力推「学浪计划」，「抖西头」为什么对教育感兴趣？

学习的方式正在悄然发生变化。

 

在新冠肺炎疫情开始蔓延的初期，中国人 民大学附属中学的老师李永乐决定制作一条短视频，来解释什么是冠状病毒以及它为什么能酿成一场瘟疫。

在短视频平台上，李永乐已经算是一位颇有影响力的网络红人。

如果你是各大短视频平台的活跃用户，可能已经刷到过他制作并发布的内容：一个戴着眼镜、嗓音沉稳、面容和蔼的中年教师，站在一块黑板前逻辑清晰地细心讲解，每当视频结束时身后总是能留下大片板书，一个标准得不能再标准的物理老师形象。

在短视频平台刚刚兴起时，你可能很难想象这样的内容能在短时间内为老师们吸引规模巨大的粉丝。但现在，这样的情况确实正在“抖西头”上反复发生。“抖西头”是抖音、西瓜视频和今日头条的缩写，它们的共同特点是既坐拥庞大的流量、也都具有“内容智能分发推荐”的强大基因。

在抖西头上，优质的教育内容创作者永远不是简单的搬运知识，那些受欢迎的创作者自有其成功的道理，譬如李永乐的诀窍在于总能将要讲授的知识与最热门的话题联系起来，让学生更容易理解和记忆。

在新冠肺炎病毒的讲解视频中，李永乐花了半个小时详细解释其中涉及到的各种知识点。由于刚好在紧要关头普及了大家希望获得的知识，这段视频的播放量超过了2000万次，抖音下的一条热门评论这样写道：“我要是遇到这么好的老师，估计也能上清华了”。

李永乐总能精巧地找到生活和知识之间的交汇点——在水氢汽车事件被媒体曝光并被广泛质疑时，他在第一时间发布视频普及这在技术上不可行的原因；而当有人质疑双11销售额可能造假时，他又结合本福特定律给出了自己的回答；除此之外，你甚至还能在他的短视频中学习炒股和理财知识。当知识与人们的日常生活结合得越深，它的魅力也就变得越大。

事实上，抖西头这样的线上平台刚好就提供了不那么功利的学习场景，而李永乐们的成功则让包括平台本身在内的更多人看到了其与知识教育领域结合的无限空间。

6月8日，抖西头三端联合宣布正式推出“学浪计划”，为包括K12、语言教学、高考、考研、职业教育等领域在内的内容创作者提供超过百亿的流量，力图打造出5位粉丝数超千万、550位粉丝超百万的线上名师。

这一举措可以被视为抖西头吹响了突围知识教育战场的号角，一场save time战役正式启幕。

线上，下一个知识传播温室

在抖西头上成为活跃知识创作者的不只有李永乐。

“学化学有这么痛苦吗？”在2019年8月底举办的第一届抖音创作者大会上，来自四川的高中化学老师向波在台上这样问道。这个非典型的老师曾在高中有过辍学的经历，离开学校的原因是怀疑知识对生活是否真的有帮助。当想到课堂黑板上躺着一堆化学方程式，老师在讲台上口吐白沫，台下的学生一脸疑惑时，他就觉得这是一种备加煎熬的经历。

在当过铁路工人、站上过生产流水线、做过手机贴膜生意之后，23岁的向波参加了高考并在毕业后回到自己的母校任教。“万物皆化学”是向波的教学理念，他认定生活中有太多的细节与化学息息相关。虽然这样的授课方式改造了他曾经想要逃离的课堂，但广元毕竟是一个五线城市，这使得他的授课内容难以逾越教室那50平米的狭窄空间。

当偶然接触到短视频后，向波开始反思为什么不将自己的课堂内容上传到网上，这显然将让更多惧怕化学的人重新爱上这个学科。他在教室后方架起了手机，拍下自己的课堂并仔细剪辑。

随后人们便常常能看到他借由《霍乱时期的爱情》讲解净水技术、在介绍甜味剂时从讲台下掏出一杯奶茶，甚至还有一个名为《屁学研究》的视频合集。

在向波的短视频中，你常能看到他在上课时将讲台下的学生逗得前仰后合，先后发布的130多段视频为他在抖西头三端带来了接近600万的粉丝。“想重新回到高中再学习化学”，这条在抖音上看到的网友评论成为了向波持续进行化学科普的动力。

类似向波这样在抖西头上完成个人价值实现的老师还有很多，不少原本活跃在讲坛上的教师开始在线上分享教学内容并最终实现了影响力的跃迁。

@五角星 是一位在大学任教的信息管理专业老师，因为教学所需，他在2017年开始了解各类信息平台并由此接触到头条号。他的头条号起初并没有清晰的定位，更像是展示个人生活与兴趣的社交平台。

但在分享的所有内容中，他发现“看图记单词”的播放数据很好，随后便开始专注于“基础英语教学”。从2018年7月开始，@五角星 先后开通了20多个付费专栏，这些专栏在过去两年的销售订单量超过2万份，销售额已经累计突破110万元。

另外，随着教育类内容在抖西头三端越发受到欢迎，越来越多的教辅机构开始在这里掘金。专注大语文的教育机构诸葛学堂就在这里构建起了矩阵，培育出的多个网红老师让其付费专栏的订阅人数迅猛增长；而作为国内的英语头部教育机构，学而思在抖音上开设的100多个账号，已经为这家机构吸引了总计超过1400万的粉丝。

公开数据显示，在抖音平台上活跃的知识内容创作者群中，截止2019年底，粉丝过万的就已经超过7.4万名。这些优质创作者发布的知识内容在平台中的累计播放量超过1.9万亿次，平均每条有约10万人次观看。从这样的数据中不难看出，抖西头正在成为知识教育内容创作者的一片沃土。

