占领广场的陆冲，怎么成了年轻人的新宠？
来源｜豹变（ID：baobiannews）
封面来源｜视觉中国
广场舞的领军地位正受到挑战。
1996年的夏天，美国冲浪爱好者Neil Carver和Greg Falk对滑板的桥（支架）的小小改变，引发了蝴蝶效应。让多年以后的陆冲爱好者成为了广场新的霸主。
所谓陆冲全称陆地冲浪，指不蹬地，靠扭动身体改变重心滑行的滑板运动。体验上与冲浪和滑雪有相似之处。
从北京鸟巢奥林匹克广场，到上海前滩公园，年轻人的线下陆冲队伍在不断壮大，平均年龄小，机动速度快，组织能力强。
线上讨论热度也在不断攀升，在小红书搜陆地冲浪有6万多的相关笔记，爱好者展示自己的陆冲板和讨论相关技术。北京陆冲学院组建的社群，不断满员不断建新群，现在已经到了第六个。
根据相关社群主理人介绍，陆冲受众广泛，主要是滑雪爱好者，机车爱好者，其他板类运动玩家，也不乏大量普通上班族找一个健康的户外运动。
如果想快速融入年轻人，只要你学着说几个动作术语slide，carving，pumping，穿得像个嘻哈歌手。就能上去搭讪：“GG/MM，你也在广场冲浪啊。”
荒草是一位板类运动发烧友，接触过风筝冲浪、冲浪、风翼、风筝滑雪、长板、陆冲等。
荒草认为陆冲不是突然兴起的。“有几家国外陆地冲浪板品牌已经在国内市场默默深耕多年，起码我接触到陆地冲浪板和长板的时间是一样的14年。”
“如果一定要说一个（陆冲出圈）时间节点，我选在冬奥会期间。”
从某种角度说，滑雪种树，陆冲乘凉。
国家推广《全民健身》，“带动3亿人上冰雪”，政策，资本，产业大力支持下，冰雪运动得到空前关注。
根据《2022年中国冰雪产业趋势发展白皮书》在2020/2021年雪季，中国各地滑雪场普遍反映，滑雪场的租赁单板出现了严重供不应求的局面，单板进入爆发期。
2022年春节期间，滑雪裤成交额同比增长366%，单板滑雪板同比增长309%。
但人民群众迅速增长的滑雪热情，与增速较慢的大型滑雪场之间产生了巨大矛盾。
消费者对滑雪场的选择上有明显的马太效应，多数人更倾向于垂直落差大，雪道面积大的大型滑雪场。
而我国滑雪场场地整体偏小。截至2020年年底，我国雪道面积小于5公顷雪场数量共517家， 占比72.31%；超过30公顷的较大规模雪场共计34家，占比4.76%。而且大型滑雪场主要集中在北方省市。
2020年，全国全年滑雪游客2076万人次，其中42.5%的人次集中在38家滑雪场。这只占全部滑雪场总数的5.31%。
滑雪场不够滑，冲浪也面临类似问题，根据《2021年中国冲浪行业短报告》我国拥有较多优质冲浪点，包括万宁日月湾、三亚后海、深圳东涌和西涌、汕头和汕尾、青岛等地，但交通、住宿、餐饮等配套开发仍需完善，导致浪点承载能力有限，浪点开发能力需提高。
不是所有人都有雪山脚下或者面朝大海的房子。但是城市里总能找出人民广场。
所以，当行业还在加紧布局室内滑雪场、冲浪馆的时候，陆冲已经收割一批板类运动爱好者。
荒草是这样总结的：“在冲浪和滑雪运动兴起后，特别是冬奥会这几年大量国内用户接触滑雪，体验到了板类运动的乐趣，体验与之类似但门槛更低的陆地冲浪板受市场的追捧，就成了必然。”
图片来源/poploop造作
