拼多多的成功，是否折射了中国经济的萧条？

2018 年 8 月 1 日 三联生活周刊

如果将来中国经济出现萧条，会不会有更多四环、三环内的人成为拼多多的忠实用户？

图 | 视觉中国

仅从创富的角度来看，拼多多无疑算得上相当成功。成立仅仅三年时间就在美国上市，在此之前，很多人可能都还没听说过拼多多和黄峥，而一夜之间，拼多多的市值已经跻身中国互联网公司十强，创始人黄峥的身家甚至超过了京东的刘强东。

拼多多官网首页

打开拼多多的界面，“9.9元特卖”、“一元秒”等字眼占据了很显眼的位置，低价成为拼多多自我打造的最显著的标签，而外界同时还给予了拼多多另外一个同样显著的标签——低质。尤其是近期登陆纳斯达克之后，外界对于拼多多山寨、假货的质疑更是铺天盖地。对于拼多多模式的质疑并非始于今日，拼多多的创始人黄峥也早就做过回应，“我们的核心就是五环内的人理解不了”，将拼多多的客户群体定位于五环之外。

拼多多虽然因为山寨假货等问题备受指责，但这并没有阻碍其在商业上的成功，由此折射出来的一个现实是，中国经济虽然已经看似非常强大，但其实还存在大量被遗忘的底层人群，这些低收入群体对于价格极其敏感，而对于商品品质并没有太高的要求，由此成就了拼多多的成功。和拼多多面临的山寨假货、商业伦理等争议相比，一个更加严肃的问题是，通过收割低收入人群而大获成功，是否意味着中国经济即将迎来萧条？

图 | 摄图网

经济学上有个名词叫做口红效应。上世纪30年代，美国经济大萧条时期，大部分商品都乏人问津，而口红的销量却逆势增长，口红效应由此诞生。后来美国经济学家观察到，不仅是30年代的那次大萧条，每当美国经济陷入困境时，口红的销量总是大幅上升，经济越是不景气，口红的销量越高。

背后的原因在于，经济萧条到来后，人们收入下降，无力消费高价商品，而口红这种商品不仅廉价，还能给人提供一定程度的心理安慰和满足感，因此每当经济不景气时，口红这类商品反而会迎来更大的需求。拼多多提供的大量廉价商品，对于低收入人群就具有很强的口红效应，一方面价格低廉，同时消费者通过拼团成功享受更低的价格，也可以在心理上带来极大的快感。

中美贸易大战和中兴事件的爆发，让很多人认识到中国的经济实力并没有想象中那么强大，而拼多多的意外成功，也让人们意识到，中国人的收入远没有想象中那么富裕。2017年，中国的人均GDP接近9000美元，在全球范围内已经算得上中上收入国家，加之近年来国人海外血拼的新闻更是屡见不鲜，人们普遍认为中国经济已经进入了消费升级的时代。少数人海外血拼固然体现了真实的中国，但是大量低收入人群的存在，同样也是另外一个真实的中国，拼多多的成功，其实在一定程度上拉开了中国底层社会的一层帷幕。

图 | 摄图网

从中国消费的整体来看，民众的消费能力可能并没有想象中那么强劲，在部分高收入人群消费升级的同时，更多的中低收入人群可能正在消费降级。如果从稍专业一点的角度来观察，不妨看看社会消费品零售总额这个指标，最近几年的增速逐年下降，2010年，我国社会消费品零售总额的实际增速为15%，到了今年上半年，增速已经跌破了10%。如果从市场层面来观察，国内还有不少定位奢侈品的电商平台，但是迄今仍在苦苦挣扎，国人看似强大的消费能力并没有支撑这类电商平台的成长。去年9月，国内奢侈品电商的领先者寺库网在经营了10年之后登陆纳斯达克，上市首日就破发，市值不到4亿美元，和拼多多3年上市，上市首日大涨40%，市值300亿美元形成了鲜明对比。

决定民众消费能力的，首先是民众的收入水平，其次还需要一个完备的社保体系。那么，我国居民的收入增长情况又如何呢？最近几年，我国居民的收入增长也是逐年放缓，2013年，全国居民人均可支配收入同比增长8.1%，今年上半年只有6.6%，低于同期GDP增速。不仅是工资收入增速放缓，民众的财产性收入增长也并不乐观，A股市场牛短熊长，大多数投资者不仅无法获得稳定回报，反而被股市侵蚀不少财产，楼市虽然看似涨幅巨大，但更多只是纸面财富，除了少数拥有多套住房的居民，对于大多数房奴而言，高额的房贷严重挤占了其消费能力。

而从社保体系来看，欧美发达国家的人民之所以敢于消费，很少存款，主要原因在于社保体系的健全，使得他们没有太多的后果之忧。相比之下，我国的社保体系并不健全，养老金替代率（也就是退休后每月领取养老金和退休前每月工资的比例）很低，大概只有40%，按照世界银行的建议，养老金替代率应该在70%左右，才能维持退休后的生活水平不出现明显下降。40%左右的养老金替代率，很难保证退休之后继续维持相对体面的生活。

而更让人心惊的是，黑龙江近期更是曝出多地延迟发放养老金的消息，如果这样的事件继续蔓延，还何谈消费升级，恐怕未来只会有更多的人流落至拼多多，成为这个平台的忠实用户。惟有祈祷这一天不会真的到来。

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