那只住在淘宝里的小青蛙，还是你要的蛙儿子吗？
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淘宝将旅行青蛙融入自身平台，根本目的还是想通过游戏为平台促活，甚至是拉动购买。
文 / 管慕飞
来源 / 猎豹全球智库
（ID：CheetahGlobalLab）
中国版的《旅行青蛙》正式上线了。我们研究数据发现了以下几点：
一、很多人都说它“凉了”，但是从数据上看用户总量还在缓慢提升，所以此时发布不算太晚。
二、淘宝希望通过小游戏反作用于主体平台，但是目前周边商品搜索词仅上升4.62%，游戏带动的效果并不明显。
三、4月30日-5月6日这段时间，原版旅行青蛙活跃用户中，有46%为淘宝活跃用户。用户重叠度高，但延续游戏生命还需快速更新迭代。
5月9日，《旅行青蛙》中文版终于上线，可再度回到公众眼球的小青蛙却有些不同。
一个月前，阿里巴巴宣布获得Hit-Point授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，而此次推出的游戏中文版，是以淘宝内嵌小游戏的形式，并且进行了大量本地化改造。
游戏界面、商品、明信片等都加入了本地化内容
淘宝表示，中文版《旅行青蛙》暂时不考虑推出独立App，但从游戏机制上打通了淘宝与旅行青蛙的联系，用户在淘宝上的行为会影响游戏，例如加快三叶草生长及青蛙回来的速度等等。
在原版《旅行青蛙》普遍被认为已经“凉凉”的当下，淘宝还能否为这款游戏再续一秒？淘宝希望通过小游戏反作用于主体平台，这一构想会实现吗？我们通过对原版游戏与淘宝App的深入分析，为你解答。
1
旅行青蛙谈不上凉凉
但活跃度确实大不如前
很多人不看好旅行青蛙淘宝小游戏的原因，很大程度上是认为原版游戏早已过气。
从猎豹大数据监测到的数据来看，《旅行青蛙》当前周活渗透率为0.17%，在我们此前发布的Q1中国手游榜单上排名第25。
对于一款极其轻度的放置型游戏来说，这一成绩并不能说糟糕。
在最初的热度过后，该游戏的卸载人数经历了一个上升高峰，具体体现为安装/卸载比迎来低谷，但随后又逐渐稳定在20左右。
这说明《旅行青蛙》的用户总量依然在提升。
但《旅行青蛙》的问题在于，由于迭代速度缓慢，缺乏新的刺激点，用户活跃度确实大不如前。
自这款游戏上线爆红之后，其活跃渗透率迅速回落，至今仍呈现缓慢下降的趋势。
这样来看，淘宝此时推出小游戏旅行青蛙并不算太晚，但关键在于能否为用户带来新的惊喜。
2
用游戏带动购物，效果有待商榷
淘宝将旅行青蛙融入自身平台，根本目的还是想通过游戏为平台促活，甚至是拉动购买。
淘宝作为一个电商平台，用户使用的目的性很强，想要用户在平台上多花时间并不容易。
为了让用户“不买东西也上淘宝”，让商家“不卖东西也上淘宝做广告”，淘宝自2016年起就从社区化、内容化和本地生活化三个方向切入去改造平台。
以内容化为例，如今打开淘宝App，从顶部10个一级入口往下，几乎都为内容板块所占据。
而随着淘宝内容化的发展，用户粘性增加的同时，淘宝在用户心目中的定位也逐渐从一个功能性为主的平台，转变成集购物、娱乐于一体的综合性平台。
淘宝App的内容板块
小游戏的上线，也可以看做是淘宝内容化的一环。
不过，与图文、直播、短视频等内容形态相比，游戏对淘宝平台的活跃度，尤其是购物转化率的提升还是有待商榷。
前者推介商品的目的性非常强，内容与商品之间是强相关关系，而淘宝对旅行青蛙的设想，用官方自己的说法就是，希望用户自己去发现游戏相关商品（#真•佛系推介#）。
旅行青蛙的加入，究竟能否如淘宝所愿，为其打造一种“全新的互动娱乐式消费体验”？我们来看一组数据。
淘宝生意参谋的数据显示，游戏相关搜索词在预热到上线的这7天内有明显上涨，但周边商品搜索词仅上升4.62%，游戏带动的效果并不明显。
当然游戏上线时间较短，大量内容尚未被玩家发掘出来也是一个可能的原因。
当然，如果仅仅是能让用户在淘宝上花更多时间，也是一件好事。
但是想要旅行青蛙为淘宝持续供血，淘宝或许先要设法让这款游戏活下去，这是一个正向循环。
3
用户重合度高
但延续游戏生命还需快速更新迭代
所幸的是，淘宝具备为旅行青蛙供血的基础。
我们曾在有关原版旅行青蛙的报告中，研究过其用户画像：一线城市，30-40岁女性用户为主。
这样的用户画像在淘宝看来也是比较亲切的，以4月30日-5月6日这段时间为例，原版旅行青蛙活跃用户中，有46%为淘宝活跃用户，这一比例与国民级手游《王者荣耀》及女性爆款手游《奇迹暖暖》相比也是具备优势的。
但老玩家的供血不可能持续，并且淘宝版旅行青蛙的产品形态也已经与之前大不一样，这款游戏的生命力，最终还是要落到新版本的可玩性上。
对于阿里来说，办法无他，就是一个字：快。
如果抛开社交网络上一大波自导自演的母爱亲情戏，《旅行青蛙》的乐趣其实就在于收集游戏内物品带来的惊喜——“蛙儿子又给我带新的纪念品了”“这样的明信片都有？”。
这种特点决定了，从用户打开游戏的第一刻起，就开始了对这款游戏的消耗，一旦用户收集到了足够多的物品，就容易对游戏失去兴趣。
原版旅行青蛙后期活跃度下降的一个重要原因，就是新内容的的研发速度跟不上玩家的消耗速度。
阿里对旅行青蛙的构想，是要将在淘宝平台上的活跃行为与游戏奖励挂钩，理论上各种奖励都会对加快明信片、纪念品的收集起到直接或间接的作用，从而加快用户对游戏内容的倦怠。
因此就这款游戏来说，如今摆在阿里面前最迫切的事，就是尽快开发新内容、新任务、新玩法。
之前你是因为什么而放弃玩《旅行青蛙》的呢？
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