这届发布会，苹果不“硬”了！

会员服务 ·

这届发布会，苹果不“硬”了！

2019 年 3 月 26 日 钛媒体

钛媒体 TMTPost.com

｜科技引领新经济｜

里程碑，苹果玩家已过10亿！

钛媒体编辑丨糖直销_Orz

或许你们不相信，都已经“9102”年了，苹果还是一家以硬件制造销售为主的“传统企业”，一年盈利好不好全靠 iPhone 的销售量。而今年一月底发布的新财报中显示，苹果罕有地没有达到预期营收指标。

长按识别二维码，查看钛媒体苹果发布会直播全程实录

在3月26日凌晨的这场发布会前，苹果就已经“底牌尽漏”，往年都要“捂到”发布会当场亮相的主角都被一一提前发布。从 iPad 系列，iMac 系列到 AirPods 第二代，往年发布会上的主角却提前公布。这似乎也暗示着，这家“传统企业”正在“由实向虚”。

在“奢侈品化” iPhone 之后，苹果裁掉了全球零售业务副总裁兼零售主管安吉拉·阿伦茨（此前在 Burberry 担任 CEO），逐渐把自己的盈利方式，由硬件制造和销售转向虚拟服务。

总体而言，这场发布会围绕着三个关键词：订阅，金融，原创剧。

订阅：从卖流媒体音乐

到卖新闻卖游戏订阅

“订阅服务”可以说是这场苹果发布会的核心点，涵盖了 Apple New+，Apple Arcade 以及 Apple TV+。虽然这些服务大部分与我们大陆居民没有一毛钱关系，但笔者还是决定稍微展开讲一讲（不然整个发布会都没啥可写的了。）

首先是 Apple News+，如同其字面意思所表示的，它是过去 Apple News 的升级版。相较于过去的 News，它引入了各类媒体出版物，比如时尚杂志 Vogue，金融报纸 New York Times，Wall street Journal，以及 Los Angels Times 等等。同时，杂志内容的排版将会适配不同设备。

其内容推荐完全由人工挑选，这些内容将会通过苹果服务器下载到设备，而智能内容推荐算法将基于本地数据和算法，苹果宣称这样能阻止内容提供商追踪用户的数据。

目前，Apple News+ 已经在美国和加拿大地区上线，并且将会在今年内登陆欧洲，第一站将会是英国。顺便一提，New+ 服务订阅价为 9.99 美元每月，支持“家人共享”，无需额外付费。

第二订阅服务是 Apple Arcade，翻译过来就是“苹果游戏厅”。苹果将会在 App Store 里单独开设一个专区，提供游戏订阅服务。这项订阅服务，有点像 PS+ 会员服务。用户支付月费，可以在所有苹果设备上（无论是 iPhone，iPad，Mac 还是 Apple TV），在线或者离线畅玩所有游戏。

这一项订阅服务看上去，还有一些可能性进入到中国区——毕竟苹果在 Keynote 上显示，它至少支持 150+ 国家和地区。不过，这一项订阅服务要到今年秋季才上线，月费几何尚未可知。

金融：Apple Card，

一张换皮的虚拟信用卡

Apple Pay 已经覆盖了全世界很多国家——当然，并不包括中国。因此苹果顺势推出了 Apple Card 服务，虽然它并没有二维码支付便利，但苹果强调，它是为了取代繁杂的信用卡服务而存在的。

用户无需申请即可直接开卡（当然用户也可以申请实体卡，一张仅仅刻有苹果 Logo 的纯白卡片），苹果与 Goldman Sachs 达成合作，Apple Card 相当于一张虚拟的 MasterCard 虚拟信用卡。其创新之处，在于它没有任何积分，使用它进行消费将会享有每日 2% 的直接返现，如果在 Apple Store 消费将会享有 3% 现金返现，相较于虚拟卡，使用实体卡还将会多 1% 的返现。

Apple Card 除了计算返现方便和使用方便之外，它还能调用 Apple Map 记录用户的消费地点，消费种类，智能记账，分析用户消费习惯——当然这些数据，苹果还是表示都是存储在本地，智能算法也是基于边缘计算。

这一项服务将会于今年夏天在美国地区上线——不过，经过笔者测试，现在我们也可以打开 Apple Cash 功能。然而，笔者并没有美国社保卡号，也就只能卡在验证身份这一步骤。

原创剧：也是中国大陆用户观看不到的内容

本质上而言，Apple TV+ 也算是订阅服务的一种，这次苹果将它可订阅的范围拓展到了更多地区，由原来的 10 个国家地区拓展到了 100+ 国家和地区，不过笔者猜测并不会有中国区。同时，Apple TV+ 也将不仅仅局限于苹果的设备，还将支持三星，LG，索尼以及 Vizo 智能电视以及 Roku 和 Amazon Fire TV。