国产动画：从量产化发展至精品化、多元化，推进商业变现的持续性

数十年间，国产动画在政策扶持、平台崛起、资本注入三轮促进作用下成长起来。同时也正面临着产能不足、产业链尚未成熟、人才稀缺等问题。IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上，国产精品动画数量少，难以推进商业化变现的持续性。未来，国产动画需要从内容、观念、产业各个方面进行改进，从量产化推至精品化、多元化，开创中国特色的动画之路。

本报告将深入分析中国动画（K12+）行业的发展历程、产业链分析、代表性作品、商业模式及未来趋势。希望本次报告为市场各方提供借鉴和参考。

报告主要内容：

1、政策扶持、网络视频平台崛起、大量资本注入，助推国产动画行业发展；

2、动画人才稀缺，有代表性作品的动画制作企业数量有限，动画产能不足；

3、国产动画产量不断提升，影响力提高，2017年国产动画用户规模达1.37亿人；

4、从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路。

一、发展背景

中国动画行业历经数十年，现阶段处于成长期

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政策扶持、平台崛起、资本注入，助推动画行业发展

中国动画行业发展至今，先后经历三轮的促进因素，首先，早期的政策扶持，提高动画产量；其次，互联网视频网站崛起，覆盖广泛的用户群体，为动画内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间；第三，资本的进入，为动画行业解决了生存问题，加速中国动画行业的发展。

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二、产业链分析

动画作品分为IP改编和原创，含出品、创作、传播、交流、衍生环节

动画作品分为IP改编的作品和原创作品，通过出品、创作、传播三个环节触达用户。

动画作为IP的放大器，作品衍生成为必不可少的环节，以此促进动画和其他文化产业的合作。

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动画作品创作周期长、成本高

动画作品，全是一帧一帧画出来的，工作量大且繁琐，创作过程极其需要匠心。

巨大的工作量，需要大量的人力成本、长周期的创作，带来的是高成本的投入。制作越精细的作品，成本越高。

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技术都是为了动画艺术服务，无优劣之分

2D动画和3D动画是主流的动画技术，在制作流程、国内人才等方面存在一定的差异。

动画行业发展至今，技术日益更新迭代，一部作品中融合了2D和3D技术的现象比比皆是。2D和3D都是服务于动画作品，无优劣之分。

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利益分割不同，原创作品更为困难

原创作品缺乏原著粉丝积累，各环节均从零开始，对于公司的创作、运作等综合能力要求更高。原创作品一旦成功，可实现利益最大化，发展空间广阔。

IP改编的动画作品，自由度受限，但原著粉丝的积累有助于动画作品的推广。

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动画出品企业类型多样，阅文、有妖气和腾讯主导力量大

在泛娱乐大趋势下，动画成为各企业重点布局的一环，不同类型的企业通过出品的方式进军动画领域，一方面极大地解决了动画投入成本高的问题，另一方面推进了企业的泛娱乐布局。

动画出品，即出资制作动画作品，话语权强，特点如下：

• 参与者日益增多，IP源头企业和视频平台扮演重要角色；

• 投入资金庞大，以联合出品为主。

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现阶段，有代表性作品的企业均是优秀的企业

从动画作品特点出发，将动画创作企业分为三类，以若森和玄机为代表的原创动画企业，原创能力强，IP价值高；以艾尔平方和视美精典为代表的动画创作企业，创作能力强，联合各方企业共同创作优质的作品；以绘梦动画为代表的企业，熟悉与日方市场的合作模式，可借助日方成熟的市场推进国产动画的产能。

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平台对动画的涉足不断加深，中日合作模式升级

从单纯地向日方购买动画的在线播放权，到参与投资、主导制作，直至海外发行，视频平台与日方的合作模式不断升级。

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中日合作，提高国产动画产能，未来还需不断融合和创新

中日合作，作为一种解决方案，可提高国产动画产能，加快企业在动画领域的布局。但现阶段，中日合作的作品品质参差不齐，且低于期望值。

未来，借鉴日方成熟的运作模式，再结合中国民族特色，创造出属于中国特色的作品。

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国产动画产量不断提升，影响力提高，用户规模不断增多

2015年及以前，国产动画作品数量少，在年轻用户群体中的影响力一般，用户以观看日本动画为主。

2016年，在泛娱乐大背景下，《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画，通过IP泛娱乐化，逐渐进入大众视线，用户规模稳步提高。同时，众多企业加强对国产动画的布局。

2017年，国产动画作品数量增多，影响力增强，在用户中的渗透率提高，预估覆盖将近1.4亿的用户群体。

艾瑞分析认为，国产动画隶属于文化内容，并不会出现爆发式地增长，而是通过产量的日益提升，用户稳步增长。

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三、代表性作品

原创动画和IP改编的动画各领风骚，参与企业众多

以《全职高手》和《狐妖小红娘》为代表的顶级IP，改编成的动画作品人气高、表现优异。IP源头主要来源于阅文集团和腾讯动漫，二者对于动画行业的布局深、产量高。

在国产动画TOP20中，若森旗下作品占据四席，玄机旗下作品占据三席，在国产原创动画领域占据了很大的市场。以《少年锦衣卫》为代表的新兴原创动画，制作精良，原创动画依旧存在很大的市场空间。

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关键词：强IP运作 精品至上 动画机会多

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四、商业模式

四种商业模式，均处于布局初期，发展前景好

现阶段，网络视频平台积极推出动画内容的用户付费模式，且对于优质动画内容购片意愿加强，有助于在动画内容方面直接产生收益。

动画作为文化产业的重要领域，放大IP价值，日益成为泛娱乐战略布局的重点。

动画面向广泛的年轻用户群体，随着动画作品数量和品质的双向提升，将吸引更多的广告主。

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然而，理想是美好的，现实却很骨感

现阶段，动画制作成本高，动画作品本身难以实现足够的营收，以此支撑动画企业的发展。

IP泛娱乐化和用户付费是建立在精品的基础上，但国产精品动画数量少，难以推进商业化变现的持续性。

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五、未来发展趋势

内容：动画产能提高，从量产化发展至精品化、多元化

动画行业发展空间大，未来动画作品的量产化带动精品化、多类型，在不同的细分领域中出现爆款。

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观念：日渐走出“动画即低幼”的误区，实现动画全民化

动画从业者的不断成熟，作品的日益增多，用户群体的扩大化，逐步推进广大群众对国产动画的改观。

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产业：从模仿到创新，国产动画将走出本土化特色的道路

中国动画产业，从现阶段的模仿、学习，再到未来的结合中国特色，开创出中国特色的动画之路。

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