iPhoneX等在中国禁售！苹果的厄运才刚刚开始……

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来源：环球网（huanqiu-com）、刘旷（liukuang110）

手机芯片大厂高通与苹果公司之间的专利大战已经持续了很长时间。如今，这场旷日持久的恩怨再添“续集”。而这时，苹果也正处于一个尴尬的境地，创新不足，成本抬升，销量下滑，市值下跌……被中国禁售或只是苹果厄运的开始。

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停售iPhoneX在内多款手机

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北京时间12月10日晚，高通公司（Qualcomm）在官网发布申明称，中国福州中级人民法院（简称“福州中院”）授予了高通针对苹果公司四家中国子公司提出的两个诉中临时禁令，要求他们立即停止针对高通两项专利、包括在中国进口、销售和许诺销售未经授权的产品的侵权行为。所涉的两项专利，之前已经在专利无效程序中被中华人民共和国国家知识产权局认定为有效。

接近福州中院的相关人士12月10日晚向中国证券报记者确认，该专利诉讼案已于上周下发裁定书。该裁定事项属于专利禁制令范畴，只有一审，不可上诉，没有二审。该禁制令将适用于全国范围。这意味着，禁制令生效后，中国范围内的苹果专卖店将禁止售卖禁制令中涉及的机型。

据上述申明，受禁令影响的机型包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。该案所涉专利使消费者能够调整和重设照片的大小和外观、以及在手机上浏览、寻找和退出应用时通过触摸屏对应用进行管理。

受此影响，苹果开盘股价跌逾2%，公司随后回应称“仍可购买”，股价转“V”，上涨0.66%。而高通开盘一度冲涨近4%，最终上涨2.23%。

目前，苹果最新市值超过8000亿美元，高通市值不到700亿美元。

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苹果回应：仍可购买

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据CNBC报道，苹果公司对此发表声明回应称，他们并没有侵犯这些专利，“高通禁止我们的产品，是一种孤注一掷的行为。他们的非法行为正在世界各地受到监管机构的调查。”

苹果的声明还表示，“高通公司正在就他们以前从未提出过的三项专利提出主张，包括一项已经失效的专利，我们会通过法院寻求所有的法律途径。”

此外，“中国消费者仍可以购买到所有型号的iPhone手机。” 苹果还称，因为相关专利并没有被应用在最新操作系统中。

据澎湃新闻报道，12月11日一早，在苹果中国官网下单购买一系列受临时销售禁令影响的iPhone，系统均显示正常成交。这意味着，高通公司12月10日晚间宣布的在中国法院申请到对iPhone系列产品的临时禁令，尚未开始影响iPhone的销售。

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苹果手机被禁售，美国媒体大感意外

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CNN在其首页大头条位置发表的题为《中国批准高通获得针对苹果的禁令后，禁售大部分苹果手机》一文称，中国一家法院做出惊人决定，批准了美国微芯片制造商高通提出的两项初步禁令，禁止销售和进口多款型号的苹果手机。

《纽约时报》写道：苹果与其芯片供应商高通之间长达两年的法律战在本周一（10日）达到了新高度。高通表示，中国一家法院已下令让苹果停止在中国销售老款苹果手机。

CNBC发文《苹果公司申请推翻在中国的苹果手机销售禁令》写道：苹果公司周一（10日）对CNBC表示，该公司已提出上诉，希望推翻在中国的苹果手机销售禁令。

《财富》杂志网站写道：高通周一发布声明说，中国一家法院发现多款苹果手机侵犯了高通的两项专利，并下达了进口和销售禁令。不过，苹果说，这一禁令只适用于使用旧操作系统的苹果手机，不会影响未来的销量。目前还不清楚哪家公司对裁决的解读是正确的。报道还称，中国法院此次的裁决可能会对苹果公司的利润产生重大影响。

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落幕在即的科技巨头苹果，厄运才刚刚开始

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来源：刘旷公众号（liukuang110），已获授权转载

创新是苹果“止泻”的最佳良药，药得，市值再次破万有望；药失，市值将难以再上升。

四大现象证实苹果已被咬破

 

