GSR Portfolio∣阿拉丁公布2018年首份TOP200小程序榜单，游戏占比逾2成，快速引发社交裂变

2018 年 3 月 21 日 金沙江创投 阿拉丁

小程序自2017年1月9日上线以来，已经走过了435天。在刚刚过去的春节假期前后，小程序生态迅速增长、发酵，发生着巨大的变化。2018年3月21日，阿拉丁小程序统计平台（aldwx.com）和阿拉丁指数平台（aldzs.com）共同发布了2018年1-2月TOP200小程序榜单，这是阿拉丁指数发布的第6次小程序榜单。

为了进一步提升榜单质量和数据服务质量，阿拉丁统计平台和阿拉丁指数共同在榜单的实时性、算法、样本数量、多行业维度（增加了小程序游戏、社交、汽车、图片摄影等）四个方面进行了全面升级。相比去年TOP100榜单，2018年1-2月TOP200小程序榜单所反映出的小程序生态层次更加分明，可以清晰看到小程序生态的方向和趋势变化。

阿拉丁创始人史文禄表示，这次榜单的变化主要表现在两方面：一是从TOP20可见小程序与去年12月份的巨大变动；二是小程序新物种的涌现速度变得更疯狂，而大量的新物种涌进入阿拉丁TOP200榜单，说明在小程序中诞生的新物种更能适应小程序原生态，更符合微信生态的社交玩法，这些变化意味着小程序生态正在不断的完善。史文禄还认为，微信官方给小程序持续的赋能，小程序生态本着高度开放性，众多平台方参与到小程序生态建设，这将助推越来越多的开发者进入小程序生态。小程序生态正在发生强大的裂变并获得急速成长。

透过阿拉丁2018年1-2月TOP200小程序榜单内容不难发现，这些新上榜的小程序主要集中在游戏、社交、图片摄影、网络购物、工具、教育、生活服务、育儿母婴、汽车、旅游、内容资讯、音乐音频、阅读、线下零售、餐饮等众多垂直领域。其中游戏有30个，社交类14个，图片摄影类5个，网络购物类4个，工具和教育类各3个，生活服务、育儿母婴、汽车类各2个，旅游、内容资讯、音乐音频、阅读、线下零售、餐饮各1个。小游戏在上线后爆发出了很强的引流能力，成为春节假期期间大众娱乐的一大看点。

在阿拉丁指数的总榜单中，小程序游戏“跳一跳”2017年12月28日上线后不久就持续占据榜首位置，阿拉丁指数认为，这个现象体现了小程序游戏的号召力和在微信生态中的社交价值。3月1日，“跳一跳”自带行业标识性事件——上线了印有NIKE公司Logo的基座，这个基座其实是一个广告，NIKE公司为此花了2000万元。而在另一款很火爆的小游戏“星途 WeGoing”中，游戏结束后的底部通栏也引入了多款广告，包括有车以后、宜人贷、小小包麻麻等，游戏流量的广告变现路径已经明朗，未来的小游戏在植入广告方面将会有更多的方式，而随着小程序游戏未来代码包的不断升级，还会有更多的复杂应用场景的游戏被引入，这也将进一步丰富小程序游戏生态。

京东集团副总裁、微信手Q事业部总经理侯艳平向阿拉丁研究院透露，京东会继续探索小程序，而京东购物小程序自上线至今累计使用用户超过9000万。小程序新物种中的杰出代表头脑王者合伙人孙劲超表示，开放的小程序将拥有强大的机遇和机会，头脑王者在战略定位方面，其最大的优势就是做产品的态度，继续通过模式创新，用有趣、涨知识的答题游戏持续优化题库，让用户轻松愉快地获取知识，并通过不同等级段位刺激用户的持续使用和分享。2018年阿拉丁研究院引入了很多专业的分析人才，除了京东购物小程序、头脑王者，阿拉丁研究院还访问了包括成语猜猜看、去哪儿网等近100+家中国优秀的小程序企业。

此外，本次榜单研究报告较2017年12月发布的研报对比，主要表现为网络购物、工具类小程序占比下降，游戏类和社交类小程序占比大幅增长，具体来看2018年1-2月份小程序游戏类占比24%，相比12月上升了8%，社交类占比13%较12月增加了5%。这两类的高增长和春节长假有较大关系，一方面是闲暇之余人们打游戏的时间增加，另一方面春节祝福类和红包社交类小程序的推广和群分享也提升了社交类小程序的访问流量。

除了占比上升的两大类外，网络购物和工具类小程序的占比相比12月是有所下降的。其中网络购物类占比12%，相比12月下降6%，工具类占比9%，相比12月下降5%。网络购物类小程序的下降主要由于春节假期大量物流快递停运，平台停止发货，从而导致了流量的短期大幅下滑，预计3月份网络购物类小程序的流量会相比2月有明显的上升。

关于阿拉丁的定位和发展，阿拉丁小程序统计平台创始人史文禄表示，2018年阿拉丁除了继续做好小程序统计服务平台以及阿拉丁小程序指数平台外，也会加强小程序消息推送平台——“小神推”的开发和第三方服务平台的建设，为小程序生态继续提供强大的大数据技术服务。另外，阿拉丁还将成立小程序投资基金，而作为一家技术和产品驱动型，以大数据作为基石的立足于技术的新兴公司，阿拉丁会作为第三方平台延续去年举办的多场高质量的小程序峰会的宗旨，继续为小程序创业者提供优质的线下交流平台。

