新媒体人的商标保护意识强吗？ 新榜观察近80万公号后发现… | 中国微信500强月报（2019.06）
这是新榜自2014年9月以来首创出品的第54期中国微信500强月报。
本期看点：
「中国经济网」首次夺得500强冠军；
「山东教育电视台」自2014年11月加入新榜以来，首次跻身500强，获升幅榜冠军；
「占豪」、「何凯文考研英语」取代「天地物联网」，分别成为在看数榜、在看比例榜新晋榜首；
在看数TOP20内容，「视觉志」上榜6篇；
新榜对6月活跃发文的公众号进行研究，发现5280个公众号（占比1.7%）含有商标保护信息，共涉及3798个商标。在上述商标中，有751个商标包含多元素形态，其中88%含英文名称，12%含域名。
这些拥有商标保护账号多集中在新榜指数500以上的中头部账号，整体质量优于全样本，其中，企业类账号占比高达36.9%，商标保护意识最强。
从商标类别来看，第41类商标（教育，提供培训，娱乐，文体活动）的应用范围最广，共涉及790个账号。在新榜样本库中探究商标保护加持账号被侵权的情况，共计监测到248个账号可能因冒名侵权而被注销，其中，「视觉志」被侵权最严重。
1.1 500强数据概况
2019年6月500强整体发布8.4万篇内容，总计收获31.5亿次阅读，2834.0万次在看。
以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.2次，每次发布4.5篇，每篇收获46030.4次阅读（环比上升0.8%）和443.5次在看（环比下降18.8%），平均每103.8次阅读贡献1个在看。
平均单篇在看数或由于在看数寡头「天地物联网」的缺席而受到波动，本月环比暴跌18.8%，平均单篇在看下降102.7次。
1.2「中国经济网」首次夺冠
本月TOP10未发生换员。
「中国经济网」提高发布体量，发布次数环比增长1%，运营指标也表现良好，平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比增长5.1%、2.4%、8.5%，从第五名跃居榜首，首次夺得500强冠军。
十强中「FM93交通之声」传播数据上升最为明显，平均阅读数、平均在看数、10w+篇数分别环比上升8.5%、43.9%、15.4%，从第十位升至第六。
本月平均在看指标虽较上月大幅下降，十强中仍有6位逆势上升，分别为「中国经济网」（ 环比上升2.4%）、「占豪」（环比上升2.8%）、「有书」（环比上升0.5%）、「洞见」（环比上升8.5%）、「新闻夜航」（环比上升6.9%）。
1.3 「山东教育电视台」获升幅榜冠军
本月升幅榜十强，教育类占四席。
教育类账号「山东教育电视台」本月奏响高考热点主旋律，并以各类大小事件为引子传播健康教育观，平均单篇阅读数上升151%，收获2篇10w+内容，蹿升1647名，斩获升幅榜冠军，自2014年11月加入新榜以来，首次跻身500强。
「经典流行好音乐」、「一只学霸」、「今晚时间」、「昆仑策研究院」、「女儿派」、「陶白白」6个账号均为首次加入500强阵营。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 空降榜“虚位以待”
本月未有公众号空降500强。
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.5 500强门槛：880.4
本月500强门槛指数为880.4，较5月下降0.9个点。
情感类账号「一号书院」为500强门槛，本月共推送30次，239篇内容，平均单篇内容的阅读数为14353，平均单篇在看数为135.2，新榜指数为880.4。
居于中位的公众号为教育类账号 「广东教育考试院」，本月共推送37次，100篇内容，平均单篇内容的阅读数和在看数分别为46753次和23次，新榜指数为904.6。
以中位公众号为分界线，尾部公众号分布的密集程度是头部公众号分布的3.9倍，头部优势较上月保持稳定。
1.6 指标冠军
6月受自然天数减少的影响，发布次数及发布篇数均有所下降。
「经济日报」以平均每日8次的推送频率卫冕发布次数榜冠军，「中国基金报」平均每日推送5次，取代「中青网教育」位居发布次数榜第三。
「中国经济网」以3022万总阅读数的绝对优势稳居阅读数榜榜首。
「券商中国」以284万的原创篇数蝉联原创篇数冠军。
发布篇数榜、在看数榜冠军换员，分别为「新闻夜航」取代「杭州交通918」，「占豪」取代「天地物联网」。
1.7 全“100000+”共计5席
本月全“100000+”阵营回升至5席，较上月增加2席，入围成员依次为：「冷兔」、「新闻哥」、「HUGO」、「石榴婆报告」和「招财大牛猫」，五位均为十万加俱乐部老会员。
1.8 「英国报姐」100%原创，稳居原创榜首
6月500强整体原创比例为19.4%，平均每100篇内容约有19篇声明原创，较5月下降0.1个百分点。
旅行类账号「英国报姐」主要分享世界各国娱乐趣闻，本月发布108篇原创内容，以100%原创内容位居榜首。
原创十强门槛为85.6%，较5月提升5.6个百分点；十强除榜首为旅行类公众号，剩余席位皆为体娱类和时尚类。
1.9 阅读原文使用概况
本月共有470个500强账号在32521篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较5月减少1个，图文使用比例维持不变。
“阅读原文”最常使用的站点TOP10中，生活电商“一条”超越腾讯旗下手机应用下载平台“应用宝”，排名第六，5月新面孔“新氧app”继续加大引流力度，超越“网易公开课”位居第八。
1.10 「何凯文考研英语」获在看比例冠军
本月，专注于分享英语学习优质干货的教育类账号「何凯文考研英语」成为新晋在看比例冠军。
六月在看比例top账号有2名换员，新晋成员分别为「十点读书」和「洞见」。
1.11 在看数TOP20：「视觉志」6篇上榜
本月仍无在看10w+的内容。在看数最高为「视觉志」发布的《儿子出生后，她陪丈夫走完最后的800多天》，转载自「金鱼酱」父亲节前夜发布的《给未来儿子的一封信》，信中以给孩子讲述爸爸故事的口吻深情怀念已故爱人，催人泪下，发文3天收获74755次在看；