IDC数据分析机构近期发布了2018第三季度全球手机出货报告，报告显示苹果2018年第三季度继续被华为超越，连续两个季度排名全球第三。不仅如此，苹果还在股市、新机关注度等方面也都出现了下滑。

 

危机一，市值再度“破万”。2018年8月2日是被载入史册的一天，这一天苹果成为美国历史上第一个市值超过1万亿美元的公司。但好景不长，由于占苹果营收56.13%的iPhone第二季度销量略低于预期（4160万部），股民的热情不断降温，苹果股票开始“跌跌不休”，最大单日跌幅高达6.63%。苹果公司市值再次“破万”，不过这次是跌破万亿美元市值，截止2018年11月5日晚，苹果公司的市值仅为9736.66亿美元，受金融机构评级下调和悲观情绪影响，预计苹果公司市值还会进一步下跌，日前已经跌破8000亿美金。

 

危机二，产品的市场份额全面下滑。虽然IDC的报告显示苹果今年第三季度手机出货量增长了0.5%，但是苹果在全球各手机市场的份额却在不断在萎缩。市场调研机构Counterpoint数据显示，苹果在中国的市场份额从2017年年初的12.4%降至2018年第三季度的9%，并且苹果在印度的市场份额也进一步萎缩，全年销量预计为200万台，较2017年少了100万台。

 

此外，智能手表、电脑、平板的市场份额也都或多或少有所下滑。Strategy Analytics发布的最新研究报告显示，苹果手表的市场份额从2017年第三季度的60%跌到2018年第三季度的45%，平板电脑2018年第三季度的出货量较去年同比下降6%，Mac电脑第三季度Mac销售量为372万台，比去年同期的429.2万台下降13%。

 

危机三，新品在市场上的表现欠佳。从iPhone 4时代开始，苹果手机就一直是畅销品，经常出现供不应求的局面，因此每当新款苹果手机推出时，承接苹果公司手机生产的代工厂都会通过加班加点、扩大产品线来保障苹果手机的出货量。但从iPhone 7开始，苹果不断削减代工厂的订单，这也从侧面反映出苹果新机这市场上的表现并不如意。

 

而今，苹果最新iPhone XSMax、iPhone XS的销售也极为惨淡，第一手机界研究院从线下渠道统计的数据获悉，9月iPhone XS中国市场销量仅8万台，而iPhone XS Max销量仅48万台。

 

危机四，手机市场利润占比下滑。苹果手机从iPhone 5开始奉行高价策略，占据着手机市场超过9成的利润。但随着国产智能手机在高端市场的占比越来越大，苹果在智能手机市场中的利润占比也一降再降。市场调研机构Counterpoint9月发布的2018年上半年全球智能手机品牌利润分布情况报告显示，苹果手机的利润占据了全球手机利润的62%，较去年同期83.4%的占比出现了较大下滑。 

三大因素成苹果出现缺口的导火索

昨日种的因，今日结的果。苹果的“不败金身”被破是以下几方面因素共同造成的。

 

其一，创新力的缺乏导致产品吸引力急剧下降。创新是21世纪最强驱动力，苹果公司并成为美国历史上第一家市值破万亿的公司，推出的每款新产品都能引领世界潮流，很大程度上也是创新力驱动的结果。

 

在功能机充斥整个手机市场的时代，苹果手机以全触摸屏和新的手机系统重新定义了智能手机，之后几年所有的智能手机身上都或多或少留有苹果手机的影子；iPhone 4采用了金属中框加玻璃后盖的设计放至今日仍然不过时；iPhone 5加入指纹识别之后被全球各大手机厂商竞相模仿；iPhone X上采用3D结构光技术和全面屏设计也引领了智能手机半年左右的设计潮流……

 

但今年推出的iPhone XS、iPhone XS Max与iPhone XS R三款新机，除处理器上的常规升级外并未有多少其他创新，苹果手机的创新力度正逐渐降低，让人不得不怀疑这家伟大的公司已经失去创新能力。

 