陆冲爱好者中，很多人都是从把陆冲当做滑雪或冲浪的代餐开始。
住在日本的奶爸西卡，是一个资深滑雪爱好者，立志成为赞助滑手的男人。
“让我留在日本很大原因就是日本的滑雪资源了，我在东京都市圈，两三个小时就可以到雪场，雪季从11月到5月中旬。”
西卡今年因为要带娃，也开始尝试陆冲板。
“最初（尝试陆冲）的动机是为了保持脚感加练习反脚。板类运动有很多相通性，都是动态平衡运动，也可以练习到核心。”
“（后来）感觉陆冲也是一项很迷人的运动，所以开始按照陆冲的玩法去玩陆冲，不单单为了滑雪去玩了。”
陆冲凭借自身独特的魅力，正渐渐从代餐变为正餐。
原因是陆冲运动完美结合城市的场景。在西卡日常的分享里，他经常去彩湖公园玩陆冲，那里有个10㎞长的环湖公路。蓝天白云。微风拂面，行走在城市的柏油路上，也像在浪里起伏。
有时候他也在沿岸都是樱花的马路上划，就像漫画里的场景。
类似的还有北京女子陆冲社的主理人朵兰。她最早是冲浪爱好者，在海边冲浪的时候，没浪的日子看别人玩陆冲，慢慢尝试也爱上这门运动，并且开始在北京推广陆冲。
她告诉《豹变》：““陆冲可以让我在陆地上感受自由，脑补冲浪，更加具体地感受所生活城市每一天的变化。我家门口一个废弃的停车场，是我的秘密浪点，每天日落会去滑板，那是属于我和我板的时间。”
同样是滑板，陆冲怎样后起直追双翘和长板的呢？
滑板运动可爱者众，年轻人独爱陆冲之自由，炫酷，易上手。
相对于陆冲，双翘和长板上手难度较高，前期难以获得成就感。
海岛女孩Cassiee告诉豹变，她初衷就是想玩滑板，“但滑板的动作入门好难，无意中被安利了陆冲，入门相对简单。我生活在海岛城市，这边玩陆冲很有氛围，据说打好陆冲基础对冲浪帮助挺大的。”
相似经历的还有Candy。
“我妹妹玩双翘，我看着感觉挺好玩，去一些学双翘的机构去试课，结果试了一下陆冲板，有弹性回转也快，感觉这种适合自己，然后就开始入坑，报了几个陆冲新手教程。”
《豹变》了解到的爱好者中，年龄最小的只有6岁，最大的已经65岁了。网名迷糊的奶奶今年65岁，平常爱聊中医知识，画油画，穿旗袍，同时她也是最潮流的陆冲女孩。
谈起第一次划陆冲她说：“就是陪女儿买板，给女儿拍视频。看她们划了2小时，我也心痒，就试试，结果初次上板，竟然没掉下来，就想学了。第一次上很紧张的，因为控制不了重心，板向内转，又试了几次，就掌握了内转。”
疫情前，迷糊的奶奶也经常去跳广场舞，但现在担心人多聚集，她们广场舞伙伴组成了公园年龄最大的板友姐妹团。偶尔天气好的时候，就在公园刷缓坡。
易上手使得陆冲的潜在玩家基数大，但真的要破圈还得乘上社交平台的春风。
在双翘和长板流行的时代，滑板竞技感强，大家都追求更新更难的滑板动作，尖翻，跟翻，走栏杆。这时，滑板运动的推广靠icon通过影像记录高超技术瞬间吸引爱好者。整体路线是中心向外辐射。
到了近几年，社交平台有去权威化，多元化的传播氛围。年轻人强烈的社交需求和表达欲望，使社交平台的玩法从跟随KOL变成自我表达。
这时候运动的出圈要素就从出汗变为了出片。中心也变成“我”的体验，虽然玩陆冲有的像仙女御剑，有的像伤后复健。但最重要的是我玩得爽。