4月26日，阿拉丁小程序创新大会将在北京举行，金沙江创投朱啸虎、创新工场合伙人郎春辉、阿拉丁小程序统计与指数平台创始人史文禄，以及微选、成语猜猜看、头脑王者等800+小程序创业者将在大会现场进行深度交流。

以下为报告原文：

一、1-2月小程序TOP200榜单：跳一跳仍高居榜首

二、1-2月阿拉丁TOP200小程序榜单解析

1-2月新上榜小程序名单

新上榜小程序占榜单的36%，上升2个百分比

本次1-2月份榜单新上榜小程序占榜单的36%，较12月榜单新上榜率34%上升2个百分比。从各个分类来看，其中游戏类小程序新上榜数量达到30个，占据榜首，除了微信官方的小游戏外，类似头脑王者、成语猜猜看等答题游戏在2018年伊始就初露锋芒，获得了大量的用户的使用。社交类小程序本次有14个小程序为新上榜，基于微信社交生态，社交类小程序更易于传播和获取用户，在1-2月有大量社交类小程序表现出色，进入TOP200榜单。

新上榜的新物种有46个，游戏类小程序最多

本次榜单中有78个新物种小程序，其中新上榜的新物种有46个，在新物种小程序中游戏类小程序最多；在此次新上榜的新物种中，涵盖的类别涉及游戏、社交、工具、网络购物、图片摄影等诸多领域，随着小程序生态的不断完善，新物种小程序大量诞生、快速获客。

33%新物种分布在TOP81-120之间，游戏社交类为主

TO200榜单显示，在1-2月的新物种分布中，22%的新物种在前TOP40中，13%的新物种在TOP41-80之间，33%在TOP81-120之间，21%的新物种在TOP121-160之间，12%的新物种在TOP161-200之间。

在新物种的分类中，38%的新物种小程序来自于游戏类，社交领域的新物种占到29%，工具类的新物种占10%，图片摄影类的新物种占9%，另外网络购物、线下零售、生活服务、教育、公益、阅读、内容资讯领域也都有新物种上榜。

互联网企业的占比进一步增加，个人占比也在提高

在本次TOP200的榜单中，传统企业的占比相比12月进一步下降，数量为17家，占比8.5%，传统企业主要集中在餐饮、商超、新闻资讯等领域。互联网企业的占比进一步增加，从12月的87%上升到88%，在游戏开放后，大量互联网企业看到了小程序生态中巨大的市场机会，加速布局小程序。个人开发者在小程序中的占比也在提高，说明在微信社交生态中，好的产品相比APP更易于被传播，并快速获取流量。

游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，2018年1-2月份小程序TOP200较2017年Q2有较大的变化，主要表现为工具类、生活服务小程序占比下降，游戏类、网络购物类小程序占比大幅增长。具体来看1-2月份游戏类占比24%，较Q2增加了22%，这类小程序随着微信开放游戏接口，快速成为本次榜单中第一大品类，在2017年Q2占比较高的金融类小程序则在这次榜单中只有1%的占比。

用户对工具的使用习惯稳定，向实用类工具逐渐集中

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，工具类小程序上榜率在10-11月达到高峰后逐渐下降，用户对工具的使用习惯稳定，向实用类工具逐渐集中，随着市场试错的机会越来越少，未来工具类小程序的格局将越来越稳定。在1-2月TOP200榜单中，其中实用工具为15个，系统工具1个，活动报名1个。

垂直电商和团购是网络购物领域的主力

阿拉丁指数（aldzs.com) 显示，在网络购物领域，因为春节假期的因素，1-2月网络购物小程序的上榜率有所回落，降低至12%。目前垂直电商和团购是网络购物领域的主力，分别占据网络购物领域的第一和第二位，综合电商排名第三，二手交易类的小程序也在快速发展。

社交类小程序在上榜率再次上涨

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，在社交领域，1-2月因为春节的因素，社交类小程序在上榜率逐步稳定之后，迎来了新一轮的增长，相比12月上榜率增加了4.5%。特别是红包社交和社交网络小程序，因春节因素占据社交类小程序细分领域的并列第一位。

智力游戏在本次上榜的游戏类小程序中数量占比超过50%

阿拉丁指数（aldzs.com)显示，在游戏领域，1-2月共有47个小程序游戏进入TOP200榜单，占据榜单的24%。阿拉丁2017年8月发布第一份小程序TOP100榜单时，游戏类小程序只有2%，而随着微信官方发布跳一跳等小游戏后，微信游戏类目也将对广大开发者开放，目前类似知识答题类的小程序游戏大量涌现，智力游戏在本次上榜的游戏类小程序中数量占比超过50%。

1-2月阿拉丁成长指数TOP30榜单

阿拉丁成长指数TOP30榜单中，游戏类小程序占比最高

1-2月，成长指数TOP30榜单中，游戏类小程序占比最高，达到12个，其次是社交类小程序，有5个，旅游和图片摄影类小程序都各有3个，餐饮、网络购物、音乐音频、育儿母婴、线下零售、内容资讯、工具类小程序都各有一个。游戏和社交类小程序在微信生态内都更容易引流和变现，因此这类小程序也获得了更多开发者的青睐，并实现较快增长。