其二，系统不断优化完善的安卓手机正在抢夺用户。如果说创新是苹果开疆拓土的尖矛，那么IOS系统则是苹果保卫市场的坚盾。IOS系统与市面上的安卓系统相比，系统管理机制不再碎片化，流畅度更高，而且对用户的数据管理更加严格，系统的安全性相对更高。

 

但是安卓系统也在不断优化完善，近期谷歌公司推出的Android 9.0将Project Treble模式深度集成，并减少APL接口数量，不仅能够有效解决安卓系统碎片化带来的卡顿问题，还能提升系统的安全性，不少原有安卓用户和iOS用户都表示十分期待Android 9.0的到来。

 

其三，老旧机型的市场保有量较高，使新款手机“上位”困难。全球手机市场进入存量期毋庸置疑，IDC最新数据显示，2018年第三季度全球手机出货量为3.552亿部，同比下降6.0%，已经是连续4个季度出现下滑。

 

苹果作为全球电子产品品牌价值最高的公司也面临存量问题，市场研究公司CIRP今年的一份研究报告显示，苹果2018年二季度在美国的手机销量中，iPhone 6S、7、SE等老旧型号占到了苹果二季度美国市场销售量的46%，相当于每两个购买苹果手机的消费者中，有一个人选择了过去的老旧型号产品。

 

造成这种情况的原因除了苹果手机的换季周期本就较长外，还有新款手机高价、低创新，对用户吸引力不足。老旧机型的市场保有量高，在智能手机存量时代会进一步降低苹果新款机型的销量。

苹果面前还有三座大山 

苹果的“厄运”还远远没有结束。由于苹果采取了“以提升价格维持利润”和“不再对外公布手机销售量”的策略，市场普遍对苹果表示担忧，这样一来苹果还会面临其他问题。

 

首先，大幅涨价可能会引发更多用户流失。苹果公司第四财季报告显示，净利润为141.2亿美元，比去年同期的107.1亿美元增长32%，而出货量仅比去年同期上涨0.5%。

 

利润大幅增长源自苹果全系产品涨价，最新iPhone手机起步价已经来到8000元，新款iPad Pro的最高价更是达到了15000+，苹果手表的价格也上涨几百元。研究公司Gartner2018年8月数据显示，苹果的市场份额以从2017年的14%降至2018年第二季度的12.1%，足见苹果在2018年大幅涨价带来的用户流失的影响。

 

其次，中国厂商对苹果的冲击。一方面，苹果的手机、平板还有智能穿戴设备的市场份额都受到中国厂商的蚕食。中国厂商的全球市场份额在进一步扩大，由去年的42%提升到今年50%以上。

 

另一方面，苹果还面临中国厂商创新的压力，中国智能手机的创新力在近两年集中爆发，引领手机潮流的全面屏与屏下指纹都出自中国手机厂商之手，逐渐在外观与技术的创新上缩小与苹果手机的差距，而且国产智能手机的价格拥有绝对优势，因此苹果将面临巨大压力。

 

最后，难以抢占5G的市场先机。5G在今年是噱头确实不假，但是全球各地的电信运营商都表示将在2019年下半年实现5G商用，届时5G手机将不再是噱头。但是苹果最近与高通闹掰后，5G芯片的基带只能寄托于英特尔身上，但是英特尔的5G基带对外商用还需等至2020年，因此苹果有可能会错过2019年5G的第一班车，这对近期“霉运连连”的苹果来说不会是件好事。

 

小结

 

冰冻三尺非一日之寒，苹果今日的窘境究其根源还是创新力逐渐丢失所致，再加上iPhone SE惨淡销量的经历，让苹果果断采取高单价而非高销量的策略，但在其他手机创新迭起的2018年，苹果的高价策略不再起作用。

 

从苹果公司今日之困可以看出创新是科技公司发展的源动力。许多伟大的公司发展都离不开创新，甲骨文公司因对现代数据库的巨大创新而屹立不倒；微软因首推图形化个人电脑系统而称霸PC时代；而苹果的兴起也源于乔布斯带领下的苹果对智能手机的重新定义。

 

因此，创新是苹果“止泻”的最佳良药，药得，市值再次破万有望；药失，市值将难以再上升。

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