这届世界杯怎么看？

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这届世界杯怎么看？

2018 年 6 月 14 日 中国企业家杂志

来源：优酷体育

相比往届，俄罗斯世界杯对于中国球迷的意义或许不同。

文 | 《中国企业家》记者谢芸子

编辑 | 徐昙

世界杯终于来了。然而就在不久前，网友们还在为网上流传的广电总局的一条禁令所苦恼，该通知称：2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台进行直播和延时播出。消息一出，“优酷打脸”的声音此起彼伏，有媒体甚至评论，因广电的叫停，优酷“闪”了腰。

不过面对疑问，立刻有业内人士出来解释称，广电总局限制“互联网电视直播世界杯”，也是对版权的一种保护，目的是为了避免一些未经授权的OTT（智能电视和电视盒子）盗播。

在接受《中国企业家》采访时，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东时也对此进行了回应。在他看来，这更多是一种对于版权的保护，这个文件早就有推出，而优酷是与央视签约合作，故该文件对优酷世界杯上的战略部署没有任何影响。

但优酷也面临着世界杯新手这样的挑战。

在6月10日的优酷2018世界杯战略发布会上，眼尖的媒体发现，工作人员误把橄榄球场地错当成了足球场地。当然，这只是一个小的瑕疵。对于本届世界杯，优酷上下都秉持着学习的心态，而相比苏宁体育与腾讯体育，优酷也的确是个新手，但优酷也绝对是本届世界杯杀出的一匹黑马。

对于整个体育市场来说，俄罗斯世界杯只是版权大战中一个缩影，纵使央视是永远的规则制定者，但新媒体播放平台的战役不会平息。

截胡腾讯，16亿拿下版权？

从1978年起，球迷们想要想观看世界杯直播，就必须通过央视，然而2018年的世界杯与往届不同，除了央视五套外，人们也可以通过PC以及移动互联网。

将时间推至半个月前，5月22日，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，这也就意味着咪咕视频获得了世界杯直播版权。5月29日，优酷宣布成为本届世界杯的指定新媒体合作伙伴。

这些都意味着，在赛事期间，球迷能直接通过咪咕、优酷、CIBN酷喵影视、家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。

此前，曾有媒体报道，咪咕与央视谈下世界杯的合作花费了10亿人民币，而相比有中国移动背景的咪咕，阿里体系下的优酷更高调、也更受外界关注。实际上，这不是阿里系第一次竞逐体育赛事版权。

2000年，广电总局下发通知，规定包括奥运会、亚运会和世界杯在内的重大国际体育比赛，我国境内的电视转播权统一由央视负责谈判购买。自2002年世界杯起，其他媒体平台要想获得世界杯的播放权，都需要通过央视授权“合作”。

公开资料显示，2010年的南非世界杯，优酷、苏宁体育、腾讯体育、新浪等都从央视手中获得了赛事点播和录像权益。但比起苏宁与腾讯，优酷在体育方面的竞争力薄弱，而苏宁体育早已囊括了绝大部分的足球赛事版权，腾讯体育也因为对NBA的独家运营而积累了丰富的经验。

但2014年起，央视宣布不再对外分销世界杯版权，曾有接近苏宁体育的人士告诉过《中国企业家》，“央视绝对不会分销世界杯版权”，业内曾一度认为，世界杯新媒体的版权大战似乎会在央视强势霸主地位下熄火。

然而2018年冬奥会央视的“临门一脚”，则让世界杯的版权市场躁动起来，在平昌冬奥会即将开幕之际，央视突然宣布开放新媒体合作，并将2018年平昌冬奥会赛事中国大陆地区的网络播出权授权给腾讯与优酷。

此前广为流传的一个版本是，最早与央视谈妥的是腾讯，但因为央视提出的合作条款近乎苛刻，除了要播出世界杯赛事、解说、画面、节目内容外，还要播出央视谈下的广告，腾讯不愿意接受条款而被优酷截胡。

早前我们曾报道过，优酷与央视谈下世界杯合作权限仅仅用了3天的时间，而此时距离世界杯开赛仅剩20余天，张伟东自己也承认，招商压力巨大，但优酷并非出价最高的视频媒体。江湖曾有传言，本届世界杯，优酷为与央视达成合作共砸下16亿元，不过关于涉及金额，优酷不曾正面回应。