教育线上化，没那么简单

新冠肺炎疫情突然肆掠的副产品便是意外加速了教育线上化的进程。

QuestMobile在今年4月发布的数据显示，今年第一季度复合增长率最高的1000个App中，有254个位列教育学习赛道，占比达到四分之一，超过了手机游戏和生活服务等传统热门细分类别。

但在疫情爆发前，教育线上化的趋势就已经愈益明显——同样从QuestMobile的监测数据中能够看到，教育学习App行业的月活跃用户数在2018年年中还仅有3.31亿，而这一数值到2019年年中已经迅速激增至4.86亿的水平。

在疫情导致“停课不停学”的大背景下，老师、学生、家长以及管理者们开始重新审视教育线上化的优势和必要性。但在做第一批吃螃蟹的人时，一些误解也随之产生，其中最突出的一点便是将教育线上化简单视为将传统线下课堂照搬至网上。

备受争议的加拿大传播学者麦克卢汉曾经提出过一个振聋发聩的观点——“媒介即讯息”。在大多数人看来，媒介只不过是讯息流通的渠道；但麦克卢汉坚定地认为媒介本身就是有意义的讯息，它能影响我们如何理解和思考。

这句话放置在教育线上化的语境中再合适不过，线上课堂和线下课堂在本质上的不同，很大程度上决定了内容的创作走向。

譬如紧密联系生活以及有趣是内容受欢迎的标配。当学生离开教室并且转往线上，师生之间的地位就越发变得平等。学生可以通过评论、点赞和收藏自由表达自己的喜好，而为了构建起高效的师生关系，显然需要内容创作者们付出更多的心血。

曾经当过歌手和演员的杨家成，经营着一个名为@Mr Yang 杨家成英语 的抖音账号。作为一名英语老师，他也曾西装革履、一板一眼地拍过教学视频，但都没有引发太多的回响。随后他开始解放天性，通过情景剧、角色扮演、唱歌和rap的方式教授口语，没想到在抖西头三端均获得了接近千万规模的粉丝。

事实上，杨家成分享的近200个短视频里有不少都在随后成为了“爆款”。比如在一段教大家出国落地如何通关的教学视频中，杨家成扮演了从游客、海关人员到安保人员在内的多个角色，令人忍俊不禁的对话诠释了寓教于乐的真正意涵，单单这段视频最终就为他带来了195万个赞。

当教育线上化成为越发不可逆的趋势后，知识教育内容传播的思路也需要大刀阔斧地调整。例如在MOOC等传统电子化教学手段之外，也可以尝试采用“短视频+教育”的手段。

无论从李永乐、向波还是杨家成的经历中，都可以看清教育线上化趋势里蕴藏的无穷潜力。但要知道，他们的成功也绝非偶然。当教育传播的载体从图文转向视频，知识传播从高居庙堂之上转向走入街头巷尾时，创作者和平台唯一能做的便是通过快速适应变化释放自身价值。

为什么是“抖西头”？

抖西头选择在眼下正式推出“学浪计划”，显然是精心思考后的布局成果。

事实上，包括教育在内的知识教育领域的特殊性体现在试错成本较高，因此风险规避意识极强。就像是如果学生选择跟随的老师或课程并不适配，那么可能就意味着大量宝贵时间的无谓浪费。因此，如何在有限时间内尽可能提高效率成为这个赛道亟需解决的突出矛盾。

显然，抖西头在这一点上拥有着明显的先天优势，它们都拥有坚实的内容智能分发能力，这一能力能够确保内容和目标受众间的精确匹配。合适的学生能够找到合适的老师，这既能帮助老师的影响力快速扩增，也能让用户在短时间内快速寻觅到可以满足需求的内容。

例如据@五角星 介绍，其曾经在一个月内实现了粉丝从几万迅速涨到二十多万的飞跃。数据飞速上涨的原因，是其开通“微头条”功能后较好地利用社交关系和推荐实现涨粉。除此之外，平台对教育类头条号的扶持也是另一大主要原因。

在此次“学浪计划”中，对内容创作者的扶持与赋能也成为重要组成部分。除了通过“入驻奖励”、“上榜补贴”、“加油包”等形式向教育创作者给予多达百亿的流量支持外；抖西头三端还在运营、变现等环节推出了大量活动，涵盖“新手训练营”、“抖音大咖说”等培训项目，以及通过“蒲公英计划”等快速提升知识教育领域创作者的收入水平。

在技术和内容模式创新、流量倾斜扶持和教育线上化趋势日益明显的共同助推下，教育工作者们的影响力开始突破线下课堂地理位置的局限并开始向更广的地域和受众覆盖。

无论从李永乐、向波还是杨家成的案例中，你都能看到他们的收入开始增长、生活发生改变并且在良性循环下对教育有了更充足的热情。而从用户的层面来看，当越来越多的教师带着优质内容出现在他们的手机屏幕上，这无疑也成为教育资源普惠发展的又一体现。

简单来说，“Save Time ”是抖西头发力教育类内容传播的底层逻辑。

对于规模庞大的平台用户而言，他们开始表现出更加强烈的在抖西头等平台上Save Time的欲望，而在他们的碎片化时间里提供高质量知识教育内容成为自然的选项；当然，Save Time对抖西头平台本身来说同样重要，因为在日趋激烈的注意力竞争背景下，如何持续吸引用户关注已经成为摆在桌面的问题，而发力知识教育传播显然也能帮助它们实现这样的目标。

因此，无论从哪个层面来看，知识教育传播都是抖西头心中的“应许之地”，它们唯一想要做的就是加速抵达目的地。

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