改变大众看待国漫的眼光，摘下大多数人的有色眼镜；二是需要打通“任督二脉”，打造一个完整而发达的产业链，不断产出深受用户喜爱的国漫佳作。

截至目前，国内几乎所有有志于动漫产业的品牌，都在追求全产业链布局。其中，腾讯动漫在腾讯新文创体系下，联合腾讯文学、腾讯影视、腾讯游戏等，以全产业链思路不断开发动漫IP，孵化更多优质的国产动漫；哔哩哔哩也致力于从投资，运营，和商业开发等多个层面全流量支持国产动画，近日更是发布20多部国产动画，其意图领航国漫崛起的“野望”呼之欲出。

根据此次V影响力峰会动漫分论坛来看，微博动漫凭借在动漫领域长期的深耕和布局，依托微博及自有产品等多渠道流量矩阵，精心打造热门原创漫画内容，扶持动漫原创作者精品化、体系化、商业化运营，为国漫树立新的标杆。

例如，微博动漫、阿里鱼、淘宝众筹、天猫模玩等联手了“动漫鹊桥计划”，主要结合微博动漫重点IP，打通产全业链各个环节，充分发挥IP 潜力，在天猫模玩动漫类目打造爆款。

与此同时，动漫领域最具权威性和影响力的榜单之一——亚洲动漫榜也正式揭晓，包括2018年最期待动画、2018年最具影响力漫画家、2018年十大优秀新作、2018年十大最受欢迎热门IP、2018年最受欢迎卡通形象等奖项，知名动漫作品和IP《渡灵》《铁鸥》《万能的外卖小哥哥》等均有所斩获。这份榜单基于大数据分析、粉丝关注度产生，为中国动漫爱好者、从业者以及上下游企业提供了真实、有效的风向指引，助力动漫产业更健康、更快速的发展。

综合来看，微博动漫的打法可以分为“三步走”：第一，精准洞察泛二次元用户的行为偏好，第一时间了解用户对动漫内容的趋势动向；第二，凭借微博及自有产品等多渠道流量矩阵，全方位的IP发掘、孵化、放大及衍生开发，打造泛二次元领域的全产业IP生态系统；第三，掌握第一手的数据资源，通过数据多维度进行评选，与粉丝携手共同打造流行趋势，为行业提供风向指引。

时至今日，中国动漫产业已从最初的跑马圈地进入到了精细化运营与打通产业链阶段。与动漫产业其他“玩家”相比，微博动漫的优势在于海量的社交数据，可以描绘精准的用户画像，洞察趋势、利用趋势、制造趋势的玩法得心应手。可以预料的是，背靠微博这一中国数一数二的主流社交媒体平台，微博动漫将对提升国漫的地位发挥实质性的作用。甚至可以说，助推国漫崛起，微博动漫是必不可少的一块拼图。

王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。

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