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2015 年，腾讯体育与 NBA 签订了为期 5 年的新媒体独家转播权益，通过精细化运营持续放大 NBA 在中国的影响力，2015-16 赛季总决赛创下 1.33 亿人次同时在线的纪录。2016-17 赛季，腾讯体育首次将「NBA联盟通」引入中国，为用户提供NBA全赛季超过 1300 场的全部比赛。