曾被明星玩爆的小咖秀 上线了一款“土味”短视频

2019 年 3 月 8 日 腾讯科技

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来源 / 腾讯创业(ID:qqchuangye)

作者 / 杨景诒

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两周前,小咖秀(北京)科技有限公司上线了短视频App“快吧短视频”。


不久后,“快吧短视频”推出了1.0.1版本,产品更名为“快8实拍”,开发商也从“小咖秀(北京)科技有限公司”变更为“Chunliu Yang”。


早在半年前,小咖秀团队就推出了第二款短视频App“河豚视频”,快8实拍则是小咖秀团队的第三款短视频App。



作为在内容类型上几乎没有差别的同类产品,小咖秀再推第三款短视频App的意义是什么?这要从短视频的产品逻辑上说起。


被忽视的横向交互逻辑


在目前的主流竖屏短视频应用中,用户只需要连续上滑就可以看到全部短视频内容。


纵向的滑动操作,是当下主流短视频应用的核心交互逻辑。无论是在快8实拍的前辈小咖秀中,还是主流的快手、抖音里,横向滑动完全沦为了辅助性的操作。


快8实拍的出现打破了纵向交互在短视频应用中的垄断。


在快8实拍中,短视频被分成了“搞笑情景剧”、“监控区域”、“健身达人”、“高手在民间”等8个内容合辑。用户在其中的滑屏操作逻辑为:


——上下滑动,可在不同合辑中切换。


——左右滑动,可查看同一合辑中的视频。



几年前,在文本阅读器的产品交互上,便体现出了横向与纵向的交互分歧:


Web端的纵向滑动阅读是用户更加熟悉的方式;


而在App内,横向的滑动和仿真的翻页设计,能让阅读更加有沉浸感。


更重要的是,在竖屏使用的手机应用中,用户进行横向滑动的操作路径比纵向滑动更短,也能带来更舒适的交互体验。


除了产品设计上带来的新鲜体验之外,快8实拍体现的归类思维,在一定程度上也将用户从算法的“茧房”中拉出来。


当下的短视频App都是靠算法匹配用户的兴趣,从而智能推送内容。在算法摸清了用户的观看偏好后,会由算法来决定用户看什么视频,看哪类视频。用户无法根据使用场景或者使用者状态来匹配合适的视频内容。


试想你过年在家刷抖音,被身旁颇为传统的父母看到“多余和毛毛姐”的女装视频,会不会有些难以解释的尴尬?


快8实拍所提供的切换视频主题类别功能,则为用户提供了一定的自主性,让用户选择看什么、何时看、看多久。


明确分类的内容社区


将视频素材归类,让用户自主选择内容,就需要平台将内容“标签化”,以提升用户消费内容的效率。


快8实拍将内容分为不同的合辑,将这些合辑定义为内容“吧”,打造出类似百度贴吧的“内容社区”。


用户在观看到感兴趣的视频时,可以加入该内容所在的“吧”,下次观看时可以从“我加入的吧”快速进入相应内容合辑。这种内容分类和社区理念,将同类用户聚合到同一内容吧里,从而提高用户黏性和留存。


但快8实拍的内容吧不利于用户提升互动频次。


在快8实拍的App中,并没有开放用户上传视频的功能。这意味着,快8视频中的内容的选择更多的是由官方在运营,用户无法上传自己的视频,与此同时,视频下的留言也更多的是自说自话,缺少用户间的回复和讨论,也就难以构建完整的社区氛围。



不过,在快8实拍的用户协议中,已经包含了“用户可以在平台上传、发布或传输包括但不限于文字、图形、图片、声音、音乐、视频、音视频、链接等相关内容”的条款,在完成初期的运营后,用户上传和社区创建功能也可能会开放。


但初期的运营同样是快8实拍的阿喀琉斯之踵。


 快8实拍的内容调性


当前版本下快8实拍中的内容以土味、猎奇等视频为主:


健身房里大胸、翘臀美女等是“健身达人吧”里的主要内容;


“搞笑情景剧吧”的视频内容,与一度占领多家短视频平台、被主流用户所诟病的整蛊视频类似;


“天下奇闻吧”里的一些所谓“奇观”绝大多数都类似合成视频。



虽然,土味视频的低门槛消费特性,有利于短视频平台前期吸引到大量用户,但是这些视频内容和用户喜好也直接奠定了产品的内容调性。


快8实拍用这些内容进行产品的初期运营固然能节省运营成本,但从长远看也会牺牲其成长空间。


总体而言,快8实拍在产品设计上使用了横向滑动的交互逻辑,在内容推荐方面也意识到了算法的缺陷,让用户自己选择感兴趣的内容。作为小咖秀团队的第三款短视频产品,也具备一定的流量基础。


但充斥擦边球内容的视频社区,也让人难免把快8实拍和内涵段子联系到一起。毕竟,内容才是决定产品能否存活的死穴。




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