“我刷街有时候一次刷5公里，感觉一个小时特别累，但是很自由，就是生活给你多挫败，但还是努力坚持，同时找到一些自己觉得快乐的方式，很辛苦但是也很快乐。
都市里也能找到接近自然的感觉，去不了海边，人在城市，心在度假。
陆冲的运动推广变成了社交平台分享拉新，建立社群玩转私域流量。
发起者都有建立社群，朵兰的北京女子陆冲社群就是靠老带新的模式，每周会组织固定活动，平常分享教学，现在社群成员1300人左右。
彩虹老师所在的北京陆冲学院社群，每周都会在群里接龙陆冲活动。社群成员在自己的朋友圈或者小红书分享后，又会吸引新人加群。他下一步打算推广各类技术赛事类活动。
荒草所在的团队也曾为了研发陆冲板，免费教过上百人玩陆地冲浪板。
有人会担心陆冲还能火多久。其实陆冲属于易学难精的一类运动，平地动作玩3年，还有场地动作碗池，泵道等。
商业上有相关教学、陆冲板生产。近两年也有不少国产品牌入局。
正如陆冲的第一批玩家是冲浪或滑雪爱好者，陆冲板相关产业链，也是其他板类运动相关企业入局。
根据《2021年中国冲浪行业短报告》。中国冲浪行业商业模式以冲浪俱乐部为核心，俱乐部需运营场地和设备等“重资产”，不易大规模复制。
在非浪季，很多俱乐部为了降本创收。选择开展室内冲浪教学，如果转做陆冲班教学，不但节省成本还能养成一批潜在冲浪爱好者。
还有爱好者想打造国产的陆冲板品牌。兴冲冲入局，就会踢到铁板。
目前，主流的陆冲品牌还是以进口品牌为主。
朵兰总结陆冲板市场：“国产陆冲板均价千元左右，进口板2000-3000元均价，其中包含了关税等费用所以普遍比国产价位高。热门进口品牌都经过了市场的检验，脚感和质量都有一定保障。”
国产板还属于野蛮生长、鱼龙混杂的阶段。
“国产品牌在今年呈现小爆发状态，其中不乏性价比高的良心产品，但也有些低价非专业“玩具板”及价位虚高做工粗糙的“代工板”。”
荒草也告诉《豹变》，国产品牌现在还处于大浪淘沙的阶段。价位段不同也有定位不同的原因。
“市场大了消费者预算不同，所以有些人做200块的陆冲，有些人做1000块的陆冲。”
真正的问题并不是国产进口之争，而是国产品牌能不能设计出真正适合国人的陆冲板，这也是国产品牌未来的希望所在。
荒草告诉《豹变》，陆冲的国内玩家体型和欧美玩家不同，理论上适用的陆冲板也不同。
“陆地冲浪板在欧美一直是一项十分小众的运动，主要玩的用户也只是极小众的板类运动爱好者。他们往往本身有冲浪、滑雪等运动经验，有长期的运动积累，主流人群的力量感和亚洲人都不一样。
这项运动在东南亚和国内火起来，起初是冲浪和滑雪的玩家在玩，用于辅助练习或者是打发无聊的时光。
目前国内主流的用户是25岁以上，没有太多运动经验和身材体型偏娇小的年轻人。”
对于陆冲板的设计：桥（支架）的种类和设计会影响这个动力系统，板的版型，长宽高都会影响脚感。
有的人想要一直玩平地，买弹簧桥会轻松一点，有的人想要挑战碗池泵道，PU桥会更稳定。
想研发一款适合国人的陆冲板没有经验借鉴，荒草说：“就像拼一个没有图纸的乐高。”
此外就像万斯（Vans）的崛起和滑板有千丝万缕的联系，运动品牌和运动潮流关系紧密。李宁、耐克等此前都入局了滑板鞋。
以陆冲在国内的基数，将来会影响多大，还要看年轻人们有多浪。
相关内容
微信扫码咨询专知VIP会员