位列在看榜第二的《上海保姆朋友圈鄙视链。》仍由「视觉志」发布，该文生动描述了各类涉猎丰富、见多识广的魔都保姆与东家的奇闻趣事，网友阅后齐呼“魔都保姆高端，我们没有理由堕落”，发文3天收获60791次在看。
本月在看数TOP20内容中，「视觉志」收获6篇，为上榜内容最多的账号。
2.2 类别分布
体娱（77）、文化（69）、情感（66）、民生（48）、教育（39）为6月500强的强类别，。教育类受益于高考，增员10席，取代时尚类跻身TOP5类别，其余类别基本维稳。
资讯与生活类账号的比例为1:2.1，差距略有缩减。
6月除常规节日热点外，“高考”成为热点主旋律；屠呦呦团队“青蒿素抗药性”新突破为全人类再造福音；袁隆平海水稻团队开耕盐碱地，心系粮食问题的袁老赢得全社会致敬；工信部发放5G牌照，中国5G商用元年正式开启振奋人心；“618”再掀年中购物潮；格力举报奥克斯引发的“空调大战”持续升温；林志玲结婚、宋慧乔宋仲基离婚等娱乐圈新闻热搜不断；羽坛神将李宗伟退役、文学界泰斗徐中玉先生去世、四川宜宾6.0级地震、骇人听闻的怀化操场埋尸案、尼日利亚自杀式炸弹袭击等事件同样引发热议。
根据微信公众平台运营中心处罚公示的数据统计，自2017年1月4至2019年6月30日，冒名侵权类账号累计处罚达20327个。虽然平台一直在持续自我净化，但抄袭、冒名等现象仍屡见不鲜。
微信账号该如何保护自己的权益？早在2013年12月，微信公众平台就已开放微信认证服务，旨在保障账号公信力，而在一年后，2015年1月，微信公众平台又推出了商标保护服务，按照微信认证命名规则，命名要遵循保护注册商标原则，且商标保护先于认证保护。
有多少账号有商标保护意识？新榜对6月312487个活跃样本进行研究，试图探究商标保护在微信生态中的使用现状。
4.1 商标保护概况
新榜监测到6月活跃发文的312487个公众号中，共有5280个公众号含有商标保护信息（占比活跃样本的1.7%），涉及3798个商标；其中，有2176个账号的商标授权自其他公司，约占比41.6%，此种情况多数来源于母公司对子公司的授权。
4.2 商标名称具有多元素形态
观察3798个商标，发现除751个商标含有多元素形态。其中662个商标名称中含英文，占比88%，如公众号「乐享四季张浦」的注册商标为“乐享四季张浦 春赏花 夏尝瓜 秋摘果 冬品鲜 ENJOY ALL SEASONS WITH ZHANGPU”，由多个中文及英文名称组成；89个商标的名称中含域名，占比12%，例如公众号「大众点评」的商标“大众点评 DIANPING.COM”，将企业官网的域名加入到了商标名称中。
4.3 商标保护账号的整体质量优于全样本
观察5280个含商标保护账号其6月的发文表现，它们的新榜指数集中分布于500以上的中头部账号，相较全样本而言，商标保护账号的新榜指数呈明显的左偏分布，或可说明，重视商标保护的公众号整体质量更优。
4.4 企业类账号商标保护意识最强
对上述有商标加持的账号进行类别分布统计，发现企业类数量最多，为1950个，占比高达36.9%，其次是时尚、美食、科技和楼市类。由此可见，在新媒体时代的商标保护维权之路上，具有先天优势的企业类账号走在最前列。进一步探究企业对商标的使用情况，发现万达影城、中公教育、华为、万科和美吉姆等早已成功注册商标，万达电影院线股份有限公司早在2009年即注册商标“万达影城 WANDA CINEMA”，至今已授权50+公众号使用此商标。
4.5 TOP10商标类别分布
所有商品及服务可被划分为45个商标类别，研究发现，第41类商标（教育，提供培训，娱乐，文体活动）的应用范围最广，总计被790个账号使用，如教育类账号「子文教育留学帮」，乐活类账号「视觉志」，时尚类账号「女神范儿」等。
4.6 「视觉志」或为被冒名侵权最严重的公众号
为探究有商标保护加持账号的被侵权情况，新榜统计了日常监测的79.3万个公众号，这些公众号中的注销账号，有248个与上述5280个有保护伞加持的账号重名，也就是说，有248个账号可能因对商标保护账号冒名侵权而被注销（不排除自主注销的可能性）。涉及被冒名侵权的商标保护公众号约有218个，其中，58次进入新榜500强的大号「视觉志」被侵权最严重，与其重名的注销账号共有6个，紧随其后的是「绝味鸭脖」、「中国日报」和「星座秘语」。
公众号的名称，已经不再是单纯的字符标识，而是一个可以帮你实现商业价值的品牌。它，值得你更多的重视与保护。
样本说明：
微信公众号样本数： 793036
监测范围：2019年06月1日至06月30日
截止时间：2019年07月3日 12时整
本次统计共获取12999201（1300万）篇图文样本，这些图文共获取20138140236（201.4亿）次阅读，122317858（1.2亿）次在看。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。
自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第54期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：
1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。
2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。
以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。
恭喜本期入选的中国微信500强。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。
请移步“新榜排行榜”(newranklist)，查看2019年6月份中国微信500强详细榜单。
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