然而不论是哪一方，对于世界杯赛事都是重金投入，对于球迷而言，更关心的无非是优酷这个门外汉，能更多的提供给观众们什么样的服务。

阿里联姻，苏宁或扳回一城

无疑，相比咪咕、优酷，错失世界杯版权的腾讯、苏宁都是失意的。然而业内的一种观点是，PP体育或因苏宁与阿里的联姻而扳回一城。

“苏宁本身就与阿里巴巴交叉持股”，某相关人士告诉《中国企业家》，而PP体育当然希望能依托自身的足球基因，充分发挥优势。

在乐视体育倒塌之后，苏宁强势进攻体育市场，短时间内便手握包括英超、中超、德甲、法甲在内的头部足球赛事版权。此前还曾有传言，优酷体育将与苏宁体育打通，资源共享，而PP体育没有大量的流量入口，优酷正好可以弥补其不足。

在优酷举行的2018世界杯战略发布会上，杨伟东也明确表示，已与包括苏宁在内的多方体育平台合作，并拿下由PP体育以及新浪体育制作的二十多档世界杯周边节目的播放权。据优酷发布会当日所展现的PPT显示，世界杯期间，苏宁体育旗下“世界杯点将台、世界杯早班车、健翔任议球”等王牌节目都将同时在优酷体育播出。

而在次日举行的PP体育世界杯战略发布会上，曾钢在内的苏宁体育上下却并未对与优酷世界杯期间的合作发声。

对此，杨伟东对《中国企业家》表示，“多人在猜测苏宁体育与优酷之后的未来，其实对我们来讲，两边合作的过程还需要磨合，我们第一步要思考的是如何能把这一盘大餐吃好，至于后面是不是还会有进一步的合作，还没有谈的更深。但是阿里巴巴和苏宁的合作是长期的。”

对于赛事运营来说，获得版权只是一个开始。早前，腾讯体育运营总经理赵国臣就曾告诉《中国企业家》，版权只是一个半成品，获得之后要加以运营将其变为一个成品，再找到有一定量级的用户，并促使其完成商业闭环。

运营赛事也一定要从内容背后的人群做起，我国足球市场有一定的特殊性，与篮球相比，足球球迷更加老龄化，付费意识不强，粉丝粘性不高，但不知本届世界杯会否成为催熟市场的助推剂。可以肯定的是，在消费升级的档口下，体育会成为电影市场之外的第二个增长点。

与上届世界杯相比，这四年来移动互联网环境发生了天翻地覆的变化，这也为体育赛事报道带来了很多新媒体特征。游戏玩家们都在尽可能的发挥自身优势，向精细化运营的模式转变。PP体育常务副总裁曾钢也表示，“我们也将发挥自身在内容生态建设的优势、足球解说大咖资源、足球版权以及视频资源等优势，给用户带来一届前所未有的世界杯体验。”

比赛正式打响

6月14日晚间11点，俄罗斯世界杯就要迎来揭幕战，因为有黑马的诞生，悬念先从小组赛便开始蔓延。而对于众多的体育平台，尤其是优酷以及咪咕，战争也将立即打响。

解说方面，咪咕的阵容可谓最专业。在咪咕给出的解说名单中，有英超百科全书之称的詹俊、“李指导”李元魁、五大联赛解说悍将李欣、战术分析专家刘越、刚上了《极限挑战》的孙雷都在其中。此外，资深足球节目评论员张路以及资深媒体人颜强也将加盟咪咕视频。

优酷方面，解说阵容更多是跨界组合。除了韩乔生、申方剑这样的专业体育解说员外，姜文、鹿晗、苏醒等人气明星也有加入，并且，连“电竞圈贾玲”陈一发和“二次元声优”（恋与制作人白起）张杰这样打破次元壁的人物也都出现在解说名单中。

网友纷纷感叹，因为优酷，这届世界杯或许将成为有史以来，离婚率最低的一届。

此外，优酷与苏宁还都发布了“卡牌”活动。用户可在观赛的同时在各平台集卡牌、抢红包，抢到的现金红包都可以在线上或是线下的消费场景使用，苏宁也将结合世界杯推出更多配套的线下服务。届时，腾讯也将在全国范围内打造热血酒吧，推出《王者荣耀》梅西皮肤，为游戏玩家提供世界杯场景。

值得一提的是，延续“章鱼保罗”创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，盒马鲜生的波士顿大龙虾和天猫精灵还将展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里巴巴就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。